营销哲学的演变 缺陷与未来

自营销哲学出现以来 ,营销哲学经历了六个发展阶段的演变。通过对营销哲学演变过程的详细分析 ,指出现今营销哲学存在的缺陷 ,然后根据系统理论与权变理论的原理 ,综合现有营销哲学的精华 ,对现有营销哲学进行修正 ,并探讨未来的营销哲学应具有的特征和分析模式。

彼得·德鲁克营销哲学思想

德鲁克的营销管理思想是其管理思想的重要组成部分,其营销哲学思想又是其营销管理思想的核心。通过对德鲁克一生代表性著作研究发现,在德鲁克管理思想形成与发展的几个主要阶段,都包含了丰富的营销哲学思想观点。"企业的社会责任"思想是德鲁克营销哲学思想的核心,顾客是企业营销活动的出发点和归宿。德鲁克营销哲学思想的突出特点集中反映在他的实践观、利润观、以人为本和战略观四个方面。

消费叙事与企业营销哲学

以体验为主题的新型消费具有象征性符号意义,而符号意义的生成来自于生产者与消费者共同的消费叙事。消费主体的登场导致营销霸权的式微,在主体间性语境内,通过对产品符号化消费叙事中的主体交往关系的分析,可为企业营销哲学提供更深入地阐释。

营销哲学论略

作者认为市场营销学可分为实践营销学、理论营销学和营销哲学,首次提出“营”和“销”的矛盾是营销的基本矛盾,营销哲学中不存在科学和艺术的划分,“4P范式(正题)——[RM范式(中介)]——4C范式(反题)——全新的营销范式(合题)”是营销范式形成的第一个营销范式周期,4P可以减为3P,整体性、自动性和持续性是营销的3个本质特征。

互联网时代企业营销哲学的变迁——读《营销革命3.0从产品到顾客,再到人文精神》的启示

随着互联网的普及,特别是移动互联网的普及,消费者可以越来越方便地表达自己的观点,于是消费者参与企业的营销活动变得更加普遍。由于时代的变迁,企业营销哲学先后经历了以产品为中心的营销1.0时代,再到以消费者为中心的营销2.0时代,再到以与消费者价值协同为中心的营销3.0时代。总体而言,营销3.0时代,消费者不仅仅是产品或服务的购买者,更是具有独立思想、心灵和精神完整的人类个体。因此,企业应该顺应消费者的变化而调整企业的营销行为,从而更好地满足消费者的需求。

从营销哲学的演变看营销哲学的缺陷

自营销哲学出现以来 ,营销哲学经历了六个发展阶段的演变。但现有的营销哲学存在不少缺陷 ,应该对营销哲学重新进行认识。

产品概念演变、营销哲学发展与企业营销功能延伸

产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。

营销哲学的和谐导向:营销认识论的视角

市场营销哲学是企业营销活动的根本指导思想,企业的一切营销活动都是遵循本企业特定的市场营销哲学观念和方法论的结果。市场营销哲学不仅仅是企业的营销职能,也不等同于企业的营销理念,而应该包含三个层面的内容。对第一层面的营销哲学,也即营销认识论的视角进行分析,可以发现营销哲学具有和谐导向的特征。

雀巢笨NANA的数字营销哲学

长得酷似香蕉，连吃法都香蕉一样需要剥皮吃，而且还有一个很“萌”的名字“笨NANA”一这样的冰淇淋你会来上一口吗？这是雀巢公司于今年2月份推出的一款好吃又好玩的冰淇淋产品。这一创意十足的产品自推出后便成为了冰淇淋行业2012年的明星产品，经过雀巢公司数字营销部门的周密布局与运作，这款从外观到名字都很惊艳的冰淇淋一推Ⅲ市场，就获得了极高的关注度和曝光率。

