电商广告文案中英语复合形容词营销效益研究

本文基于英语复合形容词功能和隐喻理论,以电商笔记本电脑详情页面为素材,从语言学和语用学视角出发,结合定量分析,探究跨境电商广告文案中英语复合形容词使用对跨境电商产品的营销效益。研究发现,英语复合形容词能精简语言和增强语言表现力,积极引导消费者隐喻性思维和提高消费者阅读效率,对电商产品的市场营销产生正面作用。

中国英语学习者对英语复合形容词的习得

英语复合形容词按照词序变化、词形变化和隐喻概念可以被分为八类。研究中,低年级组和高年级组参加了实验测试,研究结果表明:既没有词序变化也没有词形变化的复合形容词最容易习得;没有词序变化但有词形变化的复合形容词最不容易习得;有词序变化的复合形容词的习得难度介于两者之间;没有隐喻概念的复合形容词要比有隐喻概念的复合形容词容易习得;高年级组得分明显要高于低年级组。