文化视角下的企业跨国营销传播策略

成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。研究认为,在文化视角下,我国企业要有效地进行跨国营销传播,宜采取如下策略:在传播主体方面,可利用中华优秀传统文化为己赋能;在传播客体方面,应尊重目标国尤其是目标消费群体的文化;在传播信息方面,需考虑受众解码特点进行语言与非语言符号编码;在传播渠道方面,要遵循传播规律制订媒体组合及排期计划。

消费社会理论视域下旅游类节目的审美文化和整合营销传播--以文化旅游类综艺《青春环游记》为例

《青春环游记》通过“文化+旅行”的形式,在探寻历史文化印记的同时,将严肃的历史通过“情景再现”的方式演绎出城市鲜为人知的历史故事,带领受众走近历史人物,感受城市人文历史。伴随着移动端媒介和智能媒介技术的不断发展进步、网络传输加速带来的流畅网络体验以及拍摄手法和后期技巧塑造的沉浸式传播环境,旅游类节目逐渐变成一种视觉、听觉乃至联动味觉、触觉相融合的感官盛宴。旅游类节目在满足受众审美期待的同时,也在不断创新着整合营销传播的新路向。

可供性视角下AIGC在品牌营销传播中的实践与隐忧

本文基于可供性的理论框架,探究AIGC(人工智能生成内容)在品牌营销传播中的可供性以及其伴随的隐忧,提出未来应加强AIGC在技术层面的规范与监管,进一步探索其在品牌营销传播中的价值应用。

整合营销传播视角下网红营销研究新动向

数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网红所传播内容的态度和行为也受多方面环境影响。文章对网红营销相关研究进行了综述,梳理了网红营销的相关概念及发展过程,从传播沟通视角、利益相关者和营销伦理三个层面来聚类划分相关领域文献,并进一步用整合营销传播研究框架分析网红营销在传播沟通过程中编码、解码的作用机制,以期为网红营销的研究者和实践者提供思路与借鉴。

基于整合营销传播理论的茶文化旅游推广策略——以英德市为例

当前茶文化旅游形式多样,内容丰富,但其营销内容和推广手段的整合效果不尽人意。随着整合营销传播理论在旅游营销推广中的应用和研究日渐丰富,茶文化旅游可借助整合营销传播理论及其应用模型,整合多种营销手段,提高整体茶文化旅游的营销推广效果。本文基于整合营销传播理论,结合英德市茶文化旅游的实际情况,以探索当地茶文化旅游的整合营销推广策略为例,为其他茶区的营销推广提供可参考的建议。

数字藏品浪潮下的文化IP整合营销传播

随着大数据在IP整合、营销、传播多个层面的快速渗透,当下IP文化创意产业面临着新的机遇与挑战。利用数字藏品技术手段连接文化IP资源和文化创意产业以保障企业良性自主运营,或将成为未来我国文化IP发展的新趋势。而文化IP数字藏品借助整合营销传播实现进一步发展,究竟是大有可为的机遇还是昙花一现的盛景,仍有待考究。

短视频平台营销传播效果生成机制探析

短视频平台因其强大的营销传播效果,成为企业重要的营销传播媒介。短视频平台营销传播效果生成基础是平台提供的营销传播可能性和平台上活跃的营销传播力量。短视频平台营销传播效果生成路径是精准推荐引发注意、有效观看产生知晓、诉求打动激起欲望、便捷问询形成决策、多种参与促成流行。依据短视频平台提供的数据反馈,营销者能够即时评估营销传播各阶段的效果,定位效果不理想的阶段并迅速改进,保障营销传播效果的生成。

互联网背景下企业品牌整合营销传播策略研究

在互联网时代快速发展的时代背景下,企业越来越重视自身的品牌建设,大力推动企业品牌整合营销传播战略的实施,尤其注重利用互联网来辅助品牌整合营销传播工作,取得了较为可观的效果。基于此,本文对互联网背景下企业品牌整合营销传播的相关内容展开了探究和分析。本文主要分为四个部分,第一个部分是企业品牌整合营销传播概述,介绍了企业品牌整合营销传播的含义、主要要素以及品牌整合营销传播的重点。第二部分引进了互联网背景,对互联网背景下企业品牌整合营销传播情况展开了分析,概述指出了互联网对企业品牌整合营销传播的影响、互联网背景下企业品牌整合营销传播的特点以及企业品牌整合营销传播面临的挑战。第三部分明确了互联网背景下企业品牌整合营销传播的重要价值。第四部分综合以上内容提出了互联网背景下企业品牌营销传播的具体策略。

新媒体时代非遗营销传播策略研究——以石湾陶塑为例

新媒体的飞速发展革新了传统文化的表达形式、技术载体和文化环境,为非遗营销传播提供了新的机遇。石湾陶塑是广东石湾的民间传统制陶技艺,入选第一批国家级非遗项目,具有良好的商业基础。然而,由于营销传播不畅、品牌运营不力,新媒体时代石湾陶塑市场规模不断萎缩,面临较为尴尬的发展局面。文章通过对地方非遗项目石湾陶塑展开研究,剖析石湾陶塑非遗文化的发展现状,结合新媒体的特点和发展趋势以及新媒体背景下石湾陶瓷非遗传播的不足,分析“新媒体+非遗”营销推广策略,以期为地方非遗文化的创造性转化、创新性发展提供思路。

基于抖音短视频的兰州新区工业园区的整合营销传播研究

本文结合兰州新区工业园区的现实情况,以其他工业园区的整合营销为研究主体,通过抖音短视频对工业园区进行整合营销为研究问题,利用4I理论、5W理论、AISAS模型等理论,探究基于抖音短视频的兰州新区工业园区的整合营销传播的路径和策略。

