体验经济视角下现代餐饮业的营销业态及比较——基于大丰收、小鱼小牛、海底捞餐厅的调查

在中国经济从服务经济向体验经济转型升级的过程中,现代餐饮业出现了三种较为典型的营销业态,它们分别为服务经济、体验经济以及介于这两者间的营销业态。本文以大丰收、小鱼小牛、海底捞三家餐厅为案例,进行实地调研,比较这三家餐厅营销业态的区别;并从体验经济视角出发,从巩固顾客的忠诚度、提升宾客的满意度以及提高宾客的效用度三个维度,分析三家餐厅受欢迎程度差异的原因;通过设计体验主题、不断创新,加强与宾客间的沟通,充分应用体验延伸策略,授予一线服务人员更多的自主权等策略来推动现代餐饮业营销业态转型升级。

大数据时代“互联网+出版社”的新营销业态分析

互联网大数据时代出现的网络图书营销对我国传统的实体书店提出了非常严峻的挑战。随着时代的发展,传统的纸媒行业已经呈现了滞销的局面。从新华书店的代销、二渠道的发行、网络图书的营销到出版社自己设立的旗舰店,图书营销业态的发展其实是对纸质图书的一种创新和融合。因此,我国传统的图书出版业尤其应该拓展营销书店的功能,努力扩展营销渠道,并利用庞大的大数据资源,最终发展"互联网+出版社"的营销模式,争取最优的营销业态。

大数据时代“互联网+出版社”的新营销业态探究

互联网大数据时代的网络图书营销对我国传统实体书店提出了严峻的挑战。然而,在传统纸媒图书的营销业态中,不论是新华书店代销、二渠道发行、网络图书营销还是出版社自办旗舰店营销,历次新的图书营销业态都是对以往纸媒图书营销业态的一种重组与融合。因此本文认为,我国的传统图书出版业应该积极拓展自办营销书店的功能;努力扩大网络旗舰店的营销渠道;并利用大数据资源,通过手机微信等移动终端,最终实现"互联网+出版社",即出版社通过互联网直接达到营销纸媒图书的目的,形成将出版社的图书商品直营到最终的图书消费者手中的最优营销业态。

营销业态下的包装设计

营销业态的不同亦投射出消费层面的变化。在不同的营销业态和顾客心理的作用下,消费行为会有明显的对位。对包装设计而言,如何与市场营销业态对位显得尤为重要。设计师不能无视这样的事实,长时间套用某种思维定式去设计包装,肯定会落入俗套,阻碍商品销售。

“种草”营销业态分析及监管建议

本文中的“种草”没有规范定义,是网络用语。通过自有网络空间设计制作发布相关内容吸引受众的法人、自然人或其他组织称之为“博主”。而“种草笔记”指“博主”发布的推荐分享。“种草”指“博主”通过分享“种草笔记”,让他人产生喜欢、体验或拥有欲望。

全域营销环境下数字零售业的演化发展路径分析

大数据技术、消费趋势变化、市场竞争日趋激烈等因素驱动我国零售业态的迅速进化,经过多年的发展,零售业态已形成“线上+线下+物流”的主流发展模式。在该模式下,互联网平台以高效的技术手段通过线上对实体企业进行渗透和改变,零售业态和相关供应链被数字化改造,形成数字零售生态圈。数字零售的全域覆盖给企业的营销带来便利,如大数据技术的发展、中间成本的降低、全渠道的融合等带来的是零售效率的提升。相伴而生的问题则是大数据杀熟、平台垄断、拒收现金、信息过载等问题。如果这些问题得不到有效处理,零售行业的发展必将会受到影响。本文拟就全域营销环境下数字零售业演化发展过程中出现的新特征和问题进行分析,探讨数字零售业的未来发展趋势,以期为零售业的良性发展提供有效的建议。

农产品流通网络体系的构建与研究——基于浙江的实践与探索

在充分调查研究的基础上,根据对浙江省农产品生产流通现状和现实条件进行分析,并借鉴发达国家和地区先进经验,提出了构建"一体五翼"的农产品流通网络体系,通过改造升级农产品批发市场,构建大宗农产品流通网络;通过加速农产品直销中心建设,构建特色农产品连锁经营网络;通过建设发展农产品配送中心,构建鲜活农产品配送销售网络;通过培育优势主导产业龙头,构建产加销一体化的农产品销售网络;通过发展壮大农民专业合作社和农产品经纪人,构建基层农产品集聚网络;通过开发利用信息技术平台资源,构建农产品电子商务交易网络,实现农业增效、农民增收,促进富裕和谐社会主义新农村建设。

理性看待“农改超”

对农贸市场进行超市化改造绝不是简单的表现的经营方式的改变,而是从传统分散的个体经营方式向超大规模的企业集团经营方式的飞跃变革,必须坚持"政府引导、市场运作"原则,

直播营销也是信任营销

直播带货有了“行规”。不久前,中国广告协会发布并实施《网络直播营销行为规范》,这将进—步规范网络直播营销活动,为营造良好市场环境、促进网络直播营销业态健康发展,提供了制度保障。近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品营销渠道,带动了直播经济。从最初卖食品、日用品,到如今卖房子、汽车等,再到地方干部直播带货卖当地农产品,网络直播营销方兴未艾。

中国直销业：从魔鬼到天使

4家名不见经传的小公司突然成了中国直销试点基地．一场被称作“直销立法前夜的闹剧”把直销业推上了风口浪尖。