“梦芭莎”网络营销战略的SWOT分析

网络营销是以互联网络为基础,利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着网络营销的不断发展,越来越多企业纷纷开始涉足其中。以网络营销战略概念入手,以主打"全球女性、时尚网购"的梦芭莎为例,阐述其网络营销现状及在网络营销中的优势和劣势,以及面临的机会和威胁,从而为其网络营销策略的设计和优化奠定基础。

梦芭莎：B2C电子商务领域品牌战略系统化管理的成功典范

电子商务作为一种新型的经济形式和贸易模式，近年来得到了飞速发展。庞大的用户群体和交易规模，为电子商务提供了巨大的商机，淘宝、当当、易讯、唯品会、梦芭莎、京东商城等无数电商为争得市场红利而竭力拼杀。然而在凶险复杂的网络购物环境下，梦芭莎女装品牌却稳扎稳打，实施品牌战略的系统化管理，综合运用单一品牌战略、多品牌战略、品类品牌战略、品牌创新战略等，不断推出新品牌，公司业绩一路飙升，成为B2C领域的成功典范。

时尚类微信公众号传播策略研究——以时尚芭莎为例

随着科技的迅速发展,手机作为一种新兴的传播媒介已得到广泛的应用。2011年1月诞生的微信,正顺应了这一潮流。腾讯发布的2016年微信用户数据报告显示,截止去年第一季度末,微信每月活跃用户已达到5.49亿。2012年,腾讯推出了公众号平台,公众号总数已超过800万个,竞争非常激烈,而微信公众号已然成为了一个与微博相同的新型媒体传播模式,为时尚的传播开辟了崭新便捷的道路,本文旨在通过数据统计与分析,对时尚芭莎微信公众账号的发展现状做出归纳总结,提出建议,利用微信发展广告营销业务提高媒体收入,更加突出本土信息推送迎合本地受众需求,利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言,加强互联网和线下商家合作推广等方式提高其时尚类微信公众号影响力。以期对媒体微信公众号的发展做有益的探索,对同类公众号提供有益的借鉴。

《时尚芭莎》杂志的“纵横网格”发展策略探究

《时尚芭莎》作为国内第一本真正意义上的国际高端时尚杂志,多元化经营策略是其商售常青的不二法宝,即品牌延伸与媒介融合相互交叉成为一张网,可形象地将品牌延伸比作竖线,媒介融合比作横线,两者并用的经营模式称之为"纵横网格"发展策略。文章借研究该杂志"纵横网格"发展策略,总结成功经营经验,以供参考。

全媒体环境下时尚类期刊的发展之道--以《时尚芭莎》为例

时尚类期刊作为文化产业高度发展的象征之一,在全媒体时代具有巨大的发展潜能。众多时尚期刊在传播形象和营销产品的过程中,也利用全媒体环境下全新的经营理念谋求发展之道。《时尚芭莎》通过丰富的内容、广泛开展跨界合作、打造全媒体传播阵容等措施,发展成为目前国内影响力最大的时尚类期刊之一。基于此,全媒体环境下时尚类期刊需通过全媒营销、互动营销、跨行营销以及变现营销来促进自身的长期发展。

全媒体视角下《时尚芭莎》品牌竞争力分析

受经济环境等因素影响,国内杂志媒体品牌层出不穷,杂志媒体竞争越发激烈,品牌竞争力提升成为杂志媒体长远发展的关键。本文以《时尚芭莎》为研究对象,通过问卷调查的方式,运用因子分析,结合全媒体环境深入剖析《时尚芭莎》品牌发展的优势与劣势,并就如何进行品牌延伸、转型来将品牌优势转换为品牌核心竞争力提出未来发展的建议。希望通过对《时尚芭莎》品牌竞争力的剖析能够为杂志媒体转型提高品牌竞争力提供一些启发。

SoLoMo场景下时尚杂志的转型——基于时尚芭莎电子刊的个案研究

随着SoLoMo场景下的电子阅读的兴起,电子刊物日趋兴盛。时尚芭莎电子刊选择粉丝经济这一商业运作模式成功转型,成为时尚杂志行业转型的标杆。选取时尚芭莎为个案,通过观察法,对时尚芭莎电子刊的建设之路进行分析。得出粉丝经济下时尚杂志转型的成功路径,为其他时尚杂志转型提供借鉴。

梦芭莎O2O营销案例分析

随O2O模式更加被理性地对待,梦芭莎从B2C网购平台往O2O发展中更重线上布局;因此基于现有的IT技术,优化实体店服务提时尚顾问模式。作为服装电商品牌梦芭莎在O2O上提出回归本质抓住客户需求;此举能否摆脱同行O2O竞争,具有一定研究意义。

恒安、维达旗下品牌获京东超市相关奖项

(本刊讯)9月23日,京东超市联合时尚芭莎以及近300家知名个人护理类商品品牌共同在上海举办2024首届个护行业发展大会,携手品牌共赢高质量增长。凭借2024年在京东超市实现双位数增长,且连续多年稳居全渠道行业前列,恒安集团旗下七度空间、安而康以及维达集团旗下的包大人、薇尔品牌,从众多品牌中脱颖而出,荣获了2024京东超市个护行业“行业领先品牌”奖项。

