东方美学下《苍兰诀》的破圈之路探析

作为暴火的现象级剧集,《苍兰诀》的破圈有规律可循。本文主要从叙事策略、情感表达、认同建构三个方面来阐述其在传递东方美学思想、传播传统文化意蕴方面的价值所在,具体从其反常规的叙事方式、和谐大爱的故事内核、“东方幻想”名片的打造以及双向发力的宣传分析其爆火出圈的原因,旨在为国产创新剧传承和发扬东方美学探索更多新的可能。

基于“想象力消费”视角解读《苍兰诀》的爆火

互联网技术的更新迭代使得影视剧的制作水平有了质的提升,助推了网络剧的迅猛发展。从轰动一时的《仙剑奇侠传》到收视不俗的《花千骨》再到2022年热播的网络剧《苍兰诀》等,这类剧集凭借着风格鲜明的情感编码系统和有迹可循的情感诠释脉络,赋予了玄幻剧情感展现的律动感和规则性。随着玄幻类电视剧逐渐成为市场热衷的剧作类型,观众的需求逐渐呈现出“想象力消费”的审美特征。《苍兰诀》以东方美学书写美好童话爱情故事,以强大的精神内核构筑观众心中的理想世界,为观众打造了一个独具古典意蕴的烟火盛世,因而在众多玄幻剧中脱颖而出。

现代古偶仙侠剧的审美诉求与传播特征——以《苍兰诀》为例

如今,古偶仙侠剧面临产量暴增却内容题材单一的问题,部分仙侠剧已不再符合观众日益提高的审美诉求。古装剧《苍兰诀》凭借其精良的内容制作与有效的线上推广,与受众进行了紧密的情感勾连,在流量市场卓有成效。该剧还通过外化的视觉符号搭建和内隐的价值体系构建,将中国传统文化抽象的东方韵味转化为具象的影视作品,进行了有效传播。在古装剧“量多质减”的今天,古偶仙侠剧应在满足观众的审美诉求之上,承担起传播中国传统文化的责任,使影视市场向着健康的方向发展,实现经济效益与文化效益的双赢。

东方美学与幻想童话:探秘传播学视域下《苍兰诀》的破茧之路

在竞争激烈的暑期档,《苍兰诀》播出以来所保持的火热无疑为国内影视剧市场的蓬勃发展注入了新的活力,其青春化的影像风格与多元化的传播策略也为古偶剧未来的创作谱写提供了新的思路。与此同时,《苍兰诀》凭借年轻团队的专业化制作以及对东方古韵与特色人物的细节渲染,成功激发受众活力,解锁IP多维模式,探索出一条文化价值与艺术美学并驾齐驱的奇幻之路。

引爆点理论视域下IP改编网络剧的破圈实践——以《苍兰诀》为例

从引爆点理论来看,网络剧《苍兰诀》基于个别人物法则、附着力法则、环境威力法则,紧跟IP改编热潮,凭借知名人物的联动传播、反套路的情节内容、精益求精的视觉特效以及传统美学的“复归”,从一众网剧中成功脱颖而出,为IP改编剧的破圈传播提供了一条实践推广路径。

使用与满足理论下影视剧角色号的传播研究——以《苍兰诀》为例

基于使用与满足理论,以2022年现象级爆款剧集《苍兰诀》为例,对影视剧角色号的传播优势、传播策略、存在问题进行研究分析。研究认为,搭建在社交媒体之上的影视剧角色号的传播与用户需求息息相关,只有满足用户娱乐、社交、情感等方面的需求才能实现正向传播效果;同时,在传播过程中也需注意角色号的传播受限于影视剧的热度、传播效果相对较弱、传播不当易遭反噬等的问题。

网络剧《苍兰诀》抖音账号的营销策略分析

进入互联网时代后,融媒体快速发展,传统的营销模式受到巨大的冲击。随着抖音、快手等短视频平台的发展和繁荣,越来越多的影视作品开始将短视频平台的宣传作为其营销的着力点,凭借其用户多、下沉市场庞大、互动性强等特点,并在制造热点、病毒式传播等方面具有得天独厚的优势。《苍兰诀》作为2022年爆款剧目之一,在短视频平台上收获了超高的流量,本文以该剧在抖音短视频平台上的宣传模式为例,使用内容分析法研究网络剧在短视频平台的营销模式。

传播仪式观视域下仙侠网剧的仪式构建研究——以《苍兰诀》为例

2022年8月,爱奇艺平台推出的仙侠网剧《苍兰诀》融合沉浸式共情传播、美学观照下的文化传播等特质,构建了一个仪式参与者所共享意义的仪式空间,实现了仙侠网剧的破圈传播。本研究以《苍兰诀》为例,基于传播的仪式观理论视角,从仪式空间、仪式剧本和仪式角色三个方面探究仙侠网剧传播仪式的构建和传播意义,以期为未来仙侠网剧的仪式化传播提供理论参考和实践启发。

电视剧《苍兰诀》爆火现象背后的传播策略分析

当今社会正处于一个计算机互联网广泛普及,信息技术高速发展,设备终端多样化的时代,因此受众获取信息的方式也更加丰富。国产电视剧是我国文化输出的重要组成部分,是传播中华文化的重要渠道,下至儿童,上至老人,国产电视剧有着庞大的受众群体。在新媒体背景下,国产电视剧如何传播推广,吸引更多的受众,是目前我国电视剧行业面临的重要课题。而新媒体也是一把双刃剑,在给国产电视剧的推广带来更多机遇的同时,也给国产电视剧带来了不少的困难与挑战,所以国产电视剧传播推广策略的改革与创新刻不容缓。本文以电视剧《苍兰诀》为例,分析其爆火现象背后的传播策略,以供业界参考。

