互联网背景下企业营销创新策略研究综述

随着经济与互联网技术的蓬勃发展,人们的消费水平和思想观念也发生了极大的改变,传统的营销策略与手段正面临着极大的风险和威胁。在当前互联网背景下,企业营销策略呈现出营销主体去中心化、营销对象精准化、营销手段品牌化的特点。与此同时,企业在内容营销深度和传播媒介利用程度方面仍存在不足。基于此,本文提出:企业需要积极调整营销理念,通过深度挖掘品牌文化价值、提供个性化内容、提高互动性等方式实现营销模式创新,提高市场竞争力,进而推动企业的不断发展。

网络经济时代企业的营销创新策略

在网络经济时代,企业的营销环境发生了重大变化,面对这种变化,企业只有不断创新才能生存和发展。我国企业应从观念创新、市场创新、产品创新、渠道创新和组织创新五个方面提出应对策略。

跨界社交下零售企业营销创新策略

随着电子商务与新零售的不断发展,不少零售企业为了适应市场的变化都进行了营销模式的创新,以此让企业在激烈的市场竞争中保持优势地位。当前,零售企业跨界合作风盛行,不少企业通过跨界合作进行营销模式的创新,并且取得了不错的成绩。跨界合作让企业获得了更高的知名度,甚至打造了不少的"爆款"。在社交网络媒体发达的今天,人们越来越喜欢通过社交媒体分享生活。零售企业应该抓住当下流行的跨界社交文化,利用创新的营销策略,进行营销模式、营销渠道、营销策略的创新。本文以星巴克和舒克为例,通过案例的分析,希望为零售企业在跨界合作下进行营销策略的创新提供建议,让企业通过营销策略的创新获得更大的市场占有率。

协同营销:媒介营销创新策略

随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变，公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中，我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃，竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节，在当前媒介内容竞争趋同的情况下，创造性的营销显得尤为重要，协同营销是赢得竞争优势的创造性手段，本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。

经济全球化时代我国商业银行服务营销创新策略研究——现代标准化服务营销战略的思考

一、经济全球化时代对我国商业银行服务营销的挑战 首先，我国商业银行服务营销面临外资银行的挑战。中国加入WTO后，金融市场进一步对外开放，越来越多的外资银行加速进入我国金融市场。其先进的经营理念和多元化的产品及服务为中资银行的服务创新带来新的思路和方向；同时，他们大规模进入中国市场也加剧了中国金融市场的竞争程度，这就意味着中外银行将展开激烈的竞争以求得生存和发展。

企业市场营销创新策略研究

市场营销是我国在市场经济发展下的一项基本市场管理经营模式。市场营销主要指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。具体指企业的具体活动或行为或研究企业的市场营销活动或行为的学科,已经成为当前企业发展的必要手段。通过对市场营销策略进行创新可以有效提高企业的市场竞争力,对我国企业市场经济具有非常好的促进效果。

我国福利彩票营销创新策略

我国目前的福利彩票业还有很大的市场潜力,只有大力开展营销管理创新,才能提高市场竞争力,振兴我国的福利彩票业。（一）福利彩票的品牌策略。决定福利彩票业长远发展的核心竞争力是品牌,是公益、诚信、技术三位一体的福利彩票品牌。品牌代表的不仅仅是一种审美观。

对企业市场营销创新策略的研究

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应刖，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢？对此我国理论界和企业界部有不同的看法。营销创新，已经成为21世纪我国企业营销的主旋律。

顾客关系导向的营销创新策略分析

改革开放以来，市场经济的不断飞速发展，市场竞争日益强烈也让顾客有了更多选择的余地。促使商家积极修改营销策略，完善服务，只有使顾客欣喜而来满意而归，商家才可能获得更为长久的发展前景，才可能在经济转型的背景下更好地前进。本文通过对顾客关系导向的营销创新策略进行分析，希望对企业营销策略提出有针对性的建议。

老字号的品牌营销创新策略

老字号品牌具有民族优秀传统文化的根基优势，但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌元素，导致我国老字号企业难以满足日新月异的市场需求，在提升品牌价值方面严重受阻，整体营销状态陷入困境。传承是老字号企业的根基，创新是其发展的不竭动力。只有做到两者的完美结合，才能真正实现我国老字号企业品牌的复兴。

国产化妆品企业营销创新策略研究——以扬州谢馥春为例

随着经济全球化发展,大量国外的化妆品品牌涌入中国市场,对中国传统品牌造成严重影响,在消费市场面临转型的今天,对国产品牌历史和现状调研以及品牌创新策略的研究变得十分有意义。本文以扬州谢馥春品牌为研究对象,通过文献查询、问卷调查的方法获取谢馥春品牌发展现状和面临的问题,在此基础上提出营销创新策略。

