融媒十年背景下的新型主流媒体平台建设探索——以荔枝新闻融合发展为例

以信息技术为支撑,以高质量独家内容与实用性下沉服务为核心探索融合新路径是当前阶段平台化发展的突破关键。荔枝新闻在既往融媒创新探索经验与优势的基础上,以精品视听体系建设与有温度的生活服务作为平台化发展新路径,充分发挥广电新媒体的视听生态体系建设优势与区域新媒体的区域服务深耕优势,利用智能生产与数智营销等新技术赋能,形成“内容+技术”双驱动,为融媒十年背景下建设新型主流媒体平台提供了有益探索。

拓展边界 轻装上阵:广电新媒体的移动端探索--以荔枝新闻客户端为例

荔枝新闻客户端2013年8月上线,是国内首个省级广电媒体新闻客户端。作为江苏广播电视总台"双头部"传播战略的践行者,荔枝新闻深入推进全国化战略,突破行业和地域界限,着力构建具有舆论引导力、社会公信力、全国影响力的融媒体聚合平台。

荔枝新闻：以“内容+”探索价值实现

本文探讨荔枝新闻如何跳出广电内部局限的融合圈层,从打造精品内容出发,用"内容+"连接场景,实现与不同媒体、政府、行业、领域深度融合的内容生产与分发机制,力图营造一个开放共赢的新媒体生态圈。

省级广电系移动新闻客户端的运营路径——以“荔枝新闻”为例

在搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户网站已经占据中国新闻客户端下载量60%以上份额的情况下,以"荔枝新闻"为代表的省级广电系新闻客户端尤其需要慎重选择运营路径。本文从"荔枝新闻"客户端与主要门户网站类新闻客户端的比较中,得出省级广电系新闻客户端的发展路径至少面临信息内容运作模式、市场交易形态和品牌延伸策略方面的三项选择。

内容回归 做好服务:荔枝新闻客户端的项目运营

媒介融合发展中,分众化市场背景下,荔枝新闻客户端应运而生。依托自身丰富的媒介产品形态,荔枝新闻客户端在项目运营过程中,强调为客户和用户提供定制化内容,提升项目运营的内容厚度,并始终凸显项目运营的服务性,从内容增值、活动增值和宣传覆盖增值入手,将"内容为王"与"服务为王"有效融合,全面提升自身的核心竞争力。

荔枝新闻平台化建设的创新路径

打造自主可控、传播力强的新型传播平台是推动媒体深度融合发展的一项紧迫任务。近年来,由江苏广电打造的移动客户端荔枝新闻,坚持内容为王、技术为先、新闻+运营,从制度创新、内容创新、技术创新、运营创新等方面加快平台化发展步伐,为主流媒体建设自主可控平台作出有益探索。

荔枝新闻“圈粉”青年的路径探析

江苏广电荔枝新闻精准定位用户画像,始终把Z世代群体作为主要目标受众,深耕青年用户市场,将新的传播理念贯穿融合生产全链条、全领域、全流程,创新叙事手段、叙事框架和叙事模式,提升面向青年的网上传播力、引导力、影响力、公信力。

“端口”争夺时代地方主流媒体的新闻生产--以“荔枝新闻”为个案

移动互联网技术的勃兴引发了激烈的新闻端口之争,被迫卷入的传统媒体尤其是地方主流媒体在新闻生产实践面临巨大变革。然而,由于始终无法克服旧有传统中商业取向与宣传取向之间最根本的矛盾,地方传统媒体的价值取向与报道旨趣与新媒体时代的大众文化并不契合。其媒介融合转型只能停留在建成"新闻端口",而无法形成挑战商业新闻端口的竞争力。在既需要变革又不能彻底变革的情况下,新媒体技术的介入可能使传统媒体内在的市场/制度二元区隔及其各自内在逻辑的差异被进一步强化,加深了它作为"文化孤岛"的命运。

广电新媒体融合的“变与不变”——以江苏广电荔枝新闻为例

推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,是主流媒体不懈探索的课题。相较于纸媒转型的"轻量化",广电媒体如何在"重资产"的情况下实现转型?近年来,政府不断出台政策和措施,支持广电媒体转型发展的力度持续加强。各级广电媒体积极推进平台建设、深化体制机制改革、运用人工智能技术优化生产,持续打造内容精品,探索广电媒体融合如何依托母体资源禀赋,采取怎样的融合路径、借助怎样的内容生产与分发机制,才能在移动传播市场实现破局。本文以江苏广电荔枝新闻为例,从"变与不变"浅析广电新媒体融合探索之路。

地方官媒新闻客户端如何做好新媒体时政报道

2014年开始,各省的地方传统媒体开始打造移动新闻客户端,探索新的舆论阵地。面对重大事件,如何结合自身优势,保证导向的同时打造用户喜爱的时政新闻产品,已成为新闻客户端获得关注,赢得市场空间的关键。浙江新闻、交汇点、荔枝新闻等客户端借省党代会等重大事件的时机,对此进行了有益探索。

广电新媒体的转型现状及创新机制探讨

本文简要介绍了广电新媒体组织转型的优势条件:媒体业务发展路径较为宽广、媒体平台数据处理能力较强、推进新型媒体发展;探索了广电新媒体经营创新的路径:增强媒体宣传的品牌效应、发挥各平台的新闻联合宣传作用、轻量转型、创编新闻精品等,积极探索新媒体组织转型、业务创新的具体实践,希望以此推动广电新媒体的发展。

主流媒体的融媒体创新路径

在社会化新闻资讯平台占据流量入口的当前,主流媒体的移动端在平台搭建、内容生产及话语权建构方面均有许多创新,尤其在重大突发社会事件的报道中所承担的媒体角色,为公众提供了迅速客观的全景式报道。本文以江苏广电融媒体平台"荔枝新闻""我苏"移动客户端在新冠肺炎疫情期间的报道为例,从省级融媒体平台的搭建特色、"去中心化"与"再中心化"的内容生产模式等角度,分析主流媒体的融媒体创新路径。并提出当前广电融媒体建设内容产品化、跨屏传播与短视频作为传播语言的新趋势。