文化差异与茶饮料行业的跨国营销研究

我国茶饮料有着丰富的文化内涵，不仅蕴藏着历史、传统的广阔背景，还包裹着科学、营养、美学的内涵。作为let常生活的饮品，其丰富多变与健康清淡的口味，继承了东西方文化的口饮品位，既有本土化的特色又有国际化的融合。因此，将文化差异引入茶饮料行业的跨国营销中，运用跨国营销策略迎合海外消费者的喜爱，

王老吉为茶饮料行业设计的五个陷阱

现阶段的王老吉是孤单的,同时也是危险的,因为单一品牌统领一个品类市场是相当脆弱的,这个时候,王老吉也需要竞争对手和竞争伙伴,来推动这个市场健康。

连锁饮料市场掀起“茶饮风”

从奶茶到果茶、奶盖茶,再到芝士奶泡茶,连锁饮料市场不断创新更替,茶饮料已然成为饮料市场的主力军。继喜茶成为'网红'饮品之后,多家茶饮连锁店陆续开业,形成一股'茶饮风'。对此,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,细分品类不断涌现,最重要的是要抓住产品隐性价值,有文化的支撑才能走得更远。1茶饮连锁店争相跟风开业随着喜茶大热,各种茶饮连锁店也如雨后春笋般涌现出来。先是'丧茶'饮品店开业,随后。

2015年度全国茶饮料消费者满意度测评结果

为贯彻落实国务院《质量发展纲要（2011—2020）》，持续监测食品行业产品质量和消费者信心，促进相关企业改进质量，中国质量协会、用户委员会组织开展了2015年度全国茶饮料行业的用户满意度调查。这是中国质量协会、用户委员会连续第七年开展此项调查。消费者满意度调查，

茶饮料满意度测评分析报告发布——2015年食品行业质量评价系列报告专题——茶饮料满意度测评分析报告——2015年食品行业质量评价系列报告

为贯彻落实国务院《质量发展纲要（2011-2020）》，持续监测食品行业质量和消费者信心，促进行业改进质量，中国质量协会、用户委员会组织开展了2015年度全国茶饮料行业的用户满意度调查。此次测评结果发布，主要将产品质量以及价格等因素作为考察对象，由消费者实际体验与自己的期望相比较做出评判，是市场经济条件下最真实、最有效的质量评价方法。

人物

崔桂亮说，维维集团有自己的坚持，自己的操守。我们一心一意要做中国人的后院，做中国人的农家小院。在东北黑土地扩大豆粮种植基地，从澳洲海运回万头优良奶牛建牧场进军奶业，开发多种食品，收购枝江酒、贵州醇进军酒业，收购怡清源进军茶饮料行业……这几年，维维集团一系列多元扩张发展的举措，引起广泛关注。

消费者

1茶饮料品牌忠诚度相对较低 2014年度全国茶饮料消费者满意度测评结果近期出炉。结果显示，2014年度茶饮料行业消费者满意度指数为72分，消费者对品牌的忠诚度相对较低，对茶饮料的整体感知质量处于一般水平。

原叶茶真能成龙吗？

鉴史明今，回顾茶饮料从无到有、从有到过的历程，先是旭日升成了茶饮料行业的先行者，最后也成了先驱者，后统一冰红茶借助大红的歌坛巨星孙燕姿，一炮打红，接着康师傅绿茶，又给茶饮料市场加入了新的颜色，期间，三得利也从啤酒跳进乌龙茶，把一群减肥客牢牢锁定，今天，可口可乐和雀巢合力推出的原叶茶饮料，打出了100％用真正茶叶泡制的旗号，大有从星星到月亮的趋势，在茶饮料的浩瀚星空中又划过精彩的一笔。

能否成龙——可口可乐原叶茶上市的启发

鉴史明今，回顾茶饮料从无到有，从有到过的历程，先是旭日升成了茶饮料行业的先行者，最后也成了先驱者；后有统一冰红茶借助大红的歌坛巨星孙燕姿，一炮打红；接着康师傅绿茶，又给茶饮料市场加入了新的颜色。

消火就找“惠尔康”

国内茶饮料市场弱者湮于无声，强者继续博弈。许多中小品牌只能选择跟进策略中分一杯羹。但“惠尔康”就打了一场很有个性的品牌行销战。