融媒体语境下少儿广播节目品牌化探索之路——以《周末番茄酱》为例

本文分析了《周末番茄酱》节目品牌化的核心成功要素,探析广播节目品牌化的传播模式,探索在“互联网 广播”的时代背景下,广播媒体的品牌栏目团队组建、内容开发、融媒体平台建设以及市场化路径。

欣赏指数对电视节目品牌化的意义

在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现.清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在"中国电视品牌栏目高级讲研会"上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度.

电视节目品牌评估系统的建立和应用

在频道过剩的时代里，电视媒体关注的核心是怎样吸引受众的注意力。不断的改版与节目调整，都是为了实现这一目的。在“零和博弈”的局面下．市场正在经历着一轮轮的洗牌。但是，最终能够决定市场份额的，唯有节目自身品牌的力量。把品牌概念引入电视节目产业，对内能够强化精品生产意识和机制革新意识，实现节目生产资源要素的重组和最佳配置，实现节目迅速增值和效益最大化：对外可以扩大广播电视媒体或节目的辐射功能和市场竞争力．提升媒体或节目的抗风险能力和社会影响力。

探索广播节目品牌化的传播模式——沈阳生活广播《收藏天地》节目的品牌化路径探析

本文分析了《收藏天地》节目在近20年的时间里走进听众内心的成功要素,探析广播节目品牌化的传播模式,探索在"互联网+广播"的时代背景下,广播媒体的品牌栏目团队组建、内容开发、融媒体平台建设以及市场化路径。

电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念，是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为。笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域，为电视节目品牌延伸下一定义，它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上。电视节目品牌延伸分为两种表现形式，一种是相关延伸，一种是不相关延伸。湖南卫视《越策越开心》的品牌延伸至《天天向上》，属于相关延伸。

产业经营视域下的电视节目品牌个性

在市场经济条件下,制定和实施以品牌为核心的经营战略,已成了现代电视管理经营的当务之急。电视节目的生产和营销过程中,应对品牌的个性特征进行强化,努力挖掘品牌节目的差异化,为品牌节目的发展创造空间,以打造传媒名牌,提高电视节目的知名度、美誉度、公信力和综合竞争力。

打造民族化节目品牌的神来之笔

《寻找金花》选择了一个许多电视台多少涉及但又望而却步的领域——少数民族题材。它的目标就是要用全新的视角，树立与众不同的“寻美标准”，创造全新的“金花”品牌。节目开播以来，其“叫好又叫座”的优异表现，引起了广泛的关注。

电视节目品牌主持人的个人危机管理初探

自央视“解说门”以来,大众似乎越发的关注主持人的一些小瑕疵,这种苛刻近乎“鸡蛋里挑骨头”。“白字门”、“打嗝门”、“口误门”、“补妆门”、“家父门”、“哈欠门”等等。历数央视这两年被揭的纰漏还真是不少,大众的眼光变得如此挑剔,每一个“事件”之后,都会引来热切关注。作为国家级媒体,代表的是国人的形象,是世界了解中国的重要窗口之一。央视成为“众矢之的”,被大众所监督．这并不是一件坏事,至少对工作是一种促进。在过去一些主持人的小错误被无端的放大,成为观众瞩目的焦点,或许这就是大众对公众媒体在特殊时期提出的新要求．

电视节目品牌的细节化运作——解析电视婚恋类节目的成功之道

伴随着数字技术和电视业的迅猛发展,中国电视业进入了"受众主导、内容为王"的时代,此时如何从琳琅满目的众多电视栏目中脱颖而出",创立品牌"、"打造品牌"成为数字技术时代的电视竞争的必然追求。本文借助电视婚恋类节目的品牌成功,对电视节目品牌运作进行了研究。

主持人策划对电视节目品牌树立的作用

在当今社会,电视节目的竞争归根到底是电视节目品牌的竞争。通过对节目品牌的塑造,可以增加观众的忠诚度、提升电视节目的效益。在树立节目品牌的过程中,主持人策划尤为重要。通过对电视节目主持人进行甄选、培育、包装和推广,有助于电视节目成功树立品牌。电视节目品牌的成功塑造,也会对电视频道的品牌化产生一定的积极影响。

