拿什么铸就品牌丰碑——访南方报业传媒集团管委会主任范以锦

2006年7月18日,是南方报业传媒集团挂牌 1周年的日子。在她一周岁生日来临前夕,南方报业传媒集团收到一份不寻常的生日贺礼——日前, 在世界品牌实验室主办的《中国500最具价值品牌》排行榜上,南方报业传媒集团媒体品牌综合评估价值为87．24亿元。将中国国内各家新闻集团入选的平面媒体的品牌价值打包计算,南方报业传媒集团高居榜首。其中,南方报业传媒集团旗下的《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》和《21世纪经济报道》的品牌价值分别达到 39．68亿元、20．00亿元、16．88亿元和10．68亿元。出席颁奖会议的世界品牌实验室专家团成员、牛津大学商学院教授斯蒂芬沃格(StephenWoolgar) 博士对南方报业传媒集团的品牌价值赞不绝口:“我听说,前年和去年你们已经从蒙代尔先生手中接受过这样的荣誉,今天你们又从我手中拿去了四座奖杯, 真是了不起,我真诚地祝贺你们越做越好!”南方报业传媒集团在国内报业中并非最大最强, 经济效益也并非最好的。何以屡次获此殊荣?究其原因是南方报业传媒集团实施以品牌为核心的竞争战略,打造了其独特的竞争力和影响力,从而获得竞争优势。让我们深入到它的内部,寻觅它成长的轨迹。

范以锦 中坚的力量

《南方日报》发行量连续18年居全国省级党委机关报之冠、《南方周末》成为数百万知识分子的读本、《南方都市报》作为都市报群之翘楚受集团委派开拓北京市场、《21世纪经济报道》今年广告营业额超过亿元大关,《南方农村报》、《南方体育》、《城市画报》等子报子刊也是雄踞一方为人称道,如此恢弘的气势使得“南方”二字万众瞩目。虽然南方旗下的一批名将已经在市场化程度日高的中国报业市场里声名卓著,但社会上却很少有人在意谁给了他们驰骋的天地,很少有人明白范以锦手上的“南方”帅印有多沉重。“其实我真的能力非常有限,南方日报报业集团今天取得的成就全靠大家努力,包括几任领导班子打下的基础。”范以锦从拒绝采访到勉强接受采访的整个过程中,这句话出现的频率最高,多达六次。

报人范以锦:一辈子都是新闻事业的执着追求者

第一次约访范以锦老师,是2019年年底。得知他出差了,我和身边同学的第一反应是:范老现在还要出差吗?我们都以为,舟车劳顿不适合一位73岁的老人,可范老却不这样以为:“这是我的工作,而且和大家多交流也会激发灵感。”2006年年底起,范以锦受聘暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师,2020年年初改任名誉院长。曾担任南方日报社总编辑、社长,南方报业传媒集团党委书记、管委会主任,南方报业传媒集团公司董事长。

低调人生蕴涵新闻富矿——访范以锦

市场化报纸是走市场过来的，市场观念本来就比较强，总会有一批纸媒在探索中寻求新的突破。

《传媒观察》编委简介——范以锦

范以锦,毕业于暨南大学经济系,1970年进入南方日报社。从当记者起先后担任记者站站长、编委、副总编辑、总编辑、社长,南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、集团公司董事长。中共广东省第九届委员会候补委员,广东省政协第九届常委、学文委副主任,第六届中华全国新闻工作者协会副主席、广东省第八届新闻工作者协会主席。2006年11月受聘暨南大学新闻与传播学院院长、教授、硕士生导师,后任博士生导师。2009年4月,任中国传媒经济与管理学会副会长。