归因视角下负面营销事件与顾客品牌资产作用机理

顾客对负面营销事件分析一般遵循归因信息加工模式,顾客会从控制点、稳定性和可控性三个方面对负面营销事件的原因和责任进行归因,品牌形象和品牌忠诚随之发生改变,高品牌资产的犯错品牌能弱化事件的负面影响。同时,消费者个性特质会使归因具有大的不确定性。

IT行业年度八大营销事件

转眼之间，2013年已经画下句点。回顾这一年的IT行业，可谓热闹非凡：先有CES美国国际消费电子展指明风向，随后计购合作成为业界主题百度迎娶PPS、搜狗终嫁企鹅，到了年中一场棱镜风波曝光“八大金刚”监视中国互联网，年末时候4G牌照的正式颁布又让整个行业沸腾了一把。

AIVSA模式下的消费者行为分析——以YSL星辰营销事件为例

进入Web3.0时代,社会化媒体蓬勃发展,营销也开始进入以价值观驱动的3.0时代。以YSL星辰的营销事件为例,通过新的消费者行为模式AIVSA对消费者行为进行分析,从而得出自媒体时代企业在品牌塑造时,应围绕品牌核心价值开展品牌活动。

新媒体环境下营销事件的新思考

随着互联网的不断普及和新技术的应用,越来越多的企业组织或个人从以前的开展线下营销活动转变为线上营销事件,这些大营销事件带来巨大流量的同时也值得我们去思考它为什么会出现,这些事件的共同特征和其带来影响都有哪些,我们该如何解决这些事件带来的问题。本文以微博这一平台为重点,探讨了上述几个思考和问题。

2015年度十大营销事件

这一年还剩下最后三周，营销狗在忙双十二、忙年会、忙元旦吧，明年的规划还没上报吧……在营销圈，今年的风向有了些许改变，不像去年那般集中在借势上了，今年我们看到了更多的事件策划，脑洞全开。从一些事件中，我们看到品牌们更加开放、年轻，也在互联网的催化下有一个比较清晰的目标：制造话题。以下十款，谁的气质最佳？

2006中国日化业十大营销事件

2006年,对于中国日化行业来说,又是一个不平凡的年度。回顾一年来发生的事件,似乎可以用一个"乱"字来形容:"奥妮"商标之争、高露洁虚假广告、SK-Ⅱ被查出违禁成分、强生收购大宝尚无定论……,每一个事件背后都是有人欢喜有人忧。盘点中国日化行业2006年十大营销事件,能给我们留下一些思索、收获和警醒。

负面营销事件后的消费者信任修复问题探讨

企业营销环境的动荡与复杂以及自身经营规模的不断扩张,使得企业掌控全局并有效控制的难度不断上升,从某种程度上也导致了负面营销事件的频发。本文从信任及信任修复入手,通过对信任修复问题的理论分析,提出企业必须重视内外环境建设,完善信任修复途径以应对负面营销事件。

广告界10大营销事件

“爱……，不爱……，我是……，我不是……”一张图加上一段话，简单的结构成就的是一场草根病毒的无限蔓延，大家都是“凡客”，无论是恶搞的还是真诚的，都成就了凡客诚品。

电信实时营销事件管理方案研究

通过对电信实时营销现状的分析,提出一种电信在处理实时营销事件的管理方案,通过原子事件和业务事件两层模型进行实时事件的定义和采集,实现实时事件的可配置化,减少运营维护人员的配置复杂度,提高工作效率。在此基础上,以营销事件的场景为切入点,分析该方案的实现方法。

网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例

近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。

事件营销对品牌形象构建与传播的影响研究——以小米为例

在当今数字化时代,事件营销已成为品牌形象构建与传播的重要策略之一。通过策划和组织具有新闻价值及社会影响力的品牌相关性事件营销活动,对品牌形象的构建与传播具有积极影响。文章以小米公司为例,对其进行的小米“忘情一刻,徕卡光学”事件营销活动进行调研分析。研究发现,该事件营销有效提升了小米企业的品牌形象和知名度。并增强了顾客对该品牌的忠诚度。

挖掘消费者视角下企业事件营销影响因素及对策分析

经济全球化、消费需求多元化、互联网高速发展的形势下,事件营销因其独特的优势受到追捧。本文对事件营销的概念本质和类型进行了阐述,事件营销可看作是一种更具影响价值的创新性的特殊营销形态;本文分析了影响事件营销的因素,指出成功的事件营销应该考量产品(品牌)质量、内在契合度、消费心理、社会责任履行、文化建设等综合因素;并对企业进行事件营销给出了修炼内功、提升软实力、搞好顶层设计、恪守底线、不能急功近利等建议,以期为做好事件营销策划提供一定的依据。

负面营销事件中品牌资产的作用研究综述

品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向。

“恶意营销事件”呼唤行业自省

其间,一些中外企业的公关及传播总监就蒙牛"诽谤门"事件与本刊记者进行了探讨。他们认为,该事件不仅使公众对公关公司的从业情操产生了质疑。

4P理论解读电影《第二十条》的营销

中国电影产业发展之势极为迅猛,各种类型的电影暗暗角逐,势必要在电影市场中分一杯羹。置身于激烈的电影市场竞争环境,一部电影要想实现口碑与票房齐飞,除了导演、编剧和演员的努力,电影营销也逐渐成为电影“出圈”的一大利器。现以新媒体时代取得不俗票房的剧情电影《第二十条》为例,对电影产品、价格、宣传和渠道的4P营销策略进行深入分析。电影营销方需要根据电影亮点吸引受众;综合考虑各种因素定制合理票价;选取电影最佳档期并积极利用电商渠道;聚焦路演营销和事件营销、利用关键意见领袖和合理运用新媒体平台进行高效宣传。

公益事件营销中企业—消费者契合度和宣传侧重点影响效果研究

随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应。研究1利用正交实验设计和联合分析方法确定三种契合度中企业—消费者的契合度对消费者的态度作用最重要。研究2采用2x3组间实验设计和多元方差分析方法分析了契合度和宣传侧重点(企业、事件、均衡)对公益事件态度、品牌态度和购买行为的交互作用。研究结果发现,不仅契合度和宣传侧重点各自对消费者行为和态度的主效应显著,二者的交互效应也显著。研究结论对企业进行公益事件营销时如何定位首选契合度,营销沟通中如何权衡宣传侧重点有明确的指导意义。

事件营销的作用机制及消费者特征的调节作用研究——以百货商店为对象

以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、接近性、创意性)对消费者的态度形成有积极的影响作用,而良好的事件态度能够有效地提高消费者的企业属性评价、购买和推荐意愿。同时,在消费者事件态度的形成过程中,消费者特征(性别、年龄、消费价值观)具有显著的调节作用。

社会化媒体背景下事件营销的传播策略研究

文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略。

事件营销运用策略初探

本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题。