我国互联网视频平台用户黏度提升策略探究——以芒果TV独播为例

首先对互联网视频平台用户的消费行为特点进行了分析,然后提出了我国互联网视频平台存在的问题,最后以芒果TV独播剧为例,提出了提升互联网视频平台用户黏度的对策建议。研究主要结论如下:①互联网视频用户的消费行为呈现出内容需求精良化与多元化、消费终端选择多样化、消费体验社群化等特点。②外购资源同质化、自制剧质量参差、广告植入生硬、平台定位不清晰等问题会影响受众的体验感,进而会降低受众对平台的黏性。③明确受众定位,打造个性化品牌,构建互联网社群,增加受众在观看节目时的参与度是提升用户黏度的策略之一;依托优质IP,开发衍生节目,扩大直播领域是提升用户黏度的策略之二;放大明星效应,制造热点话题,跨屏、跨行业联盟是提升用户黏度的策略之三。

芒果TV从“独播”到“独特”的融合发展之路

湖南广播电视台以自有强势IP为切入口,强化互联网思维和市场理念,通过做强旗下新媒体平台芒果TV,积极探索从"独播"到"独特"的融合发展道路,从"一云多屏"的视频平台,到"芒果TV生态平台"以及"(内容+技术+用户)×资本"的发展模式,再到"五轮驱动"与"五径突围"的战略布局,不断推动传统媒体与新兴媒体的融合共生共进,媒体融合逐步向纵深拓展。