漫步黔东南--教学实践考察札记

黔东南之行这十天,我们探访了古城,欣赏了美景,体验了刺激,感受了风情;为银匠村老艺人的作品叫绝,在西江千户苗寨发呆,在榕江三宝侗寨鼓楼沉思;接触了神奇的芭莎人民,聆听了侗族大歌,深入侗疆腹地肇兴,雨中苦旅于龙脊梯田……受益良多。

时尚类公众号的传播策略

当前,微信公众号已成为与微博相同的新型媒体传播模式,为时尚的传播开辟了崭新便捷的道路。本文旨在通过数据统计与分析,对时尚芭莎微信公众号的发展现状做出归纳总结,提出建议,利用微信发展广告营销业务提高媒体收入,更加突出本土信息推送迎合本地受众需求,利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言,加强互联网和线下商家合作推广等方式提高其时尚类微信公众号影响力。以期对媒体微信公众号的发展做有益的探索,对同类公众号提供有益的借鉴。

荣辱榜

《时尚芭莎》杂志荣获2007年度中华慈善奖；宁波网通播放《恋爱中的宝贝》被判赔偿7万《旅游新报》停刊整顿；

“纸老虎2005年度大奖”揭晓

2006年1月5日下午，“纸老虎第6届嘉年华”在北京纸老虎文化休闲广场举行，会议的主要议程是颁发“纸老虎2005年度大奖”。《中国国家地理》夺得“纸老虎年度最受读者欢迎杂志”称号，《时尚芭莎》杂志荣获“纸老虎年度最佳杂志营销奖”及“纸老虎年度十大畅销杂志”称号、《时尚健康·女士版》被评为“纸老虎2005年度最佳本土原创杂志”，《发现之旅》杂志获得“纸老虎2005年度最佳新刊”称号。

微博——企业营销的利器——以“利乐钻-地球水”项目为例

微博是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务,其发展速度速度之快使各界人士不得不刮目相看。在关注微博刮起的这股旋风的同时,许多人开始关注如何通过微博高效的传播速度来增强企业对外传播和营销的力度。文章研究的目的在于以实习期间所得案例分析微博营销的具体模式。期望通过本文的研究,能对希望利用包括新浪微博在内的国内微博网站进行营销传播的企业提供可操作性的实用价值。

看中国

《芭莎男士》2016．9期 李易峰完美诠释时尚icon 近日，李易峰曝光了一组为某杂志拍摄的时尚大片。封面上，他以红色大衣内搭时下流行的格纹套装出镜，嘴角微微上扬且眉宇间英气十足．男友力max令人过目不忘。

欧洲高档珠宝借助时尚杂志进行品牌传播的模式解读——以《芭莎珠宝为例》

本文以欧洲高档珠宝品牌发布在《芭莎珠宝》上的广告作为研究样本,对欧洲高档珠宝广告信息进行分析和解读,试图构建欧洲高档珠宝品牌传播路径。

伦理道德批评视角下《伊瑙》主人公人物形象研究

泰国文学作品《伊瑙》是古代时期从爪哇传入泰国的民间故事。它有多种体裁和版本,传入泰国后与泰国人的生活进行了融合,经过传播、发展、改编之后具有泰国民族风格,很受泰国人的追捧,好评如潮。本文从伦理道德的角度来研究《伊瑙》这部文学作品,采用文本分析法,可以看到男主角伊瑙和女主角布莎芭个性鲜明,从他们身上反映出了泰国封建社会人们的道德观和价值观,从而使读者更加了解泰国古代人们的道德观以及受封建时代背景影响下的人物形象特征。

“粉丝经济”下时尚杂志转型的营销策略

2005年,《时尚芭莎》以美国拥有140余年历史的著名时装杂志《Harper's BAZAAR》中国版面貌出现。进入新媒体时代,为了不被市场淘汰,《时尚芭莎》迅速调整发展思路,第一个向流量明星敞开怀抱,并获得了相应的回报,流量的"潘多拉魔盒"被打开,便开始摒弃传统的杂志经营模式,致力于在"粉丝经济"上另辟新路,开始了重新塑造品牌形象,转型变革的路径。

从明星做慈善想到的

作为一名慈善宣传工作者,每天早上第一件事就是打开网页搜索有关慈善方面的新闻,了解最新的慈善动态。最近的慈善新闻无疑被各大明星的慈善行为占领了大部分的搜索网页。首先是中华思源工程扶贫基金会、芭莎公益慈善基金、《时尚芭莎》杂志社等单位举办的2018芭莎明星慈善夜,当晚筹得爱心善款共计人民币30896096.72元,并将全部捐赠给由思源·芭莎公益慈善基金发起的“芭莎·课后一小时”公益项目。

时尚的表达:从传统到先锋 Peyman Naderi的肖像摄影

波斯艺术家:佩曼·纳德里(Peyman Naderi),当代波斯艺术摄影师,1990年他出生于伊朗的首都德黑兰,目前居住在巴黎。Peyman获得过众多国际大奖,还曾被选为2019年世界100位伟大的摄影师。他的作品曾发表在《时尚芭莎》《Vogue》《Ellements》等国际出版物上,并在全球众多艺术节和博物馆展出。