微博营销信息传播的社会网络中心性分析

本文在系统阐述微博营销信息传播的内涵及其传播模式的基础上,从社会网络的视角对微博营销信息传播网络中的核心节点、中介节点及网络的中心性进行了剖析,并以"雷军的微博"为实例进一步验证了社会网络中心性的理论成果。

基于社会网络分析的微博营销信息传播实证研究

在分析微博营销信息传播的构成要素和特点后,从社会网络分析的视角对微博营销信息传播网络的点度中心度、接近中心度、影响力指数、结构洞指数、密度以及小世界现象进行研究,并以"雀巢咖啡中国"微博为例进行社会网络分析的实证研究,为企业增强微博营销信息传播的速度和广度提出建议。

信息传播过程理论与营销的可感受性

本文从信息传播过程理论的内涵出发,分析该理论在指导企业的营销活动过程中极易产生营销传播的可感受性问题,通过研究最终得出结论:营销的可感受性取决于编码和解码的不一致性及对噪音的处理。

新媒体赋能商业银行创新营销

身处新媒体时代,商业银行原有的营销信息传播渠道逐步被弱化。虽然,当前各大商业银行都在加快新媒体领域的运营布局,但受制于机制、理念、产品、定价策略等因素,商业银行在新媒体平台上的营销行为仍偏于保守。本文综合新媒体的信息传播特点,在梳理当前商业银行的新媒体营销现状及存在的问题基础上提出相应的思考,以期促进商业银行创新营销策略,借助新媒体数字工具加快营销信息传播。