论动漫会展的营销创意特色与城市产业带动——以“中国国际动漫节”为案例的研究

动漫会展具有综合性的市场带动力和传播力,依托行业发展,各具特色的动漫会展活动也渐趋丰富。其中落户于浙江杭州的"中国国际动漫节"项目,被列入国家级文化发展规划纲要,是国家重点支持的文化会展项目之一。从2005—2015年,中国国际动漫节已连续举办十一届,在中国动漫会展营销创意,以及城市产业带动方面具有较强案例探讨价值。中国国际动漫节的营销创意特色主要体现在:专业性、国际性、亮点创意。它也带动了会展所在城市动漫产业的快速发展,主要表现在以下四个维度:催生产业政策,形成产业规模;搭建产业平台,培育骨干企业;促进品牌输出,丰富文化生活;吸引优秀人才,开拓海外市场。动漫会展正在成为城市文化形象的显性表征之一,引领所在城市往典型性"创意城市"方向发展。