媒体融合背景下报业如何善用新媒体——以芜湖日报报业集团为例

三大传统媒体中,报业的产生时间最早,在当下激烈的市场竞争中,受到的挑战冲击最大,转型发展的意愿最为迫切。如何转型?报人们一致将目光聚焦到蓬勃发展的新媒体上,希望借助新媒体发展的东风保持主导地位,但在实践中,这项工作遇到许多问题和困难。本文结合工作实际,以转型发展中的芜湖日报报业集团为研究案例,探讨媒体融合背景下报业如何善用新媒体推动两者的深度融合。

媒体融合时代地市党报主题宣传的几点启示——以《芜湖日报》纪念渡江战役胜利70周年主题宣传报道为例

在媒体竞争愈演愈烈的今天,加强新闻策划,推出主题新闻活动是完善传统媒体品牌形象、提升传播力和影响力的有效途径。地市党报应当主动作为,发挥自身优势,积极组织有针对性的策划、采访、编辑,把握好时间节点,关注社会热点。芜湖传媒集团客观上为传统媒体与新媒体的互动搭建了平台,打破了报纸、广电、网站、客户端此前相对分离的藩篱。而类似主题宣传策划的不断推出,也将有助于传统媒体与新媒体的一体化融合,最终实现媒体的融合创新发展。

副会长单位巡礼之 芜湖传媒中心

芜湖传媒中心由原芜湖日报报业集团和芜湖市广播电视台整合组建而成,2018年9月29日挂牌,是市委市政府直属事业单位,对外保留芜湖日报社、芜湖市广播电视台牌子。中心拥有《芜湖日报》《大江晚报》《金周刊》(芜湖广播电视)三张报纸,新闻、生活、公共三个电视频道,新闻、交通、音乐故事三个广播频率,芜湖新闻网为国家一类资质网站,今日芜湖客户端下载量150万。

做好“五大策划” 提升舆论引导力和品牌影响力

与新媒体比起来,传统纸媒对新闻传播"第一时间"的竞争已显先天不足。只有通过充分的前期策划,对同质新闻题材的内容和传播形式进行创造性挖掘、设计,在精、深、特上下气力,进而使报道做到视角独特、见解独特、传播效果独特,才能将传统纸媒做得有亮点、有看头,做出预期效果。

公益广告故事化 版面语言立体化——“中国梦·芜湖故事”系列公益广告的创新实践

芜湖日报报业集团策划创作的"中国梦·芜湖故事"系列公益广告作品既通过芜湖故事诠释中国梦,使中国梦本土化、故事化;同时又将新媒体元素"二维码"运用到传统纸质媒体的公益广告,延伸了阅读空间,呈现出版面的立体化、多元化。

地市党报创新 群众办报模式的实践探索

作者提出,深刻把握"走转改"与"三贴近"的辩证统一关系,有助于新闻媒体践行党的群众路线,健全正确舆论导向体制机制,以及在新型传播格局下提升媒体传播力、影响力、公信力、引导力。