基于eBay平台语言特征的跨境电商英语文案写作探究

近年来,跨境电商逐渐跻身为我国进出口贸易的新型手段,对我国本土中小型贸易企业的转型与发展产生了极大冲击。其中eBay平台是发展速度较快、发展效果较好的电商平台之一,有着独特的语言特征,但也存在平台运行不够良好等诸多问题,连带着跨境电商中英语文案创作也受到消极影响。在此情形下,为保证eBay这一跨境电商平台英语文案写作工作的顺利开展,相关企业需从eBay平台相关问题着手分析,结合当前跨境电商所需的英语文案现状,提出适合跨境电商英语文案的发展策略,优化电商语言环境。

英语文案写作的认知框架层级性研究

英语文案写作技能是涉外经贸类院校学生的一项重要商务技能,有其内在的认知规律。在认知框架层级性理论视角下,英语文案写作可以构建宏观认知框架、中观认知框架和微观认知框架三个层级的框架,分别对应写作中的“怎么写”“写什么”“为什么这样写”等问题,并凸显抽象、分析、评估等相关高阶思维能力。宏观认知构架主要基于语篇构式的认知机制保障文案基本框架的正确性,避免偏离特定文案的基本格式;中观认知构架主要基于意象图式通过因果关系、相似关系和邻近关系解决句与句之间、段与段之间的语义连贯;微观认知构架主要基于隐喻、转喻等认知方式解决词与句的语义连贯。

高阶思维培养在英语文案写作中的实现路径研究

英语文案写作对涉外经贸类院校学生是一项重要的技能。文案写作既和语言有关,但主要还是和思维联系更紧密。以英语文案写作的过程为线索,澄清每个过程中呈现的高阶思维,研究高阶思维在英语文案写作中的实现路径:写作前实现“立论清楚”;写作中实现“预设清楚”;写作后实现“论证清楚”。