比亚迪英文宣传片的多模态翻译及品牌形象构建研究

品牌形象在产品推广和营销中扮演着重要角色。比亚迪作为“欧洲杯”首次携手的中国新能源汽车品牌,其品牌形象的塑造十分关键。本研究以比亚迪于2024年5月16日上线的全球品牌宣传片为研究对象,从多模态话语分析的视角,通过文化层面、语境层面和表达层面的分析,探讨文字、声音、图像等多模态元素在翻译过程中的运用、融合及其效果。研究认为,跨文化背景下有效整合多模态元素,通过翻译实现品牌信息的精准传达与高效传播,有助于提升中国品牌在国际舞台上的影响力与竞争力。Brand image plays a pivotal role in product promotion and marketing. As the first Chinese new energy vehicle brand to collaborate with the UEFA Euro, BYD’s brand image shaping is of utmost importance. This study takes BYD’s global brand promotional video launched on May 16, 2024, as the research object. From the perspective of multimodal discourse analysis, it delves into the utilization, integration, and effects of multimodal elements such as text, sound, and image in the translation process through analyses at the cultural, contextual, and expressive levels. The research posits that effectively integrating multimodal elements within a cross-cultural context and achieving precise communication and efficient dissemination of brand messages through translation can significantly enhance the influence and competitiveness of Chinese brands on the international stage.

Fairclough三维模型下的话语分析与形象构建——以“山西八分钟”英文宣传片为例

该文根据Fairclough的三维话语分析模型,从文本、话语实践、社会实践三个层面对2019年“山西八分钟”英文宣传片进行话语分析,探讨了此次山西英文主题宣传片塑造的山西形象及背后意识形态因素。经分析表明,宣传片塑造了开放协作、能源丰富、转型发展、历史悠久的山西形象,这种形象塑造的背后与山西省政府相关的意识形态密切联系。

国际上各大航空公司英文宣传片设计及应用之比较研究

近年来,越来越多的航空公司希望通过各种手段与方式来吸引更多的乘客,获得更多的收益,而宣传片则成为了首要的宣传方式,一部制作精良的宣传片在媒体上会有更多的浏览量,会吸引更多的人选择宣传片中的航空公司。航空公司的英文宣传片更是航空公司的国际名片,因而在航空公司的对外宣传方面有着至关重要的作用。本文就是通过对国际上各大航空公司的英文宣传片进行比较分析,并总结出每一个宣传片的优缺点,最终结合我国航空公司的实际情况,总结出借鉴之处。

多模态视角的企业英文宣传片研究——以厦门国贸集团为例

本文以厦门国贸集团股份有限公司2015年的英文 企业宣传片为例，从多模态话语分析视角探讨微电影中的特 有多模态因素，揭示其对企业品牌形象构建的正面作用。