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营销全球化与中国企业国际化
1
作者 顾学宁 《江苏对外经贸论坛》 2001年第4期68-73,共6页
经济全球化的动力是知识与技术的制导,这种制导超越了资本的力量,这被称为知识的时代,而不再是资本的时代!
关键词 中国 企业 国际化 营销全球化
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浅析“全球营销本土化”与“营销全球化”
2
作者 唐丽 《市场周刊(财经论坛)》 2004年第2期27-28,共2页
在国际间以国家、地区和民族为交流融通主体,各种民间团体和跨国公司的政治、经济、文化行为为辅的新的国际政治和世界经济背景状态中;言经济则似乎必谈全球化,任何一种商品和服务的最终发展都将面对整个世界,市场的疆界比营销者的... 在国际间以国家、地区和民族为交流融通主体,各种民间团体和跨国公司的政治、经济、文化行为为辅的新的国际政治和世界经济背景状态中;言经济则似乎必谈全球化,任何一种商品和服务的最终发展都将面对整个世界,市场的疆界比营销者的鞋子所能涉足的地方更为广泛。可以说:全球市场营销战略正成为跨国公司全球经营战略的核心。 展开更多
关键词 跨国公司 营销全球化 规模经济效益 全球营销本土化 市场定位 经营战略 企业文化 品牌认知度
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跨国公司在全球化营销与经济合作中的策略研究
3
作者 撒靓瑶 杨麒永 胡薇 《现代营销(上)》 2024年第3期155-157,共3页
在全球化背景下,跨国公司在全球市场竞争中扮演着至关重要的角色。随着科技、通信和运输领域的发展,跨国公司不仅可以更容易地进入新兴市场,还能利用全球化的机遇实现更大规模的经济合作。本文探讨跨国公司在市场营销和国际经济合作方... 在全球化背景下,跨国公司在全球市场竞争中扮演着至关重要的角色。随着科技、通信和运输领域的发展,跨国公司不仅可以更容易地进入新兴市场,还能利用全球化的机遇实现更大规模的经济合作。本文探讨跨国公司在市场营销和国际经济合作方面的策略选择与应对措施,有助于揭示其在全球市场中的竞争优势来源,促进国际经济合作和贸易发展。 展开更多
关键词 跨国公司 全球化营销 经济合作
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营销全球化与本土化 被引量:6
4
作者 邬金涛 邵丹 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第24期57-62,共6页
本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义,重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式,并对本研究的启示和未来研究方... 本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义,重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式,并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。 展开更多
关键词 营销全球化 营销本土化 国际营销战略 全球标准化战略 本土适应化战略 企业
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营销全球化与本土化的聚合及兼容 被引量:11
5
作者 熊元斌 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第8期53-57,共5页
营销全球化与营销本土化是跨国企业进入国际市场过程中的两种不同的战略选择。二者看似一对矛盾,实际上可以并行不悖;既要全球化,也要本土化。但在时间顺序上应考虑先后,即以全球化为先,本土化为后。在此基础上,逐步将二者有机嫁接、聚... 营销全球化与营销本土化是跨国企业进入国际市场过程中的两种不同的战略选择。二者看似一对矛盾,实际上可以并行不悖;既要全球化,也要本土化。但在时间顺序上应考虑先后,即以全球化为先,本土化为后。在此基础上,逐步将二者有机嫁接、聚合,并使之相互兼容。跨国企业通过“全球化思考,地方化行动”,实施跨文化营销管理,最终形成“全球”本土化或“全球”地方化——一种全新的全球市场营销战略模式。 展开更多
关键词 营销全球化 营销本土化 跨文化营销 企业 市场营销
原文传递
本土化:全球化营销的背后 被引量:1
6
作者 李明 《特区经济》 北大核心 2008年第3期303-304,共2页
实现营销本土化是实施全球化营销的一项战略性系统工程,包括理念本土化、营销策略本土化、管理方式本土化、管理人才本土化、企业文化本土化五大战略组件构成。
关键词 本土化营销 全球化营销 企业文化 管理哲学
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中国小食品全球化市场营销策划案例
7
