浅析“萌宠经济”现状及问题

在高速发展的21世纪,人们物质生活水平提高的同时,宠物进入了人们的日常生活当中,人们对宠物的接受度在最近几年增长迅速,尤其是在一二线等城市,带动了相关产业。"萌宠经济"指的是宠物及宠物相关上游、下游产业所带动的经济发展。在"萌宠经济"迅猛发展的今天,其所带来的负面影响也涉及到社会层面等问题。

基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例

随着"萌宠经济"热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为"猫爪杯"的双层玻璃杯",萌宠经济"引发的IP化市场再次成为"80""90"后消费者关注热点,也成为城市休闲市场的热点。文章以此为研究的基点,透过星巴克的营销手段,收集星巴克近两年新闻及消费者评论数据,运用R语言等软件进行大数据分析,构建消费者购买行为模型进行分析,最后得出结论,进而对目前休闲市场营销线下实体店运营提出针对性建议和意见。

由“萌宠经济”引发的IP+思考

阐述了萌宠经济产生背景以及与萌宠经济相关的两类营销模式,用4P模型分析了第一类营销模式,用SWOT态势分析法结合现实案例和具体数据分析了第二类营销模式,并提出WO战略方案。

萌经济,大有可为——探讨星巴克猫爪杯后的经济市场

萌经济作为一种独特的经济现象,正在从小众逐步转变成为具有普遍意义的现象,每年有着上千亿元的巨大市场。本文首先界定这种以萌为主要卖点或商品服务增值点的特殊经济形态,从其表现形式出发,探讨其形成的社会背景及心理原因,并明确这种特殊经济的核心竞争力和发展方向。