作业成本法在优化营销价值链中的应用研究

作业成本法理念自提出之日起,就因其具有“对成本的多动因分配核算和变定性为定量”的超强功能而备受理论与实务界的欢迎。其基本思想是将企业职能链条分解为若干作业,企业对资源的消耗先以这些作业为归集对象,再由作业归集到特定成本对象。这样在计算大至产品成本小到职能链条某环节成本时,可以先分析其包含的作业,再以作业为桥梁归集资源消耗,从而精确地核算出该职能环节的成本。更进一步讲。

用诚信文化打造营销价值链——构建诚信河北对策研究

现代市场竞争,已从价格竞争、质量竞争进入到诚信竞争阶段.诚信是市场经济的基础和市场成熟的标志,是经济发展之本.在我省一些企业诸如不讲信用、不守合同、违背诺言、欺诈顾客、制假贩假等诚信危机问题突出.一个重要原因,企业在营销价值链上缺少诚信文化所致.诚信文化作为一种资源是企业文化的基石,企业要在激烈的市场竞争中长期生存和发展,必须在营销价值链上构建诚信文化.

基于构建和优化营销价值链的深度营销模式探讨

深度营销模式的产生,使企业与企业间的竞争格局发生了较大的变化,使渠道营销发生了革命性的变化。本文叙述了深度营销的产生背景及基本理念,对深度营销模式下的营销管理职能特点进行分析,并探讨其运作过程中可能存在的问题,提出应对策略。

营销价值链两极倒转

美国电影《后天》中有这样一个镜头：群鸟迅速迁徙突然一头撞向墙壁，大如拳头的冰雹改变方向砸到了躲避中的人群……电影用虚拟的手法，为我们“真实”地展现了地球磁场易位给环境带来的巨大变化。营销价值链也正经历着一场“磁场易位”的冲击。在全民参与的互联网时代里，互联网思维就像反方向的“磁通餐”覆盖了营销极地，营销价值链的极性就这样发生反转了。

打造全媒体营销价值链——齐鲁晚报汽车事业中心的探索与实践

和谐发展是大众报业集团稳步向前迈进的“发动机”，创新思路则是加速发展的“增压器”。当前传统媒体面临前所未有的危机，只有创新和转型才能脱离困境。

基于营销价值链的企业营销系统研究

本文基于市场营销实践,提出营销价值链理论,构建了营销价值链模型,并以该模型为理论基础,建立了企业营销体系,以期指导企业的营销工作。

报媒活动营销的价值链设计——以湖北日报“湖北名片”公益评选为例

2011年4月23日,由湖北日报主办的世纪十年新锐＂湖北名片＂评选活动在湖北日报传媒集团楚天传媒大厦举行。活动吸引了国内外知名学术机构的专家学者以及湖北中烟、东风股份等上百家重量级企业积极参与。通过对传统报媒活动营销价值链的创新设计,本次公益评选活动不仅创造了良好的社会效益,也实现了可观的经济效益。

目的地营销绩效:现状及价值链模型

如何对日益增多的目的地营销投入进行科学的绩效评估成为学界与业界共同关注的问题。囿于国内学者尚未对该问题给予足够重视,文章首先论述了目的地营销绩效的内涵及其实施意义,并在对国内外相关研究进行文献梳理的基础上归纳出当前该领域4个主要研究方向,分别是目的地具体营销活动的绩效评估研究、营销效率研究、营销审计研究以及营销绩效评估体系构建研究。在此基础上,借鉴营销价值链思想,构建了目的地营销价值链模型,并从4个方面(分别是目的地的营销主体及其营销活动、绩效生成机制、绩效指标以及模型调节因素)对该模型进行了详细论述。

