卖萌”现象背后的传播学思考

"卖萌"是为了达到某种传播效果而进行的一种目的性和动机性的行为。本文认为"卖萌"群体具备成人儿童化的心理特征、女性多于男性的性别特征以及严肃文化温和性抵抗的行为特征。在"卖萌"渠道上,微媒介由于传播内容碎片化、占用时间碎片化、可针对具有不同个性和审美趣味的大众等特征,成为"卖萌"行为的最佳传播渠道。