电视频道的节目差别策略研究

无论是频道的水平差别,还是节目的垂直差别,在电视频道的非价格竞争策略中,电视频道的节目差别策略都是非常重要的一部分。虽然它与一般产业中的产品差别策略相比并没有什么特别的不同。但在一些具有双边性的电视产业中,需要在观众对差别性节目进行收看的效用函数中加入广告因素,所以电视频道节目采取的差别策略还是有一定的特点的。本文针对电视频道的节目差别策略进行研究。

基于产品差别理论的电视节目类型趋同研究

本文建立了一个空间竞争模型分析电视节目类型趋同现象。节目类型的趋同意味着频道间节目的水平差别变小,而电视节目差别的的实质是产品差别。如果将观众的效用函数设定为节目类型距离的线性函数,电视频道间节目的水平差别必然实现最小化,节目类型完全相同。

电视节目差别的理论阐释：一个文献综述

本文综述了从经济学角度论述电视频道间节目差别的相关理论文献。电视产业具有双边性市场特征,所以频道闻的节目差别和一般产业的产品差别有所不同。在给定时段内节目差别最小化和最大化策略都可能被电视频道采用。市场结构、经营模式和观众对广告的厌恶程度都影响电视节目的差别程度,节目差别程度的变化会导致消费者福利的相应变化。经历了高傲模型、连续模型和现代模型三个阶段。从经济学角度对电视节目差别的研兜逐渐回归到主流的产业经济学产品差别理论的分析框架。