社会化媒体时代网剧产业营销发展的典型性研究——以《苍兰诀》为例

由于社会化媒体时代的到来以及网剧自身发展现状,网剧产业营销策略推陈出新,通过互联网灵活利用多个社会化媒体制造话题热点,增强用户黏性,将优质内容打造为爆款出圈产品,形成全社交平台口碑传播,从而撬动自然流量,激发“自来水”(指因为发自内心的喜爱和欣赏之情,去义务宣传某项活动的粉丝团体)的潜力,提高收视率与点播率,实现产业效益最大化。本文以今年暑期档网剧《苍兰诀》为例,分析爆款网剧营销策略成功之道,强调网剧产业巧妙利用社会化媒体进行宣发推广的必要性与价值性。

泛言情语境下CP粉丝圈层的形成——以《苍兰诀》真人CP粉丝群体为例

近年来,磕CP逐渐成为一种声势浩大的媒介文化现象,仙侠剧除了以“大IP+青春偶像”的模式外,更是以泛言情的方式,精准面向年轻观众,不断制造爆款。以仙侠剧《苍兰诀》真人CP粉丝群体为例,分析泛言情语境下CP粉丝圈层的形成。

《苍兰诀》跨媒介改编中互文性场域的建构

媒介融合时代,故事内容横跨多种媒介进行传播成为大势所趋。当一个文本在不同媒介形态之间进行转化和传播时,系列衍生产品之间、故事世界与现实世界之间乃至受众参与式互动之间便形成了互文性关系,由此建构起的互文性场域有利于形成合力,实现传播效果最大化。《苍兰诀》合理的IP产出节奏增强了受众黏性,系列衍生产品在原著基础上完成了差异化表达,与现实世界和受众共同完成了互文性场域的建构。

《苍兰诀》文化负载词的韩语字幕翻译策略研究

本研究以跨文化翻译理论为指导,以最新网络电视剧《苍兰诀》为对象,对字幕翻译中的文化负载词进行提取和分类,从归化和异化两方面对使用的翻译策略进行定量分析,并用案例分析法考察了译者的策略选择原因及意义传达效果,旨在探讨中国电视剧字幕翻译中文化负载词的翻译策略和方法,为中国影视作品的翻译标准化及中国文化的对外翻译传播提供一些参考借鉴。

从阅读快感到观剧爽感的三条转化路径——以《苍兰诀》为例论网文大IP的剧改之道

本文通过盘点2022年暑期热播的古装偶像剧的收视情况,并以流量剧《苍兰诀》为例,从人设、套路、CP三个网络文学关键词出发,探讨古言类网文大IP改编成影视剧后的优劣得失,认为网文改编剧须遵循主要人物设定能够输送现实力量、情节设定能在“套路之中反套路”、CP关系多元共生等原则才能完成从读者的阅读快感到观众的观剧爽感的有效转化。由此可见,编剧在改编时应理性面对潮流,注重对青少年观众的价值观引导,实现大众需求与文艺性追求的融合。

跨文化传播语境下仙侠剧的文化传播研究——以《苍兰诀》为例

近年来,仙侠剧作为国产剧文化“出海”的先锋队和主力军,凭借对传统文化的创新呈现,在海外市场备受好评。其中,《苍兰诀》在海外“破圈”,是中国文化和精神内核在影视化表达方面的一次成功实践。该剧以中国古代为故事场景,展现了独特的东方美学和传统文化价值观的底蕴魅力,传递中华文化自信。其通过视听符号的表层传递、世界观的内核显现以及价值体系的哲学表达三个维度的文化价值搭建,使海外受众产生情感共鸣,承担起了影视剧跨文化传播的责任,对于国产剧更好地“走出去”有一定的启示。

运用传播学知识分析影视剧中的“嗑 CP”现象——以《苍兰决》为例

《苍兰诀》是一部古装偶像玄幻仙侠剧,该剧一经播出,在暑假期间迅速霸占热播剧榜 TOP1。随着该剧的爆火,年轻受众对其剧情本身,以及主角演员之间的感情设想与讨论层出不穷,不少网友直呼“嗑死我了”。鉴于《苍兰诀》在年轻群体中取得的强烈反响,本文将以该剧为例,通过对粉丝“嗑 CP”这一行为的分析研究,尝试用新闻传播学的知识来探讨“嗑 CP”这一现象的内涵,进一步思考针对影视剧中的“嗑 CP”现象对粉丝本人及社会关系的影响,以及对影视剧的传播与发展带来的问题。

仙幻题材剧的内蕴表达与审美转向

随着网络IP热点的变化与迁移,中国仙幻题材剧显现出由成长爱恋主题向纯爱主题演进的内容窄化现象,造成此类创作精神格局趋于狭小;在视角转变方面,此类题材从“他视角”向“她视角”过渡,但由于当下社会中女性意识与精神觉醒程度仍不尽理想,因此反映在创作中,仍旧难逃“霸道总裁爱上我”的修辞策略。此类题材在今后创作实践中要警惕陷入“他者”的叙事囿限,需要拓宽表现内容、更新文化观念、提升精神内涵。