跨境电商企业英语语言营销中的文化传播策略探讨

在全球化趋势下,国家间文化的交流、交融与交锋已经成为一种常态。本文从纯民间层面的跨境电商角度,在对跨境电商企业英语语言营销中的文化传播相关理论及存在问题进行剖析的基础上,针对优化策略展开研究。研究发现主观意识薄弱、忽视受众心理、重迎合轻引导、传播内容模糊是不利于文化传播的主要问题。在未来阶段,应从树立正确意识,主动解构外宣;尊重文化差异,把握受众心理;强化文化自信,发挥传播作用;准确规范表述,助力受众理解四大策略角度进行优化。以期更好地发挥境外电商企业在文化传播中的作用。

跨境电商企业英语语言营销中的文化传播策略研究——以Tik Tok平台为例

随着数字化的不断发展和我国国际地位的提高,越来越多的中国商品作为本土文化和物质的载体通过跨境电商送到海外消费者手中。在跨境电商领域,文化传播变成了一种语言营销活动,与传统意义上的文化传播有所不同。企业需要克服一些问题,如对产品认知不足、营销语言障碍、意识缺失等,以解决跨境贸易的问题。企业应该深入分析产品,打造卖点和解决痛点,并且在音、词、句三个层面上处理受众语言,树立文化意识、品牌意识和政治意识,重新塑造产品形象,促进企业的发展,并为中华文化的进一步传播作出贡献。