营销变革时代,母婴品牌如何与年轻消费者有效对话?

伴随着人口环境的变化,万亿母婴消费市场已逐渐步入“存量竞争时代”,品牌竞争烈度骤然升级。另一方面,90后、Z世代等母婴消费人群“新鲜血液”的加入,也在推动着母婴品牌在IP营销、产品上新等维度开展“年轻化改造”,产业营销变革浪潮轰然而至。2024年1月4日,由巨量引擎大众消费业务中心主办的“母婴宠物行业年度峰会”盛大开幕。从行业趋势洞察到营销策略发布,透过干货满满的嘉宾分享,可以发现,借由抖音全域营销方案与新生代母婴人群“有效对话”,已成为母婴品牌“由存量挖掘增量”的优选路径。

百度营销研究院院长张羽:AIGC驱动营销变革

曾几何时,美剧《广告狂人》的经典场景仍在上演:一些人围坐在黑板前做板报,依据人的经验输出广告创意与策划内容。今天,这一场景正在发生变化,沿着传统广告的链路看,AIGC正在介入广告初期的分析洞察,并持续影响与参与后续链路。技术的变革往往带来用户需求表达的变迁,以此企业服务经营路径相应变化,行业整体注入新能量,一个新的商业链循环渐渐显现。

浅析自媒体对营销变革的影响

随着数字通信和网络技术的迅速发展,渠道多、反馈及时、互动性强的自媒体改变着现代社会的信息传播方式,同时,也以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法,企业对此应予以充分重视。本文基于此背景,从六个方面分析了自媒体对营销变革的影响,并在最后对基于自媒体的营销变革进行了展望。

“泛阅读时代”图书媒体的功能定位与营销变革

中国出版科学研究所进行的第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查数据初步分析结果显示：2007年国民图书阅读率（指每年至少读一本书的读者在识字者中的比例）较往年呈持续走低态势，网络阅读率则大幅攀升。客观的数据印证着不少人判断“泛阅读时代”潮势的不可逆转，即在经历了20世纪80年代以来到现在30余年发生的传播技术和社会变迁后，中国社会阅读已经从一种相对经典的传统阅读发展到大众俗文化阅读，阅读形式也从经典的书籍阅读发展到视觉化媒体、互联网、手机等日益纷杂多样的“泛阅读”形式。

中国企业“空降兵”驱动的营销变革现状调查与思考

本文首次对1995年1月到2004年5月时间范围内,空降到中国企业的33位空降兵所驱动的营销变革进行描述性统计分析,初步归纳出近10年来与营销变革实践相关的空降兵个人基本情况、空降企业基本情况、营销变革过程及内容、营销变革结果与绩效、空降兵个人收益与后续发展五个方面的规律和特点,丰富了国内在此方面的研究。同时也指出为了更好地推进中国企业的营销变革,改善营销变革绩效,需要重点关注和研究中国企业如何选择驱动营销变革的空降兵、如何进行营销变革、如何维持和巩固营销变革和如何评价和改善营销变革绩效这四个问题。

论社会化媒体发展趋势下的营销变革

本文通过对社会化营销与传统网络营销的比较分析,阐述社会化营销的意义与价值。重点从经典营销理论中的行为消费模式、STP营销理论、产品策略、渠道策略、促销策略、品牌营销理论等六大方面,系统分析社会化媒体发展趋势下的营销变革。

大数据时代下的营销变革与创新

大数据时代即为信息产业时代,数据是信息,信息即是利润潜在点。大数据时代下包括了通信技术的发展,移动终端设备的普及以及云存储技术的应用创新。在这样的时代背景下企业营销经历着思维变革、管理变革以及运作变革,它以关系链作为数据挖掘的基础,庞大而真实的用户关系链以及先进的数据库管理技术使得营销活动变得更加多维、灵活,企业营销可以通过借助大数据带来的机遇而获得更精准的客户需求,甚至是企业战略需求与产业政策需求。

寻找有效营销的契合点 强化营销策划的针对性——大别山绿色食品营销变革的几点启示

本文通过对大别山绿色食品营销变革取得成效的营销实战经验的总结,强调了对市场细化要有针对性的营销策略,并肯定了事件营销和集中营销对降低营销成本的积极作用。

信息技术进步与营销变革

信息技术的发展促进了人类的文明与进步，使营销领域也发生了巨大的变革，表现在新产品开发、产品定价、销售队伍的自动化、促销和分销等方面；同时对未来营销领域的变化趋势进行了预测．