作者 李玉萍 王广斌 王如福 《山西农业大学学报》 CAS 2000年第3期315-316,共2页
日常生活中人们日益追求小食品的方便、快捷、营养。中国小食品集中国南北小食品之精粹 ,通过不同的产品组合 ,将南甜北咸、东辣西酸优化配置 ,如枣 +玉米 +大豆 +…… ,价格多档次 ,品种多样化 ,以期厂商有利可图 ,消费者食有所获。
关键词 小食品 全球化市场营销 国际市场 营销策划
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经济全球化背景下的企业营销创新 被引量:1
8
作者 朱雪芹 《河南商业高等专科学校学报》 2005年第1期29-31,45,共4页
经济全球化给中国企业营销带来了严峻的挑战, 而中国企业又面临管理水平低下与管理手段落后等诸多问题。因此, 中国企业要开展创新型营销, 必须制定全球化营销战略, 积极参与国际市场竞争; 铸造核心理念, 提高管理水平, 增强对全球化环... 经济全球化给中国企业营销带来了严峻的挑战, 而中国企业又面临管理水平低下与管理手段落后等诸多问题。因此, 中国企业要开展创新型营销, 必须制定全球化营销战略, 积极参与国际市场竞争; 铸造核心理念, 提高管理水平, 增强对全球化环境的适应力; 构造灵活的营销渠道网络, 为业绩增长建立一个良好的平台; 建立品牌形象。 展开更多
关键词 经济全球化 全球化营销战略 整合营销 品牌偏好
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走向全球化市场的营销竞争方略探讨
9
作者 冯鹏义 《商业研究》 北大核心 2004年第3期127-130,共4页
加入WTO为我国企业进入全球市场提供了良好的机会 ,在营销全球化的大背景下讨论全球化营销方略问题是十分现实和必要的。全球化营销是世界经济一体化潮流下的产物 ,是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。它淡化了国家的界限 ,模糊... 加入WTO为我国企业进入全球市场提供了良好的机会 ,在营销全球化的大背景下讨论全球化营销方略问题是十分现实和必要的。全球化营销是世界经济一体化潮流下的产物 ,是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。它淡化了国家的界限 ,模糊了本国市场和外国市场 ,强调各主要职能的全球分工与整合 ,倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。 展开更多
关键词 WTO 中国 企业 全球化营销 全球市场 世界经济一体化 营销战略
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浅谈经济全球化下中国企业营销创新 被引量:3
10
作者 闫玉娟 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》 2005年第2期73-75,共3页
高新科技、市场经济、跨国公司的发展、地区合作、全球化营销等成为经济全球化的推动因素,中国企业的营销现状比较落后,经济全球化对中国市场营销提出了挑战,企业应在营销理念、营销策略、营销技术手段等方面进行创新。
关键词 经济全球化 中国企业 营销创新 全球化营销 高新科技 市场经济 跨国公司 地区合作 推动因素 现状比较 市场营销 营销理念 营销策略 技术手段
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服务型企业全球化营销水平评价指标体系研究 被引量:2
11
作者 许丁惠 韩经纶 《求索》 CSSCI 北大核心 2007年第8期12-14,共3页
随着世界经济一体化的加深,如何评价服务型企业的全球化营销水平成为一个重要课题。本文在分析服务型企业特点、阐述全球化营销对服务型企业要求的基础上,提出了一个包括营销效果、营销机制、客户认知与行为、营销策略的安全性等方面的... 随着世界经济一体化的加深,如何评价服务型企业的全球化营销水平成为一个重要课题。本文在分析服务型企业特点、阐述全球化营销对服务型企业要求的基础上,提出了一个包括营销效果、营销机制、客户认知与行为、营销策略的安全性等方面的结构性指标和18项测量性指标的评价指标体系,具体解释了每个指标的含义及量化方法。最后指出,处于不同国际化阶段的企业在应用此评价指标体系时应采取不同的权重,相应的采取不同的营销战略。 展开更多
关键词 服务型企业 全球化营销 评价 指标体系
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全球化文化营销:中国文化饮品的海外敲门砖
12
作者 秦蓁 《中国外资》 2011年第14期168-168,共1页
中国既是一个茶的国度,又是一个酒的天堂。茶与酒伴随着几千年的中国文化流传至今,早已成为闻名天下的,独具中国特色的文化饮品。然而今天中国的茶叶企业与白酒企业却在迈出国门时屡遭滑铁卢。难以迅速打入世界市场,抓住外国消费者的眼... 中国既是一个茶的国度,又是一个酒的天堂。茶与酒伴随着几千年的中国文化流传至今,早已成为闻名天下的,独具中国特色的文化饮品。然而今天中国的茶叶企业与白酒企业却在迈出国门时屡遭滑铁卢。难以迅速打入世界市场,抓住外国消费者的眼球已成为中国茶叶企业与白酒企业的心病。那么现在我们将从文化营销的角度为企业提供一种新思路,即使用全球统一的文化营销模式撬开世界市场的大门。 展开更多
