新媒体时代电视节目评估体系的构建和应用

从20世纪80年代中期开始，随着国民经济产业化、市场化的深人，我国广播电视媒体从粗放式经营向集约化、精细化方向迈进，对节目陆续开始了各种各样的评估。其中，AC尼尔森公司和央视一索福瑞媒介研究公司是中国最主要的两家收视率调查公司。央视一索福瑞创办于1996年8月，是一家合资公司，但由于中央电视台的参股和密切合作，

电视节目评估体系解析——模式、动向与思考

电视节目评估作为一种效果评估机制,更作为一种激励和导向机制,一直为广电管理高层、电视业界学界和社会舆论所广泛关注。本文对我国电视节目评估的概念和评估模式进行界定和归纳,比较各电视台的评估体系异同,分析央视改进其综合评估体系的新动向,并就如何强化社会效益因素在评估体系中的作用等若干问题进行了探讨。

电视节目评估体系的创建与创新

中国的媒体市场环境已经发生了巨大的变化。新媒体不但成为广播电视节目播放的新终端,而且成为受众品评节目和民意调查的绝好平台。在上述市场变化的大背景下,利用新技术研究新媒体,利用新媒体研究传统媒体(特别是电视媒体),已成为媒体研究和媒体调查市场研究的必然趋势。

中国电视节目评估机制的现状及改革设想

改革开放三十年来，我国电视频道资源和节目资源日益丰富，节目制作水平有了质的提高。与此同时，我国电视机构对节目的评估也更加重视，大多数电视台已经建立起一套涵盖收视率、满意度、专家评价和成本指标在内的节目评估体系，然而在实际操作中，收视率已经成为国内电视机构开展节目评估和“末位淘汰”的唯一参考依据，“收视率崇拜”已经成为一种客观存在。

收视率在电视节目评估与广告运作中的误用

电视传播是一种时间性的线性传播,为显现时间价值,电视传播必须尽可能地吸引观众,收视率就成为评估观众数量的重要指标.它为深入分析电视收视市场提供的数据基础,不仅是节目编排、评估的重要指标,也是制定广告投放计划、评估广告效果的有力工具.自1986年中央电视台首次主持城市观众抽样后,经过十多年的发展,国内已有数家专业提供电视收视率调查的商业机构,其中最为各大广告公司与电视台认可的有央视·索福瑞(CSM)、AC尼尔森等.

试论县级台节目评估体系的构建与创新

文章从分析当前县级台节目评估的现状与存在的问题入手,阐述了县级台建立科学的节目评估体系的重要意义。在此基础上,提出县级台节目评估体系的构建模式。主要可分为播前评价、播后评价两大部分。其中播后评价由受众评价、业内专家领导评价和调查指标分析(收听率、收视率、满意度等)三部分构成。同时还提出了县级台构建节目评估体系应遵循的原则和如何创新的建议。

广播节目评估体系的基本框架

广播节目评估在国外已经有70多年的历史了。但直至上世纪90年代,我国才开始出现真正意义上的广播收听率的调查。从蹒跚起步到蓬勃发展,从人才匮乏到英杰辈出,从简单模仿到与国际接轨,中国广播的节目评估事业走过了浓墨重彩的10年。但是尽管如此,由于行业内统一规范不足、客户衡量调研结果标准的匮乏等因素,都让这个新兴的事业显得任重而道远。在广大媒体竞争日趋激烈的今天,广播节目评估不但成为了广播电台了解自身收听情况、提升经营管理水平乃至发展战略的重要依据,更是帮助广播电台有效了解媒体市场竞争态势,向广告客户提供投放信息和提高服务水平的重要方式。广播事业自身管理与发展的双重需要,使广播节目评估课题不断拓展。

建立多元化动态性评价标准——对完善广播电视节目评估体系的思考

国内广播电视节目评估体系发展到现在，评价指标越来越丰富，从视听率、满意度、专家评价到成本指标，在理论设计上也日趋科学合理。但是理论的成熟并不代表其应用已经科学合理，理论和操作总是存在一些距离。

