英国传媒产业发展现状、问题及趋势分析

英国在脱欧后经济发展的不确定性增强,波及传媒产业,尤其是电影业。相对于传统媒体,移动互联网快速发展,智能手机超越笔记本成为主要的上网工具,移动广告支出年增长率超过50%;英国脱欧后传媒产业面临欧盟资助锐减、产业链重构和人才流失等问题;对于英国传媒产业的未来发展,数字化成为传媒产业发展最重要的驱动力、媒介规制程度将会加深、智能手机作为最重要的上网工具占比将达到50%、媒介使用的代际和性别差异会更显著、用户总媒介使用时间会继续增长、数字媒体商业模式从广告转变到用户支付、用户数据管理成为新媒体时代的财富储备、人工智能日益受到传媒业界关注。

2021年英国传媒产业发展报告

新冠肺炎疫情对英国传媒产业形成复杂影响。一方面,互联网普及率及宽带性能进一步提升且用户使用时长不断增长,另一方面,数字鸿沟进一步加深。在线产业最主要的商业模式依然是广告,尤其是直接引导消费者行为的广告,“GAFAM”现象进一步加强且被认为有能力对整个在线生态系统产生影响。传统报业规模进一步萎缩,但那些社会信誉较好的老牌报纸往往拥有更多的数字付费订阅用户。传统电视迎来五年间的最高收视,然而原创电视内容制作面临更大的困难,公共播出机构则进一步推进主要基于线上的定位调整。视频点播服务增长更快,订阅量最大的是原创与独播节目。广播与音频领域以付费订阅为主的商业模式趋于稳定,同时融合社交与音频的新型产品不断上线。社交媒体起到基础设施式的作用,作为刚需的在线工作与网课平台发展迅猛,电子商务及游戏行业急速增长。总体上,英国仍然是全球传媒大国。