大数据变革视听节目与受众测试方法

电子媒介时代的大数据方法和背景影响深远,其影响包括作为影视新媒体策划与运营核心环节的受众与节目测试。继人工抽样测试阶段和机器抽样测试阶段之后,受众研究方法将进入第三个阶段,即大数据方法测试阶段。研究分析了传统的被动受众测试方法的优势和弊端,分析了大数据方法应用于观众研究的可行性与优势。新兴媒介时代,人的中枢神经系统得到延伸,人的意识通过界面得以展现,观看数据从被动收集到主动呈现。通过大数据挖掘技术和分析手段,视听节目数据更加接近受众真实的心理需求,从而为研究受众和节目提供更为可靠的科学依据。

创新测评方法 推动节目研发转型升级

面对电视行业高投入高产出的市场风险,在节目产出过程中精准把握受众需求、降低风险概率特别重要。本文基于CTR贯穿于节目生长周期全过程的系统化研究,提出侧重播出前评估,以进程式评价为节目改进提供优化工具,以要素测评结构节目核心卖点,实现收视预测精准化,推动节目研发转型升级。