社交媒体时代的城市旅游品牌形象构建研究——以江西省萍乡市为例

萍乡市是以能源开发作为发展支撑点的城市,近年来随着资源枯竭,旅游业成为城市转型升级的新契机。作为因红色文化被人知晓的地级市,如何开发新的旅游资源、打造城市名片是萍乡市面临的新挑战。近年来,新媒体为旅游目的地提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性,是旅游宣传传播的主阵地。如何玩转社交媒体、提高城市知名度和影响力,成为需要系统研究的问题。