微博草根意见领袖的形成研究

微博草根意见领袖是微博意见领袖的重要组成部分之一,由于其草根性,其形成过程和影响方式均与名人型意见领袖不同。通过对微博草根意见领袖存在的原因、类型和特征以及形成草根意见领袖所需的内、外部条件进行分析,挖掘出草根意见领袖成长的必备条件,为培养和利用草根意见领袖提供参考。

草根意见领袖的话语实践与身份建构研究

民间草根性质的意见领袖出自普通网民群体,正逐渐以较为专业化的方式维系着与粉丝的日常互动。研究发现,微博草根意见领袖在主体身份、话语修辞及操作技术方面做了持续性的调适,以此形塑着话语监督和理性表达的角色。这在一定程度上促进了网民沟通,对其社会情绪的疏解起到了重要作用,但同时草根意见领袖群体也存在一些问题,必须不断协调其与其他主体的话语冲突,在尊重事实的前提下予以正确的舆论引导。

草根如何抗争:一项关于草根型意见领袖的个案研究

在有关农民抗争研究中,大多表现出明显的精英主义倾向。事实上,草根型意见领袖并不必然具有被精英主义范式所强调的所谓"权威"、"地位"、"权力"、"魅力",更不是由外界进入的社会精英。这些草根型意见领袖所拥有的,只是行动网络,以及网络中可以调动的社会资源。研究发现,草根型意见领袖通过运用网络结构与资源来实现其意见影响力的逐级扩散;草根型意见领袖所发起的网络行动之最终成败主要导因于其建构的行动网络之特质;草根型意见领袖的意见影响力具有事件特殊性而不具有村庄普遍性;草根型意见领袖的意见影响力嵌入于并受制于村庄社会关系网络;草根型意见领袖所发起的网络行动可能导致村庄社会网络的重组。

互联网背景下自媒体特点简析

尽管web2.0的到来对自媒体的影响至关重要,但自媒体也形成了自己一些特点:即时性、丰富的信息传播渠道、个性化以及具有从分享到评论再到分享的交互模式特点,并且自媒体时代的草根意见领袖在信息传播中发挥巨大作用,形成"人人皆记者"的局面。

微博网络红人的崛起

"意见领袖"这一概念最早是由美国传播学者拉扎斯菲尔德提出的。而在互联网时代,网络赋予了意见领袖更加丰富的内涵。在微博上,草根出身的意见领袖逐步发展成为网络红人,他们没有现实身份的光环,而是凭借着自身的才华和人格魅力脱颖而出。他们有独特的定位和虚拟空间塑造的完美形象,代表了"平等"的力量,有着庞大的粉丝群,也有着不可估量的未来。

自媒体时代小红书KOC广告策略研究

当前正处于自媒体时代,互动与参与成为未来广告策略的重点。其中通过“草根意见领袖”(KOC)进行广告营销成为热门营销手段。小红书作为具有3000万+KOC的平台,其KOC广告策略的运用具有一定的代表性。本文以广告营销理论与传播学理论为指导,在阐述小红书KOC广告策略的基础之上,研究分析小红书KOC广告运用中存在的问题,例如虚假内容、同质化严重、目标群体单一等,并提出相应的对策建议,以促进其良性发展。