电视节目品牌的创立与维护

时下，随着传播媒介的增多和电视行业内部的竞争升温，电视节目品牌的策划和维护直接关系到收视率和电视节目的“存亡”。要在竞争的夹缝中生存并不断发展壮大，赢得收视率和受众口碑．就必须注重电视节目品牌的创立和维护。电视节目品牌的创立策略做好创新，展示节目个性。

试论如何在帮扶中创造应急广播节目品牌——以沈阳广播电视台《986应急帮》为例

应急广播是广播的传播形态之一,其在抵御自然灾害、社会应急疏导、医疗救护等方面发挥着不可替代的作用,现在许多地方的广播媒体都开办了应急频率、节目.应急时,发挥广播应急疏导、心理安抚功能,平时,在人们需要帮助时伸出援手.本文以沈阳广播电视台《986应急帮》节目为例,探索应急广播节目的发展以及如何打造品牌节目.

浅析电视包装与塑造节目品牌的联系

随着人们对于审美追求的日渐提高,电视包装已经发展成为提升媒体品牌形象的重要手段。电视包装不仅可以从外在表现出电视节目的内容,更能通过创作体现出电视节目的特色,塑造节目品牌,强化节目差异性,在传媒市场的激烈竞争中提升节目的收视率。对电视包装与节目品牌的含义进行探究,进一步分析电视包装与节目品牌之间的关系。

试从春晚看媒体融合时代电视节目品牌运营的特点

品牌是企业持续发展所需的一种无形的竞争手段,是企业通过自己的产品和服务与消费者建立起来的,同时需要企业开发和维护的一种关系。品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。电视节目作为电视机构制造的一种特殊的产品,是电视机构品牌号召力的载体。为加强竞争力,对电视节目的品牌运营应运而生。近些年来,在中国传播业进入营销时代的背景下。

电视法制节目品牌的发展谋略——兼议《警界41》栏目创新实践

在电视产业已经由买方市场进入卖方市场的今天，创新无疑是电视法制节目生存的立足之本，也是持续发展的原动力。杭州电视台《警界41》栏目创办15年来的发展历程也印证了不断创新所带来的栏目优势效应。1994年7月，以震惊全国的《3．31千岛湖特大杀人抢劫案侦破纪实》为首期节目，作为浙江省第一家公安电视专栏的《警界41》一经推出，就以深度报道法制事件、积极阐述法理法规、

由《超级女声》看电视节目品牌的成功

说到了中国的选秀节目，就不能不说湖南卫视的《超级女声》，虽然从开始到现在，《超级女声》几易其名，甚至从“女声”变为了“男声”，期间引起争议无数，数度传来停播传闻，权威部门介入干预，外国媒体痛斥抄袭，但这档娱乐节目所引起的公众关注度，和它在中国的电视媒体市场上所取得的空前成功，却是不争的事实，留给中国电视媒体巨大的理性思考空间。

从节目宣传口号的重要性探讨电视节目品牌的运营

随着电视节目的竞争日趋激烈,电视节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律,是现代传媒市场的发展趋势。如何打造和运营电视节目品牌,如何利用品牌特征挖掘更大的价值,如何在市场竞争中形成良性循环创造品牌最大的优势,都是值得全体电视人关注和研究的课题。本文从节目品牌特征之一节目宣传口号的重要性出发,以《艺术人生》为例,分析电视节目品牌的树立和运营。

浅析宣传口号对电视节目品牌塑造的影响

面对市场竞争日益白热化,电视媒体的竞争也更加激烈,电视节目想要赢得更多的观众,就必须树立品牌。本文从节目品牌构成要素之一的节目宣传口号的重要性出发,以央视三套五档品牌栏目的宣传口号为例,探讨栏目宣传口号与电视节目品牌塑造的关联性。

品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究

在过往关于电视综艺节目品牌的研究中,常将其中两大独立品牌(节目、主持人)割裂开来审视,忽视了两者共属于同一品牌空间的内在联系。从品牌权益理论出发,初步构建出一套适用于节目品牌与主持人品牌之品牌权益的测量评估模型。以湖南卫视王牌综艺娱乐类节目为案例,通过问卷调查法(N=450)探讨了电视综艺节目品牌及其主持人品牌间的关联。研究发现,电视综艺节目品牌权益和主持人品牌权益不仅能分别作用于节目忠诚度,且二者间借由"品牌合作"策略形成品牌综效。另外,主持人吸引力、节目品牌知觉、节目品牌形象以及主持人自主性等要素对创造节目忠诚度起到至关重要的作用。