场景理论下芒果TV的转型--以其推理解密类网络综艺为例

为降低过度娱乐化为平台带来的负面影响,芒果TV尝试将主流价值观的引导融入平台运营和节目创作中。其推出的推理解密类综艺为此思路下节目创作的代表,它将娱乐性和教育性相结合,为其他视频平台创作提供思路和借鉴。

芒果TV运营模式分析

随着互联网的迅速发展,视频网站正逐渐成为人们获取娱乐和信息的重要渠道。作为中国领先的在线视频平台之一,芒果TV通过独特的运营模式成功吸引了大量用户并实现了市场份额的迅速增长。文章深入探析了芒果TV的运营模式,并探讨了其面临的挑战以及未来发展方向,希望通过对芒果TV运营模式的分析,为其他视频网站的发展提供借鉴。

台网互动背景下历史人文纪录片的跨圈层传播——以芒果TV出品的历史人文纪录片为例

随着融媒体时代的到来,互联网技术的进步为传统电视台提供了新的发展契机,也为电视节目创作提供了新的便利。互联网与电视台的合作可谓是锦上添花。由此,台网互动成为历史人文纪录片制作的必然趋势。文章主要以互联网平台与地方电视台联合出品的历史人文纪录片为例,对其传播特点和多维度的跨圈层传播策略进行探析。

数字赋能增长:芒果TV的私域流量构建探析

当前,我国媒体普遍存在广告收入下滑、产业模式转型相对滞后等问题,在此背景下,顺应数字经济发展趋势,搭建私域流量,实现数字营销,成为媒体应对现实困境,转型升级、促进高质量发展的有益选择。作为私域搭建的先行者,我国A股上市的首家国有控股视频平台芒果TV以企业微信为私域流量构建载体,以“数字化的用户运营”为核心思路,构建私域流量池,不仅提升了对用户辐射的深度和广度,还增强了传媒集团的文化经济效应,为其他媒体的融合探索提供了有益借鉴。同时,在芒果TV构建私域流量的过程中,也存在人才紧张、效率不足、转化有限等问题,可以通过拓宽场景思维、利用四力增长模型、增强数字化能力和加速资源互引等手段进一步优化。

媒介融合背景下传统电视媒体发展策略与趋势分析——以湖南广电芒果TV为例

融媒环境为传统电视媒体发展提供了更多的支持。湖南广电芒果TV已经走上媒介融合发展之路,依托“技术+内容”这一发展战略,坚持以综艺为主,选择独播模式,利用技术手段处理视频数据,把握受众诉求,运用5G和VR等融合技术,加上人工编辑与智能算法的应用,为内容分发提供了“双重保险”。此外,立体植入、AI广告等精准营销模式的运用,为电视媒体行业的发展提供了智能化路径。基于此,本文重点论述芒果TV在融媒环境之下的发展背景、思路和具体策略,期待为相关行业人员提供参考。

“一带一路”视域下影视媒介的传播策略分析——以芒果TV为例

为探索影视媒介在“一带一路”视域下的传播创新策略,采用内容分析法,挖掘芒果TV在“一带一路”建设中的创新之处。研究认为,芒果TV在宣传“一带一路”建设中采取了诸如搭建国际平台、创新传播模式等一系列举措,从其他影视媒介的传统模式中脱颖而出,其传播模式为未来其他影视媒介的发展提供新思路与新方向。

媒体融合下芒果TV发展模式研究

【目的】为应对移动互联网的发展,实现推动媒体融合纵深发展的需要,为平台媒体未来发展提供参考借鉴。【方法】通过发展模式研究分析的方法,在媒体融合背景下,对芒果TV的发展概率、发展策略、创新优势等进行分析。【结果】芒果TV在传统、资本、内容、技术上的优势十分凸显,值得借鉴学习。【结论】随着媒体融合深度发展,传统媒体在媒体融合的大趋势下势在必行。

新时代主旋律网生纪录片传播的创新策略--以芒果TV主旋律网生纪录片为例

在新时代背景下,受众的需求、内容的生成方式以及制播模式已悄然转变。主旋律纪录片作为中国独具特色的电视艺术形式,记录国家发展的历程与民族复苏的印记。近年来,芒果TV在主旋律网生纪录片的创作上独具创新特色,满足新时代年轻受众的收视审美需求,符合互联网的传播特点,为主旋律网生纪录片的生产与传播提供了借鉴。文章通过对芒果TV近年来制播的系列主旋律网生纪录片进行研究与分析,总结其在叙事形态与传播方式等方面的创新路径,探索新时代主旋律网生纪录片的制播趋势和创新策略。

融媒体时代下台网融合发展模式分析--以湖南卫视、芒果TV为例

全球进入数字化、互联网新时代,传统媒体也受到前所未有的挑战。传统媒介深度融合、台网融合,传统媒体才能深耕发展,不断面对机遇与挑战。湖南卫视和芒果TV进行台网媒介深度融合,是当前传统广电媒体转型的标杆。本文就基于传播学研究的5大基本内容,从技术层面、内容层面、渠道层面、用户层面、效果层面等五个层面对湖南卫视和芒果TV台网融合发展模式进行分析,以供其他广电媒体从中吸取精华,顺应时代潮流发展。