打通地方站O2O营销价值链

在O2O模式的大潮下，门户地方站正在成为本地化营销的新落点。

房地产价值链营销研究初探

价值链是分析企业如何开展每一项价值活动,如何利用各价值活动之间的联系,产生最大的企业价值,获取竞争优势的一种分析工具和分析方法。房地产价值链营销是指在房地产开发的全部流程中,以消费者为中心,以市场为导向,以获取、保持竞争优势为目标,通过为消费者提供有效商品,满足消费者的需求,以保证企业可持续发展的全过程。本文试图运用价值链作为营销核心理念和工具,分析和简单构造房地产价值链营销理论,为房地产开发企业能成功获取、保持竞争优势提供有参考意义的理论参考。

价值链营销中的顾客满意分析

本文通过对市场营销系统思维方法的揭示，提出价值链营销的核心问题，进而对“顾客满意”进行分析。

价值链营销在企业中的应用

价值链营销是一种全新的营销观念,以坚持顾客导向为原则,实现全过程、全环节、系统的营销活动,通过不断完善、强化企业的内部价值创造系统,以维持持续、高效的价值创造能力,进而达成企业的经营目标。

经销制模式下中小企业与经销商之间基于价值链的博弈

市场竞争的日趋激烈,对厂家和经销商提出了更高的要求,特别对于中小企业来说,必须根据实际情况,调整自身的定位,通过营销价值链的运作,厂家才能建立起良性发展的销售体系,同时,经销商也可以完善稳定的盈利模式,创造和谐,共同发展,实现厂商双赢,建立起新型的厂商合作关系。

弱势者的权势 一个经销商如何占领价值链中的优位

一直以来,经销商在营销价值链中备受上下游挤压,然而原本单纯代理复印机销售的北京立思辰科技股份有限公司却通过不断提供增值服务,扩大了在市场中的话语权和独立性,成为了客户和供应商的外包服务合作伙伴。

济钢：以企业文化构筑用户价值链

济钢销售公司在多年的营销实践中,十分重视营销主渠道的建设,不断探索加强客户关系管理的新途径,与全国各地的特约经销商之间逐渐建立了深厚的真挚情谊,形成了鱼水相融的亲密关系,建起了目标与行动一致的营销价值链.随着济钢发展规模的迅速扩张,以及济钢在国内外知名度和社会地位的连年提高,济钢销售公司认为,有必要利用市场升势期的大好形势,把与广大特约经销商精诚合作、共同谋求更大发展的道路继续拓宽,在济钢"做强做大,实现跨越式发展"的进程中巩固好营销主渠道的根基,提前为济钢的高速发展做好市场储备.公司2004年策划并实施了弘扬企业文化,输出管理技术,再造钢材产销一体化的价值链工程.

营销绩效评估理论述评

营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究。根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,得出营销绩效测评理论的不足及未来研究方向,以及这一理论对中国的借鉴意义。

深度营销模式理念和精要介绍

上期,本刊首次推出由北京迪智成咨询创立的深度营销模式系列课程之农资深度营销模式全景透视,文章结合具体案例,提出了解决目前我国农资企业营销困境的思路和运作方式。本期,我们将从深度营销模式理念、基本思想以及基本模式等方面更为的详细介绍"农资深度营销模式"。

宏观调控下的重庆KA公司直接营销策略研究

重庆KA公司通过实施直接营销策略,整合各种社会资源,与顾客建立联盟,业务由原来简单的房地产经纪服务,转变为向顾客提供综合服务,获得营销价值链主导地位,建立了竞争优势。

基于资源紧缺环境的精益化营销

中国目前的资源形势已经愈来愈严峻，加快建设节约型的社会是缓解资源供需的根本出路，是保持经济平稳较快发展的迫切需要。而很多企业现在的利润已越来越少，却依然大肆的把营销费用浪费在奢华包装和盲目促销上，这是极不明智的。基于以上情况提出的“精益化营销”正是帮助企业要确立战略性营销思维，走营销的集约化成长模式，追求市场份额和质量，从而建立起企业长期战略性盈利利基。