整合营销传播工具在城市品牌建设中的应用研究

中国改革开放后由产品时代进入到商品时代,在商品十分丰富的今天,品质的差别正在日渐缩小,人们选择商品时更看重品牌。品牌兴则经济兴,品牌强则企业强,品牌是衡量一个企业生产经营水平的重要参数。现在品牌化的趋势已经从商业领域延伸到社会的各个领域,城市的品牌化发展是其中的一个领域。城市品牌凸显城市的身份地位,是城市的无形资产,代表了城市的核心竞争力,所以现在很多学者也开始致力于这个课题,致力于将品牌理论运用到城市品牌的塑造中来,因此,城市品牌塑造的意义在当今社会已经获得了人们的高度认同。城市品牌的塑造不仅需要自身的内在质量,比如人文景观、产业符号和历史文化符号等等,同时也需要通过外在的宣传及有效的诉求手段传播给公众,从而显示其与众不同的城市品牌形象,在众多的竞争对手中脱颖而出。但是,城市品牌的塑造并不是朝夕之间即可一蹴而就的工程,他涉及范围大、内容多,诸如城市规划、城市建设、城市经营、城市品牌等等,而且每个环节环环相扣,如果不能面面俱到,在传播的过程中就会出现信息不一致,不能有效的到达受众,危机公关不力等问题。所以说单一的营销模式不能很好地做到接触点管理,而整合营销传播理论能更好的做到接触点管理,并且能够培养与相关利益人的长期稳定关系,所以该理论被引用到城市品牌建设与传播的实践当中。本文的重点放在研究城市品牌建设中整合营销传播工具的应用,以及它在城市品牌塑造中的作用。结合一些具体的案例,尝试找到某些城市在城市品牌与城市营销传播出现的问题,提出切实可行的整合营销传播方案,同时也引用了现行较为成功的城市品牌传播案例,以期为我国城市品牌的塑造从传播的角度提供战略和战术方面的经验。 。

品牌传播工具的相关性应用研究

本文以中国市场主要智能手机品牌为例,采用内容分析法,对近年有关品牌传播工具使用的信息进行整理和分析。研究发现:我国智能手机品牌采用的主要传播工具依次为店面体验、电视广告、品牌社区和网络视频广告。此外,品牌传播工具之间存在显著的相关性,因此,深入探究品牌传播工具的有效组合将成为未来重要的研究方向。

The Usage of Instagram as a Marketing Tool

The developments in information and communication technologies everyday and the effects of globalization have led to many changes in most of the fields including marketing communications. Today, businesses are struggling to survive intensely, to be able to be heard in a global competitive environment, and to keep their market share to the forefront. In this sense, the businesses that have taken into consideration that the current developments have caused great changes in the consumers, also added social media which they use very intensely in order to reach the consumers in the period that the traditional methods have lost importance, to their marketing mix as an important brand communication medium. Social media makes it necessary to go out of tradition in marketing activities. In the social media economy, consumers are at the forefront, and the structures that carry on their activities in interaction with the consumer are gaining importance. Facebook, Twitter, and Youtube are among the most frequently used social networks in our country, but in recent times Instagram is another platform that has recently attracted the attention of companies. The study examined the comparison of traditional marketing and social media marketing. The study also examined the importance of using images and the usage of Instagram as a marketing tool.

企业直播为增长赋能蓄势

与诞生之初只做简单的辅助性营销传播工具相比,企业直播如今已经成为企业品牌传播、营销获客的重要途径和渠道,这是企业数字化营销转型的一大选择。2020年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情为线下活动按下了“暂停键”,却意外地引爆了在“宅经济”催化下的网络直播。一时间,网络直播成为全民级的热点。企业直播作为其中的一种,在数字化转型浪潮的加持下,也迎来一次迅猛的发展。