浅析地市台广播电视节目评估体系的构建及应用

当前全媒体时代,对于地市广播电视台,市场空间受到省级卫视、央视的挤压,用户量又被灵活多样的网络新媒体蚕食。面对这种状况,中小广播电视台只有不断提高节目质量,才能走出这种被动的局面,提高竞争力。提高节目整体质量有两种方式:淘汰质量低的节目和提高现有节目的质量,这就需要广播电视台建立起适合自身的节目评估体系,以促进提升节目质量以及提高从业人员的业务能力。但是如何评估节目质量、评估的是否准确是应首先解决的问题。本文对广播电视节目评估体系的构建进行论述,以期找到系统、科学、合理的节目评估方法。

论欧美电视节目评估的借鉴意义

目前,世界上对节目评估采用的方法主要分为定量研究和定性研究两种。前者以美国为代表,后者以英国为代表。我国电视节目的评估应采取定性与定量相结合的方法,完善电视节目评估体系。

构建节目评估体系的实践与思考

在“信息爆炸”的当今，传媒市场的竞争，归根到底就是对受众的争取，由此引发的受众细化革命,将广播推向窄播，广告也“适者生存”向“窄告”发展。面对这一严峻挑战，如何构建节目评估体系，全面建立、完善广播节目市场，推进广播事业可持续发展，是摆在我们面前的重大而紧迫的课题。近几年来，宝鸡人民广播电台围绕这一课题，进行了大胆、深入的探索与实践，取得了一些成果并受到业界认可。

广播类型化发展亟须完善市场调查和节目评估体系

近些年，广播业迎来了一个非常好的发展机遇，而广播类型化趋势的凸显，就是其稳步发展的体现。但由于广播传播介质不易于复制保存、接爱方式简单易变随意性强等因素影响，加之电台实力方面的限制，广播业的收听率和听众评价等方面的市场调查一直远远落后于电视业。没有完善的节目市场调查的支持，广播类型化就会失业其依据而陷入盲目，因此，需要认真解决这个问题。

电视节目评估体系与品牌建设

进入2l世纪，为适应电视业的市场竞争，从中央电视台到各省市电视台陆续构建了各种各样的电视节目评估体系，确切地说，是节目效果评估体系。对于电视台的节目制作部门而言，这一体系既是一种激励机制，更是一种导向机制。

电视收视率指标在节目评估体系中比例与问题探讨

在电视节目评估体系中,收视率绝对是重要的考量因素,但是收视率并不能作为惟一标准,即评价体系不能完全脱离收视率,但又不完全依赖它。这已是业内人员的共识。因此收视率在评估体系中所占比例的问题随之而出,本文以中央电视台和市级电视台为例探讨评估体系需要利用的原则:引入主观评价之管理精细化以及因地制宜。

制播分离背景下的电视节目评估

在制播分离背景下,作为播出机构的电视台的主要职责将发生转移。电视台一方面要做好新闻采编和播出管理工作,另一方面要改变自制自播的节目模式,建立面向多主体、多渠道的节目订购采购、择优播出机制。打造优质播出平台。这就意味着，随着节目模式的改变，电视台在节目购买、排播、改进、淘汰等过程将面临诸多选择。只有节目购播前分析精准，

城市电视台的节目评估与反馈系统

任何一种传播媒介要想取得理想的传播效果，都要了解受众接受传播信息的基本行为反应，并据此调整和改进传播内容和传播方式。对于广播电视来说，建立一套行之有效的广播电视节目评估和受众反馈机制，对其发展的意义是不言而喻的。

广播受众调查在节目评估中的应用实践

广播市场的受众调查是就是为了提升自身节目质量,为指导节目经营而服务。本文以我国广播行业内节目评估的实际发展情况为背景,结合陕西广播电视台自身在该项工作中的多年经验,重点解析陕西广播电视台在具体的节目评估实际工作中所存在的细节问题,并就当前实施的节目评估方案进行了详细、重点的分析,同时对节目评估应用于考核工作的具体细节,总结出了一些有参考价值的结论和操作方法。