大数据时代下搜索行业的营销传播变革——以谷歌、百度和大众点评为例

本文首先阐释了大数据和大数据营销的概念。第二部分重点解读搜索行业的营销传播变革,并以谷歌、百度和大众点评三个典型企业为例,从技术革新、理念革新和运营革新三个层面,分析大数据时代下搜索行业的自身变革,打造为一个营销传播机构。最终得出要有用户思维、优秀的技术、开放的理念、顺应时代发展趋势,在创新中求发展的结论。

社群经济视角下营销传播的变革与创新研究

互联网技术和社交媒体的迅猛发展催生了网络虚拟社群的兴起,社群经济应运而生。社群经济是基于社群而产生的新经济形态,具有情感性、自组织性、再生产性、范围经济性等特征。在社群经济的背景下,消费者从分散聚合为社群,并释放出巨大的集体智慧与力量,引发了营销传播领域的深刻变革:从"泛消费者群体"转变为真正意义上的消费者群体、从针对消费者个体的营销转向针对社群的营销、从"信息生产—信息传播"到"内容生产—内容分享"。基于此,企业开展营销必须以社群为对象,尊重社群行为特征,通过打造产品型社群,注重营销与产品的合一、以用户为核心,提升社群运营效能、用户参与、协作与共享,与企业协同进行价值共创来实现企业在社群时代的生存与发展。