关键词 全球化文化营销 中国文化饮品 敲门砖
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对中国企业品牌全球化营销传播的探讨
13
作者 贾杰华 《兰州工业高等专科学校学报》 2003年第2期60-62,共3页
通过对中国企业在国内营销时,信息传播的主要方法及影响信息有序传播因素的分析,提出了整合营销传播是中国企业实施品牌全球化营销传播的趋势,也是所运用的主要方法,并对品牌全球化的中国企业如何实施整合营销传播进行了探讨。
关键词 中国 企业 品牌 全球化营销 市场信息 媒体选择权 整合营销传播 CIS系统 促销方式 企业文化
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全球化市场营销八大辩证新理念——世界知名企业营销策略与实践剖析
14
作者 邹明波 《中国印刷》 2002年第3期34-37,共4页
加入WTO后,全球市场一体化与国内市场国际化进程加快,我们的企业必须进行全球化经营与竞争。营销全球化首要的是营销策略全球化,营销理念创新是开拓国际市场成功的关键。
关键词 全球化市场营销 世界 知名企业 营销策略 经营管理
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全球化营销与本土化营销比较研究
15
作者 张媛 童利忠 《中国商贸》 北大核心 2010年第22期17-18,共2页
本文首先阐述了全球化营销和本土化营销的内涵与实质。然后,对二者的优劣势进行了比较分析。最后,对全球化营销与本土化营销的融合——全球本土化营销的内涵以及关键点进行了分析与阐述。
关键词 全球化营销 本土化营销 比较研究 全球本土化
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浅析迪士尼主题乐园的营销策略——基于全球化营销与本土化营销融合的视角 被引量:3
16
作者 李滢澄怡 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》 2018年第10期68-70,76,共4页
迪士尼主题乐园在向全球扩张、成为国际知名品牌的历程中,始终秉承着既坚持"迪士尼化"的全球统一标准、又借鉴和吸收本土元素的营销策略,积累了全球化营销与本土化营销融合的丰富经验。与此同时,这一营销策略也面临着全球化... 迪士尼主题乐园在向全球扩张、成为国际知名品牌的历程中,始终秉承着既坚持"迪士尼化"的全球统一标准、又借鉴和吸收本土元素的营销策略,积累了全球化营销与本土化营销融合的丰富经验。与此同时,这一营销策略也面临着全球化进程中在本土的水土不服、目标群体偏好愈加分散和经济全球化下竞争激烈等严峻挑战,因此,迪士尼主题乐园深化全球化与本土化融合的营销策略,势在必行。 展开更多
关键词 迪士尼主题乐园 全球化营销 本土化营销
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中国知名企业全球化品牌营销制胜战略创新 被引量:1
17
作者 邹文 《重庆改革》 2003年第7期25-27,共3页
关键词 中国企业 全球化品牌营销 跨国经营 创新 国际市场 核心竞争力 本土化营销 公益营销
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中国跨国企业全球化营销战略架构的选择 被引量:1
18
作者 韦振煜 《上海综合经济》 2004年第1期146-148,共3页
当前,国内企业逐渐重视企业文化的更新和重新塑造,如“人本”思想作为企业文化核心价值观在我国已得到广泛认同。随着对外开放的进一步扩大和自身实力的明显提升,一些大型国企和民企纷纷策划着跨国发展蓝图,某些企业已着手实施其全... 当前,国内企业逐渐重视企业文化的更新和重新塑造,如“人本”思想作为企业文化核心价值观在我国已得到广泛认同。随着对外开放的进一步扩大和自身实力的明显提升,一些大型国企和民企纷纷策划着跨国发展蓝图,某些企业已着手实施其全球化经营战略。构建跨国经营战略。 展开更多
关键词 中国 跨国企业 全球化营销战略 企业营销文化力 营销联盟
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全球化市场营销八大辨证新理念:—世界知名企业营销策略与实践剖析
19
作者 邹明波 《新企业》 2002年第3期40-42,共3页
关键词 全球化市场营销 营销理念 创新 企业经营 国际市场竞争
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全球化企业兼并浪潮的动力及对中国企业并购的思考 被引量:1
20
作者 何剑中 《新疆财经》 1998年第6期50-52,共3页
关键词 企业兼并 中国企业 市场权力 营销全球化 企业并购方式
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