基于评价理论的跨境电商英文文案译写研究

互联网经济的飞速发展为跨境电子商务带来了新机遇。通过跨境电商平台,越来越多的本国特色商品被推广到世界各地。优质的产品文案可以有效降低客户咨询的时间成本,优化用户体验,提高转化率。因此,跨境电商网络推介文案的翻译和创作已成为本土化领域中的重要研究方向。该文以评价理论为依据,以某跨境电商的英文文案为语料,从态度、介入和级差三个方面开展评价分析,证明了评价理论对于跨境电商英文文案分析的适用性。研究表明,以跨境电商网页为平台的产品宣传的根本目标在于建立买卖双方互信。基于此,该文提出3点建议:一是增加“态度”系统中“判断”成分,强化保障;二是在“宣告”的同时,考虑“包容”和“归属”的成分;三是平衡文本“语势”与“聚焦”下四个维度的平衡。

人机结合的跨境电商产品界面文案翻译能力培养研究

在全球购大数据背景下,跨境电商发展迅猛。在跨境电商产品销量战中,高质量的产品界面英文文案已经成为"热搜产品"和"爆款"产品的标配。本文旨在将跨境电商主流平台对出口外贸商品上架的英文文案进行文本分析,分析出现有文案中的可提升处,利用现代翻译技术,从人类审美视角出发,结合语言、文化、外贸习惯、情感等要素,提炼出能带给买家图文审美感知的英文产品界面文案,让"中国制造"以更好的姿态走向世界。同时展开翻译培训计划,为跨境电商行业解决源头人才问题,为人机结合的翻译产业助力。

人机交互的跨境电商产品文案英译

高质量的产品英语文案是跨境电商外销商品的标配。本文基于中英文电商产品文案的差异分析,结合译文受众审美期待,提出三种人机交互翻译策略:机器翻译主导、人机交互(人助机译、机助人译)、和人工翻译主导。在减轻人译负荷的同时,为"中国制造"产品的走向世界助力。