探析新时代背景下茶饮行业的经营之道

近年来,茶饮行业正处在高速发展的时期,前景光明的同时也充满了竞争,在茶饮市场相对饱和的今天,如何能在众多品牌中脱颖而出,获得消费者的认可,是行业内所有经营者都面临的重要难题.通过分析行业内多个成功案例,从经营策略角度,总结出一套具有普适性的可持续的经营之道.

新中式茶饮品牌策略研究——以“霸王茶姬”为例

新中式茶饮蕴含着我国浓厚的文化底蕴,并将我国传统文化以现代化、潮流化的形式表现出来。近年来,随着消费者对中国文化认同感的提升,我国茶饮品牌呈现出国潮化趋向,大量新中式茶饮品牌兴起,原有热门茶饮品牌也相继推出新中式饮品,在国潮席卷茶饮行业的同时,茶饮商品同质化等问题产生。根据106份关于“新中式茶饮”的调查问卷统计结果,基于新中式茶饮品牌外部环境,以“霸王茶姬”为例对茶饮品牌内部环境进行分析,结合SWOT分析方法,对新中式茶饮品牌策略进行研究,提出新中式茶饮需保证茶饮品类创新、重视茶饮原料选择、注重原料宣传、保障原料供应链、降低原料成本等品牌策略建议。

新式茶饮消费市场特征及行业发展策略分析

目前随着社会经济的发展和人们消费水平的提高,休闲消费成为居民消费结构中的重要一部分。而新式茶饮作为休闲消费品的一种,其市场需求愈加旺盛。本文从茶饮业的发展历程出发,阐述了新式茶饮的概念与特点,分析了目前新式茶饮的消费市场特征与存在的问题,最后提出行业发展的相关策略。

从卡通走向文艺——论国内快消茶饮品牌设计的视觉风格

近些年来,中国的街头茶饮产业呈现出急剧发展的态势。从早期的"都可茶饮"、大卡司到现在火爆的喜茶,还因此诞生了独具特色的"排队式营销"。这一杯小小的茶,究竟是什么原因让它焕发出如此巨大的魔力,成为中国快消餐饮行业的一大产业支柱?本文试图从视觉传达艺术设计的角度解读茶饮品牌的发展历史,从中归纳出视觉传达设计在茶饮品牌中所起到的作用。

茶饮料蛋糕有多大

作为一名茶饮行业的旁观者，也能看出茶饮料市场这一块大蛋糕有多么诱人，不然不会有如此之多的重量级企业来插上一脚，除大家已熟知的旭日升、康师傅、统一外，汇源、娃哈哈、乐百氏、三得利、健力宝、椰树等企业都对茶饮市场虎视眈眈，分别推出了自己的茶饮系列，这倒真引起了业内外人士的警觉，茶饮料这块蛋糕到底有多大?