金融危机视角下食品企业市场营销策略创新探索——评《食品市场营销》

金融危机的出现会受到金融创新过快、不良贷款过多、金融环境变化等的影响,并不是突发性的,在金融危机出现之前会有一系列不良现象呈现。而金融资产流动性较强,金融危机对全球经济体系和金融体系产生较大影响,中国经济市场亦受到影响。

基于电子商务发展的食品营销策略创新--评《食品营销管理》

食品是人们生活中的必备物品,是维持人们正常生活的基础物质。随着现代技术的推动和人们生活水平的提升,食品产业不断创新,食品市场竞争更加激烈。为保障自身在食品市场竞争中处于优势地位,食品企业要在保证食品质量和安全的前提下,做好市场营销工作,占据市场,获取利润。目前,中国电子商务发展较快,交易额呈逐年上涨趋势。据商务部数据,2021年全国电子商务交易额达到42.3万亿元,同比增长19.6%;2022年全国电子商务交易额达43.83万亿元,同比增长3.5%。电子商务的迅速发展为食品企业进行营销活动,占据市场份额提供了重要契机,食品企业要抓住当前电子商务快速发展的趋势,制定食品营销战略,开展食品营销活动。

乡村振兴背景下郑州蜜桃特色旅游食品营销策略创新

随着乡村振兴战略的深入实施,乡村旅游产品销售对基层旅游区的发展起到了至关重要的作用。郑州作为一座拥有悠久历史文化的城市,其特有的自然风光和美丽的景色吸引了众多游人前来观赏游玩,为满足旅客的需求,郑州不仅提供优质的旅游食品,还积极向全国宣传当地的历史文化,以此来推动郑州经济可持续发展,并将旅游观光作为郑州发展的重要支柱产业。郑州蜜桃作为当地特产,在促进旅游业发展方面发挥重要作用。因此,郑州蜜桃产业应采取有针对性的营销策略,实现区域经济水平的持续增长。

图书营销创新策略

据新闻出版总署计财司发布的全国新闻出版业基本情况统计数据,2006年,全国共出版图书233971种,其中新版图书130264种,重版、重印图书103707种。面对浩如烟海的图书市场,面对日益数字化、网络化的时代,如何使自己精心编辑出版的图书大放异彩,什么样的市场运作才能获得最大的社会效益和经济效益,是每一位出版人关注的焦点。本期我们推出数字时代背景下图书的营销与宣传专题,希望能对大家有所帮助和启迪。

校园奶茶的营销策略创新研究

随着时代发展和人们生活理念的变化,奶茶饮品普遍受到大众消费者的关注,主要以学生为主,同时也是大学生创新创业的首选项目。本文主要结合校园大学生奶茶饮品的购买特征和学生流动性特征,通过行业分析、产品优势、市场空间、前期投入等方面对医创奶茶营销策略进行探讨,从而提高营销水平,实现利润最大化。

基于金融危机背景的企业营销创新策略

由美国次贷危机引发的世界性金融危机，不可避免地危及企业的生存，企业应审视市场环境、洞悉客户心理、明察竞争对手．采取创新营销策略。以把握制胜之机。

文化企业的营销创新策略之路

当前，我国的文化产业迅猛发展，作为其中之一的企业文化产业也需要急速发展。每个企业都有自己的特色，具有自己的文化，这就是发展企业文化产业的独特之处。要加快经济的发展，作为必要条件之一就是要去发展独具特色的文化产业。这就需要必须去做好文化企业。

客户阶层固化与产品营销策略创新研究

经济转轨与转型发展导致消费市场对象的社会阶层固化现象,直接影响消费层次与消费结构模式的变化。本文提出了客户分层固化营销的理论基础,构建了产品分层营销的创新策略,建立了以市场差异性响应为基础的营销行动集,就如何提升营销组织的应变能力、创新能力和营销收益的综合业绩进行了系统研究。

供给侧改革背景下售电企业营销策略创新研究

国家电力体制改革的不断推进与发展,以及一系列政策的出台,为我国电力企业经济发展做出了新的规划,而电力销售作为新时期电力企业市场化发展的主要抓手,在供给侧改革背景下,将会很好地促进售电企业发展,使其不再拘泥于以往的电力输送系统模式,在网络电力销售平台的带动和市场销售竞争的推动下,逐渐建立健全成熟的市场销售体制,在严格把控销售流程的前提下实现了各方有效的沟通合作。总之,以市场环境为发展背景,以网络销售为主体内容,实现电力销售业务的革新和创新发展。