基于扎根理论的传统零售业营销变革探析

本文在结合零售行业发展现状及新消费时代下消费者特征的基础上,试图找出传统零售业营销变革成功的共性因素。首先分析了传统零售业面临的挑战和营销变革的动因;其次,运用案例研究法和扎根理论,对宜家家居和永辉超市两家代表性传统零售企业进行深入分析;最后,得出传统零售业营销变革成功的关键要素。

老龄化时代的营销变革

企业的营销活动受经济、人口、自然等宏观环境的直接影响.人口老龄化是我国经济发展过程中企业面临的新环境.根据最新公布的<2001年至2005年老龄事业发展纲要>的数据显示:目前,中国老年人口占总人口比例的10.2%以上,60岁以上的老人超过1. 3亿,是世界上老年人口最多的国家,占世界老年人口的1/5和亚洲老年人口的1/2.

试论大数据时代下的营销变革——以Nike+为例

大数据对社会的发展产生了巨大影响,特别是对企业运营管理变革起到了巨大的促进作用。本文在介绍了大数据的特点之后,通过Nike+的成长之路揭示了大数据对企业营销管理变革的影响,并提出了企业利用大数据的几点建议。

后危机时代的营销变革——对话奥康品牌事业部总经理罗会榕

温州人以善于经商而闻名世界，兵无常法，水无常形，这个世界唯一不变的就是变化，营销模式也一样，只有不断创新才能有进一步发展，没有一成不变的模式，只有根据市场形势的发展，从而做出不同的决策，才能真正做到营销制胜。而究竟是什么契机促成了奥康此番在全球金融后危机时代从“连锁营销”到“信用营销”的变革？如何规避或者降低营销变革过程中可能面临的风险？企业应该如何利用金融杠杆，不断地放大企业的价值？带着这些问题，记者专访了奥康品牌事业部总经理罗会榕。

浅析大数据时代的营销变革

大数据时代,数据信息成为了重要的生产要素,数据的收集、整理、分析能力成为了企业间竞争取胜的关键要素,数据时代的到来给传统的市场营销战略带来了极大的冲击,企业要想在激烈的竞争浪潮中获得较大的市场份额,就必须改变营销策略,通过对数据信息的筛选、甄别、挖掘和运用,建立完整的顾客数据库资料,以洞察消费者心理,了解消费者需求,提出创新性营销方式,以提高企业经营决策的精确性。

低迷经济下的日本企业营销变革研究

上世纪九十年代以来,日本经济一度处于低迷状态。这种形势使日本国内的消费者产生了深刻的变化,使国内企业生存环境变得更加严峻。面对经济低迷期的诸多困难,日本企业必须重新选择营销战略,改进营销战术,才能保证自身的生存和发展。这种营销变革的成功也带给我国企业一些重要启示。

试论沃尔玛的成功对我国零售业营销变革的启示

随着中国市场的不断开放,美国的沃尔玛等外资零售巨头纷纷进入中国市场。我国的零售市场正面临着一场前所未有的国际竞争,学习沃尔玛等国际知名企业的成功经验,学会在竞争中不断成长壮大,使之促进我国零售业的营销变革,迎接WTO的挑战。

营销变革还是传播变革?——一项关于“企业媒介化”现状的调查研究

本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象,对"企业媒介化"现状展开调查。调查发现,多数受访者感知到"企业媒介化"的新趋势,并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将"企业媒介化"视为一种营销传播层面的工具变革,并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革;多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播,但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。

永亮:营销变革已然开启

＂我们是第一家在展区放床的毛巾厂家。本次展区以塑造性为主,希望能够呈现出家的感觉。＂这是在2014上海中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上,永亮毛巾销售总监赵国春对永亮参展的评价。记者注意到,在永亮毛巾的展厅中央,摆放着一张铺满毛巾的较为宽敞的床,多种纯色的长条毛巾有层次地叠放在床上,枕头上的花色毛巾也陈列出层次和空间感。从＂优秀＂到＂卓越＂随着人们生活水平的提高,

危机中的营销变革

改革开放30年，给中国企业提供了太多的发展机遇和发展空间。也正因为如此，在中国经济高速发展的大背景下，因一个产品、一些改革、一个发明、某项投资（或者说是投机），甚至是一个点子，就能大获成功，从小作坊发展为车间，成长为企业。从区域走向全国甚至走向国际市场。难得的历史机遇和管理的先天不足，决定了大部分企业走上了高速成长而管理相对粗放的发展道路。

丽讯的细分营销变革

投影机市场正在面临巨大的变化。“暴利时代”结束，“微利时代”开启。2012年，投影机不再是高利润的代表，在新品不断冲击市场的情况下，价格不断拉低，投影机厂商被迫卷入价格战。