奥地利红牛草根式营销的秘密

我们身边为什么多的是昙花一现的知名品牌?为什么总是广告一停销量马上下滑?为什么如此多的企业一有人事方面的风吹草动就导致品牌大大贬值?为什么媒介一篇负面报导或一个小小的质量事故就可以葬送一个品牌(雀巢、东芝也出过很大的质量事故但却未伤及品牌元气)?……显然，当品牌经营已成为当代企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理仍明显缺失。《赢销》自本期开始将陆续推出“品牌故事”系列，旨在介绍世界知名品牌在塑造品牌、经营品牌方面的成功经验和失败教训，以期给正在品牌经营路上摸索的国内企业一些启迪和借鉴，敬请关注。

简析刘谦“魔术热”的传播之道

2009年央视春节晚会和元宵晚会上台湾魔术师刘谦"一夜成名",家喻户晓,这一切与其精湛的魔术功底和表演才华不可分割,但是同时其背后也蕴藏着深刻的传播行销之道。文中尝试着从定位理论、偶像力量的效应、网络营销和草根式传播等方面分析其成功背后的传播学原理。