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广告营销功能观的历史变迁与现代转型
被引量:
4
1
作者
余晓莉
《武汉大学学报(人文科学版)》
CSSCI
北大核心
2009年第4期498-501,共4页
在广告发展的历程中,为了适应社会经济的不断发展,广告的营销功能观走过了从告知、劝服再到诱导的发展阶段。然而,诱导功能的不断张大使广告的发展走向了误区。面对现代广告发展的窘境,广告的营销功能观亟待转型。与传统媒介时代相比,...
在广告发展的历程中,为了适应社会经济的不断发展,广告的营销功能观走过了从告知、劝服再到诱导的发展阶段。然而,诱导功能的不断张大使广告的发展走向了误区。面对现代广告发展的窘境,广告的营销功能观亟待转型。与传统媒介时代相比,数字与网络传播技术的发展给广告告知功能的回归带来了现实的可能性。
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关键词
广告
营销功能观
告知
功能
诱导
功能
下载PDF
职称材料
题名
广告营销功能观的历史变迁与现代转型
被引量:
4
1
作者
余晓莉
机构
武汉大学新闻与传播学院
出处
《武汉大学学报(人文科学版)》
CSSCI
北大核心
2009年第4期498-501,共4页
文摘
在广告发展的历程中,为了适应社会经济的不断发展,广告的营销功能观走过了从告知、劝服再到诱导的发展阶段。然而,诱导功能的不断张大使广告的发展走向了误区。面对现代广告发展的窘境,广告的营销功能观亟待转型。与传统媒介时代相比,数字与网络传播技术的发展给广告告知功能的回归带来了现实的可能性。
关键词
广告
营销功能观
告知
功能
诱导
功能
Keywords
advertising
outlook on marketing function
informing function
luring function
分类号
G210 [文化科学—新闻学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
广告营销功能观的历史变迁与现代转型
余晓莉
《武汉大学学报(人文科学版)》
CSSCI
北大核心
2009
4
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