目的论视角下茅台文化外宣英译研究

酒文化是中国文化的重要组成部分,外宣翻译对文化的传播极为重要。作为中国白酒行业的排头兵和世界三大名酒之一的茅台酒,其外宣英译不仅对中国文化的传播有一定的促进作用,对茅台酒的经济效益和世界知名度的进一步提升也十分重要。本文从目的论出发,分析茅台酒在其文化外宣英译方面的典型案例,探索茅台文化外宣英译的翻译策略和方法,推动中国白酒文化的国际传播。

从功能目的翻译论角度看茅台国酒文化城外宣资料的翻译

茅台国酒文化城的宣传资料是以信息功能为主、感染功能为辅的应用型文本,对之进行外译需要与之相适应的翻译理论做指导,才能达到较好的外宣效果;而功能目的翻译论以翻译的目的作为自己的行动指南,有什么样的翻译目的就有什么样的翻译方法或策略,鉴于此,这两者具有很大程度的亲缘性及通约性。对茅台国酒文化城的英译现状进行评析兼匡谬可以支持以上观点。

文化生态视野下茅台古镇文化保护与发展研究

21世纪以来,随着贵州经济快速发展与贵州酒业的兴盛,贵州仁怀茅台古镇的开发利用及旅游不断升温的同时,特有的文化生态也面临着严峻的生存危机,如何处理好茅台古镇产业经济与原生态文化的保护是茅台古镇经济可持续发展的关键所在,也是茅台古镇文化,尤其是酱酒文化得以传承的关键所在。从文化生态的视野入手,探讨茅台古镇的文化传承和保护。通过对茅台古镇文化生态的分析,提出影响文化产生、发展和传承的因素,最终为茅台古镇的开发利用及文化传承与保护提供理论基础和对策。

“酒乡”地区居民对茅台酒文化的认知情况调查

①目的:"酒乡"地区(遵义市板桥镇)居民饮酒习惯、频率以及对茅台酒文化的认知情况;②方法:抽取遵义板桥镇500人,对本地居民以问卷填写、询问形式进行调查;③结果:(1)其中选择饮用白酒者占42.44%,选择啤酒者45.11%二者占比较高,(2)在茅台酒香型上67.56%选择茅台酒为酱香型,制作周期上25.78%选择为4年,(3)在酒文化发展上83.33%的被调查者认为应当科学合理发展酒文化。结论:板桥镇镇居民对茅台酒文化了解但不深,但在科学合理化发展酒文化上持支持态度。

谈谈我对“文化茅台”建设的认识

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”可见文化是一个国家持久发展的不竭动力,文化自信是国家兴旺发达的重要支撑。“文化茅台”建设,是立足茅台当前、着眼长远,继承创新、追求卓越,推动茅台从品质时代、品牌时代进入文化时代,实现文化引领发展的重大战略,是一项长期性、持续性、系统性工程。

企业文化创意产品开发实践研究——以贵州茅台为例

近年来,文化创意产品研发的热潮各地兴起,从旅游文创到博物馆文创,再到企业文化创意的扩展,都是在为文化产业发展注入一批又一批新的生命力,进一步带动了我国文化经济的发展。本文根据贵州茅台的文化发展现状,结合文化茅台战略的要求,主要探讨文化茅台下的文化创意产品设计的新思路,提出文创设计的生态体系以供参考。