信息战视角下西方营销传播对俄罗斯影响力研究

信息战得以成“战”的原因在于利用信息手段强加政治主体的意志,但强加主体意志并不总能获得预期的效果,营销传播作为一项说服的艺术恰好能解决这一问题。苏联解体前,戈尔巴乔夫实施的改革得以让西方商业品牌大规模进入苏联,高质量且低廉的产品在市场中的流入使苏联人民拥抱来自西方国家的生活方式,原来西方广播电台无法做到的让西方生活走入人心的困境被营销传播轻松解决了。而到了数字时代,西方平台霸权主义又为西方数字营销传播提供了有利条件,数据成为营销传播成功的关键。在俄乌冲突之际,数字营销传播又化作西方强加其视角下“真实信息”的新手段,在国际关系紧张的背景下,西方营销传播从和平时期着眼于消费异化的长期投资转变为直接的流量劫持。

海南自贸港建设背景下琼剧的营销传播

琼剧是国家级非物质文化遗产,琼剧的传承和发展离不开营销与传播活动。在建设海南自贸港的背景下,琼剧的传播和发展迎来了新的机遇。海南自贸港的建设必将推动海南地方特色文化的发展与繁荣,促进琼剧焕发全新的生命力。

大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播,通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。

基于整合营销传播的绛县山楂电商网络推广策略

新时期我国电子商务发展开始走向新的高度,各类特色农产品在电商平台上的推广营销工作也迎来了更加广阔的发展空间。绛县山楂是山西省运城市绛县的特色农产品,品种优良、果大肉厚且酸甜适度,其有助于维持血脂、血压健康水平,具有较高的营养价值。“整合营销传播”是互联网时代背景下兴起的一种全新营销传播方式,其本质是科学整合与产品和服务相关的各种信息资源,之后将信息精准地传达给潜在消费者,激发他们的购买意愿并尽快完成整个产品的交易过程,在此过程中消费者的黏性和忠诚度得到有效提升。因此,在整合营销传播背景下,绛县山楂农户和相关企业应不断强化自身意识,制定更具针对性的电商网络推广策略,提升山楂在电商平台上的产品销量,促使绛县山楂走出山西、走向全国甚至走向全世界。

国产美妆“花西子”品牌的营销传播策略研究

社交媒体的介入塑造了全新的消费场景,面对市场特征、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略。本文在国产美妆品牌花西子发展背景的基础上,介绍其现有的新媒体营销模式,从Z世代的消费取向及借力国潮两方面分析花西子的营销选择,指出其品牌营销策略上的不足,并提供改进花西子当下营销环境的新思考。结果表明:国产美妆品牌花西子应深耕产品的研发投入,保持适度营销,建立品牌信任与品牌价值沉淀,为品牌带来更多的发展机会。

新媒体环境下传统企业品牌营销传播策略的创新研究

随着信息技术的不断发展,企业品牌营销传播也发生了很大的变化。传统的品牌传播策略已经不能满足当前品牌推广和营销需求了,需要采用新的方式进行传播。本文分析了新媒体环境下传统企业品牌策划人员面临的机遇和挑战,对传统品牌营销传播策略进行了深入研究。

整合营销传播视角下面向粤港澳大湾区的北海旅游目的地营销策略研究

广西全面对接粤港澳大湾区建设背景下,研究北海旅游目的地营销具有重要意义。面向粤港澳大湾区的北海旅游目的地营销现状分析结果表明:其存在旅游品牌形象不突出;旅游产品差异化特色不突显;新媒体营销推广存在明显不足;大数据营销应用不足,服务水平有待提高等问题。对此,基于整合营销传播视角,提出塑造“丝路古港,潮美北海”的旅游品牌形象;实行差异化营销,传递北海鲜明旅游特色;利用新媒体营销渠道推介北海旅游产品;发展大数据营销,精准推送信息等营销对策。

基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略--源自“赣南脐橙”的案例分析

农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义。为了扩大农产品品牌知名度,采用品牌整合营销传播的理论框架,以赣南脐橙为例,从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的“噪音”等方面,研究农产品区域品牌传播策略。结果表明,该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农;举办活动,广告是其品牌传播的主要方式。基于研究结果,建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的“噪音”作出回应等措施,推广农产品区域品牌。

新媒体时代下出版物营销传播研究

新媒体时代下,出版物营销传播取得了明显成果,但同时也存在账号运营出现“疲态”、新媒体内容制作不足等现实问题,据此本文重点从采取多元策略,提升读者让渡价值;借力场景营销,有效刺激产品需求;把握读者需求,注重社交媒体营销;增加助推手段,提升营销传播效果等方面,提出新媒体时代下出版物营销传播策略。

城市时尚产业的文化潜在性分析——符号生产消费、意义锚定编码与创意营销传播

时尚生产以符号生产为本,时尚产品则是文化符号消费的现实依托,其符号消费性体现为满足消费者对时尚元素的体验需求;与此同时,时尚产业作为以文化符号生产为核心、围绕人的审美价值追求而展开的产业链,是当代文化创意营销的靶心。从微观符号生产消费与宏观城市时尚产业建设相糅合的视角出发,城市时尚产业文化潜在性元素应用模型旨在微观层面对文化创意元素进行整理归纳,其后对像似符、指示符与规约符进行编码,进而在宏观层面进一步解码后打造具有城市特色的时尚文创产品及文化集会活动,以文化创意为核心达成营销理念、营销元素与营销战略的三角联动,并通过建设以移动化、社交化、智能化为特征的新媒体平台为城市文旅产业提供动能,从而建构城市时尚产业发展进路。