芒果TV国际APP:“芒果模式”在国际传播中的探索与实践

芒果TV作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台,凭借强大的内容制作能力,品牌影响力与日俱增,在国内稳居行业第一阵营。为加强国际传播,对外展现可信、可爱、可敬的中国形象,湖南广电又先行一步,在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际APP,不断加快融合发展,从自身华语内容核心优势出发,以港澳台为起点,布局东南亚,同时打造“一带一路”的文化典范,做坚定的中华文化传播使者,践行推动中国文化走出去的使命。

从独播到独特:芒果TV发展战略转型研究

芒果TV从独播到独特,其实质是"+互联网"向"互联网+"思维的转变,自渠道向平台的战略转型。芒果TV通过平台化与差异化战略,有望在广电系视频网站中脱颖而出,突破现有视频网站格局,并在其中分得一席。平台化与差异化战略,也应该是其他广电系视频网站求得生存与发展的途径。

内容运营:电视媒体视频网站发展之道——以芒果TV为例

作为广电行业的领军者,湖南卫视自宣布成立互联网平台,实施"独播策略"以来,便备受各界的关注,然而,面临着国内视频网站激烈的竞争,如何把握自身优势,提升平台的内容运营能力,便成为广电视频网站在互联网市场中站稳脚步的关键一环。因此,本文以湖南卫视互联网视频平台——芒果TV为研究对象,对其内容运营现状进行深入的分析,并针对其不足提出一些思考性建议。

从芒果TV 看传统电视媒体的转型发展策略

当下,新媒体飞速发展,媒介生态环境在网络的作用下日新月异,电视媒体受到了巨大的冲击。湖南卫视作为传统电视媒体行业中的佼佼者,其在新媒体环境下的转型与发展备受瞩目。本文以芒果TV为例,立足于当下的媒介环境,思考传统电视媒体的困境与不足,通过分析芒果TV在内容、技术、经营等方面的改革发展策略,为传统电视媒体在新媒体环境下的发展提供思路。

“独享”与“共享”:芒果TV发展战略探析

近年来视频网站在内容制作上的持续发力,使传统电视媒体感到空前的危机。原本在电视媒体与视频网站之间的联动与融合出现了裂痕,外部台网联动的隔阂迫使电视媒体将台网联动的重心转移到内部。芒果TV就是湖南卫视发展自己的新媒体平台,走上全媒体发展道路的大胆尝试。芒果TV在综艺内容上有着无可比拟的优势,若能利用好这一优势,就可能扮演视频网站行业"后发制胜"者的角色。

从芒果TV发展策略看传统电视媒体的“客厅保卫战”

随着互联网技术的快速普及与宽带网络计划的加大推进,互联网上丰富的视频资源和良好的用户体验,让人们对于客厅屏幕的需求,不再拘泥于单一的电视节目,而是以家庭娱乐为中心的多样化体验。本文以湖南卫视芒果TV为切入点,通过芒果TV的全面改版以及"芒果独播"战略、芒果TV inside品牌理念的提出,探讨传统电视媒体在互联网冲击下面临的机遇与挑战。

内容·平台·生态:对芒果TV独播策略的思考

湖南卫视历来在新媒体方面动作不断,其在用户、网络平台影响力等方面也与视频网站纷争不断。近期,湖南卫视推出"芒果TV独播策略"在业界引发不小争议,反应褒贬不一。其实,"芒果独播"是有其必然性的,本文将从数据与现象入手,详细剖析"芒果独播"背后的深层原因,并进一步解读湖南广电如何加速打造"内容+平台+终端+应用"的良性媒介生态。

智能媒体时代芒果TV的媒介融合发展战略探析

智能媒体时代芒果TV的媒介融合发展战略走的是"内容+技术"双轮驱动的基本路线,竞争策略上坚持独播、扬长避短、综艺为王。芒果TV智能化融合发展战略的具体表现主要有四个方面:一是对视频数据进行结构化处理,精准定制内容生产;二是谋求5G、VR、互动技术合作,开展综艺节目创新;三是"人工编辑推荐"+"算法智能分发",实现内容分发双保险;四是三维立体置换植入技术,实现AI广告精准营销。未来走势将继续探索内容智能化,并深耕用户创作。

我国互联网视频平台用户黏度提升策略探究——以芒果TV独播为例

首先对互联网视频平台用户的消费行为特点进行了分析,然后提出了我国互联网视频平台存在的问题,最后以芒果TV独播剧为例,提出了提升互联网视频平台用户黏度的对策建议。研究主要结论如下:①互联网视频用户的消费行为呈现出内容需求精良化与多元化、消费终端选择多样化、消费体验社群化等特点。②外购资源同质化、自制剧质量参差、广告植入生硬、平台定位不清晰等问题会影响受众的体验感,进而会降低受众对平台的黏性。③明确受众定位,打造个性化品牌,构建互联网社群,增加受众在观看节目时的参与度是提升用户黏度的策略之一;依托优质IP,开发衍生节目,扩大直播领域是提升用户黏度的策略之二;放大明星效应,制造热点话题,跨屏、跨行业联盟是提升用户黏度的策略之三。

浅论芒果TV品牌的新媒体传播路径

新媒体以全新的多媒介形态和多元化的传播终端得以迅速发展,推动了媒体之间的融合。芒果TV对PGC内容进行品牌植入,使平台的用户黏性迅速增强;通过与电商的合作,开启了"边看边买"的屏购模式;通过提供交互性、互动性更好的服务连接不同屏幕,形成多屏联动。

芒果TV发展现状及对策探析

本文通过运用SWOT分析法,对芒果TV的发展现状进行探析,了解并把握芒果TV现阶段存在的问题,并对芒果TV的未来发展对策提出一些开放性的建议。