医疗服务行业广告主营销传播策略全报告

随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低,还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷,整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点,分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战,并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策,希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。

营销传播测评

在变幻莫测的市场竞争之中,为了谋求生存和发展的空间,企业不断推行各式各样的营销传播活动。然而推行活动并不是企业的目的,其目的在于活动的效果。活动的效果一般并不是一眼就能看出来的,而必须经过一系列的方法步骤测定得出。如何有效地测定营销传播活动的效果呢?首先,必须收集该活动的相关指标的资料数据:然后,对所得的资料数据进行分析整理;最后。

2006-2007热点行业广告主营销传播趋势及挑战

回顾2006,金融市场全面对外资开放,市场竞争越发激烈,金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一;随着国家对小排量车的部分解禁,交通行业走出低谷,为汽车产业广告投放活动提供了良好动力;人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容,旅游、教育、航空等行业快速发展,广告投放额度不断攀升。然而,在跃进与发展背后,仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主,制约着广告主营销传播活动的有效开展。中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究,本文从行业角度入手,检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状,探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战,并提出了策略性意见建议。

汽车行业广告主营销传播全报告

汽车产业关系国计民生,是我国重要的经济支柱之一,其营销传播活动也非常活跃3。进入21世纪,汽车行业在经历了超常规高速发展之后,2004年爆发了大规模的价格战,2005年又背负成品油和原材料价格上涨的压力,成本持续走高,竞争日趋激烈,利润持续大幅下滑,2006年个人消费税的提高更是给汽车行业企业带来更大压力。面对上述市场态势,汽车行业的两大阵营——合资品牌和自主品牌如何有效利用市场营销传播手段有效突围?面对利润摊薄带来的营销推广费用缩水,品牌传播的同质化带来的品牌形象混淆,如何探寻品牌传播的捷径?本文将在总结汽车企业目前营销传播现状及发展趋势的基础上,以汽车行业广告主营销传播活动中面临的困惑挑战为焦点,提出相应的策略、建议。

论微博在企业营销传播中的运用

微博在过去几年厚积薄发的社会影响力逐渐彰显，许多组织和个人已经开通实名微博，对我们的生活产生了巨大影响。微博本质上是一种信息传播的媒介，但是作为一种全新的形式，微博又具有其他网络媒介所没有的特征。当今社会处于整合营销传播时代，要求企业整合利于企业经营的因素进行营销传播活动。利用微博进行营销传播，是企业整合营销传播的有利因素之一，将微博的特点与企业传播活动、企业营销活动结合，有助于提高企业的营销能力，提高企业的成功度。

科宝·博洛尼 敢玩者的营销传播武器

“我们敢玩!”这是科宝·博洛尼品牌推广部经理林周勇对《广告主》记者说的第一句话。因为敢玩，博洛尼似乎总是能走在行业营销的尖端，策划出让人眼前一亮的营销传播活动。究竟博洛尼有哪些“玩法”？带着这个问题，本刊记者采访了林周勇，力图揭开博洛尼营销的十八般武器。

药品行业营销传播策略全报告

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭,岭前是浑沌世界,行业利润增长一路高歌,众家企业蜂拥抢食蛋糕;岭后山青水秀,各归其位——政策性药品降价和原材料高涨导致的年利润增长率首度下降,相当数量企业面临出局;药品分类管理遴选完毕,两大类药品目录定局;第三终端兴起,市场三分格局。本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态,分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品、三个终端出口下的营销传播活动面临的困惑与挑战,以及战略走向和策略趋势。

食品饮料行业营销传播策略全报告

目前,食品饮料行业各子行业相继进入白热化寡头垄断竞争态势,龙头企业占据了绝大部分市场份额……龙头企业间营销传播战日益升级,并日益呈现出胶着态势,如何成功突围破局、获取竞争优势、抢占市场先机成为众多食品饮料行业广告主面临的重要课题。在寡头垄断竞争的胶着态势下,“营销推广”业已成为企业破局突围的关键。本篇报告分析了食品饮料行业广告主营销传播活动突围所面临的困惑与挑战,并结合广告主实践提出了营销传播突围的战术性应对策略及趋势。

周大福：品牌个性年轻化，珠宝也玩校园营销

周大福尽尽是我国珠宝行业中知名度较高的品牌，但其品牌形象比较老化，与Just us等珠宝。品牌相比，周大福品牌形象的活力不足。此次的校园营销传播活动，也是周大福让品牌形象年轻化的一个重要举措。

手机电视媒体成为整合营销的利器

笔者将讨论手机电视交互式媒体,营销商使用手机媒介的目标,手机交互式媒体是有价值的整合营销传播活动的工具;和其他工具一样,如果和其他营销元素结合起来使用将会更加有效。

牛仔品牌的春夏营销之路

又到了春夏交替之际,气温的逐渐升高让人们对服装的购买热情也日益升温。每年这个时候,正是商家必争之际,各类服装品牌纷纷打响品牌战役。随着媒介传播方式以及表现形式的不断创新,这一战役也愈发激烈。今年的牛仔品牌之争,Lee与Levi’s旗下品牌单宁镇两大牛仔品牌不约而同地选择了互动视频营销这一新出现的市场营销策略，邀请消费者参与到营销传播活动中，为他们搭建表达意见、展示自我的平台，

联想青年公益创业计划 “搞掂”公益营销

看似是一次平常的营销传播活动，其实内涵并不简单。联想的此次活动，展现出了其公益营销定位的精准，手腕的高超和技巧的娴熟。

做传播,如何应对圈内圈外

传播中的怪现象在实际的营销传播活动中，您可能会遇见以下怪“状况”：一个做剃须刀的老板叫你到办公室，告诉你：“某某活动我女儿觉得不错，是不是我们也考虑投放一点费用，或者以其他形式切入一下？”——老板的女儿才三岁，喜欢看儿童卡通人物，他相信他女儿就代表了流行的趋势和传播方向。

医药行业网络营销的困惑

打开电视，各类广告接踵而来，而其中有相当一部分为药品的广告；翻开报纸，同样能看到大篇幅的药品广告。广告一直是药品企业倚重的营销传播手段，药品企业利用广告开展营销传播活动非常活跃，

2014年度最佳移动营销奖 广东移动飞信棋牌赛/洞察用户心智的社会化营销

2014年10月，基于熟人互动社交游戏平台的飞信游戏中心上线。针对飞信游戏中心的推广传播，广东移动启动以内容为核心的社会化营销传播活动，以飞信棋牌大赛创作用户喜欢的内容，让用户主动参与分享。

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？

广告蓝皮书：2007--2008中国广告主营销推广趋势报告

广告主研究已经到了第八个年头，而这本广告主蓝皮书是这一系列的第三部。相对于七年前，广告主的营销推广环境依然充满着令人兴奋的机遇，广告主的营销传播活动依然如火如荼，

奥运营销,“赞助”还是“埋伏”

举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即，企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；而所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不亚于“豪华大餐”的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又能各自带来怎样的体验呢？