受众观看动机对传统文化节目忠诚度的影响研究

传统文化节目的热播激发了受众的观看热情,如何吸引其持续关注也是传统文化节目可持续发展的根本。文章运用问卷调查法和深度访谈法,从受众动机角度出发探讨其对传统文化节目忠诚度的影响。研究表明,针对传统文化节目来说,受众主要存在兴趣动机、信息动机、情感动机和习惯性动机;其中,兴趣动机和信息动机会影响受众对传统文化节目的忠诚度。

品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究

在过往关于电视综艺节目品牌的研究中,常将其中两大独立品牌(节目、主持人)割裂开来审视,忽视了两者共属于同一品牌空间的内在联系。从品牌权益理论出发,初步构建出一套适用于节目品牌与主持人品牌之品牌权益的测量评估模型。以湖南卫视王牌综艺娱乐类节目为案例,通过问卷调查法(N=450)探讨了电视综艺节目品牌及其主持人品牌间的关联。研究发现,电视综艺节目品牌权益和主持人品牌权益不仅能分别作用于节目忠诚度,且二者间借由"品牌合作"策略形成品牌综效。另外,主持人吸引力、节目品牌知觉、节目品牌形象以及主持人自主性等要素对创造节目忠诚度起到至关重要的作用。

明星真人秀节目对青年旅游意愿影响研究

本文以明星真人秀节目作为研究对象,收集321份有效样本,运用结构方程模型,探究明星真人秀节目的成功要素对节目忠诚度和旅游意愿的影响机理,研究表明:(1)观众的节目忠诚程度对于观众的旅游意向具有显著正向的影响。(2)明星效应、情节设置与景区展现三个维度并不能直接影响观众的旅游意愿,但可以通过对节目忠诚度产生显著正向影响进而影响观众的旅游意愿,节目忠诚度起到中介作用。