杨小华的第三种营销哲学

1997年，杨小华正式进入广告行业，自此开始了他带有传奇色彩的广告生涯。并非广告科班出身的杨小华，从AE做起，2002年进入香港PMI（MDR）精确营销广州公司，2005年进入广州喜马拉雅、旭日因赛、金燕达观等广告公司任策略总监、客户总监，2007年进入志高空调任品牌中心广告部总监。十多年的广告、咨询、企业跨界策划实战经验，

基于产权视角的营销哲学演变

营销哲学的概念最早是由美国学者提出的,许多学者都给出了定义。营销学界的普遍看法是营销哲学的发展经历了五个阶段。营销的本质在于交换障碍的克服,交换障碍之所以会产生,是由于生产与消费不均衡和信息不对称。要解决交换障碍,产权界定状况非常重要,正确的产权界定可以便利市场交换、节约交易费用,从而优化社会福利。营销哲学的五个发展阶段正是随着产权界定的变化而发展,从而不断优化社会福利的过程。

善化人性 刚柔并济——名人广告公司的营销哲学

张明谦，13岁参军，在部队18年，从士兵到上校，他当过运动员、海军军官、政工干部等等。1998年他从部队转业时，怎么也没有想到自己会下海闯荡，而且闯出了一番事业。

和谐导向营销哲学的提出和展望

本文回顾了营销哲学的三个发展阶段,分析其局限性,最终提出和谐导向营销哲学是系统的、体系完整的营销哲学,和谐营销哲学是未来主流营销哲学的观点。

营销哲学综述

文章首先对营销哲学的概念进行了补充,并且提出了营销哲学金字塔模型。在此模型的基础上对营销哲学的演变进行了阶段性的划分,四个阶段的划分既在时间纬度上考虑了营销哲学的转变,又在空间纬度上考虑了营销在当前的新进展。另外,营销组合的发展进程不仅映射了营销哲学的演变过程,而且进一步验证了对营销哲学进行补充的必要性。

造血之“元”:本土社会企业的营销哲学——基于上海公益组织的质性探索

作为一种新兴公益组织形态,社会企业以商业方法来实现自我造血,解决社会问题。然而社会企业组织目标的公益性决定其在市场竞争中居于劣势,亟需形成一套良好的营销哲学去指导其市场营销行为,提升其自我造血能力。本文从内部营销哲学、整合营销哲学、关系营销哲学、绩效营销哲学四个维度,对本土社会企业所秉持的营销哲学特点进行剖析;并就个人因素、社会因素、组织因素建构本土社会企业营销哲学形成的影响因素概念框架;以期为社会企业建立更具市场竞争力的营销哲学提供借鉴。

基于营销哲学理念的思想政治教育6P要素研究

深化教学改革是新时代历史阶段的重大课题,高校立德树人的根本职能要求思想政治教育必须以学生为中心,满足学生成长成才需要和社会发展需求。营销哲学以人为本的理念和高校思想政治教育的教学理念是一致的,按照市场营销过程对思想政治教育系统内的相关要素进行分解和重构,创新思想政治教育的工作方法和教学手段,有利于构建新时代思想政治教育教学新形态。

阿芙:扔钱的营销哲学

营销其实是辩证哲学,要花钱,又要省钱;为了挣更多的钱,又必须花更多的钱。那么,阿芙精油的营销辩证哲学是什么？它如何处理花钱与营销的关系？阿芙精油创立于2003年,但广为人知却是近几年的事,在被漂网代理主营之后。严格来说,漂网其实是阿芙精油的一个渠道,但是漂网董事长孟醒（人称雕爷）的牛逼之处就在于,他从更高的层面塑造阿芙精油这个产品品牌,而非漂网这个渠道品牌。

20世纪营销哲学纵横谈

营销管理哲学是企业立足之本。经过百年发展 ,营销管理的思想日趋成熟 ,但理清其发展脉络对深入理解并树立正确的营销思想依然具有重要意义。基于这一认识 ,本文按历时态对有过广泛影响的各种营销观念进行归纳总结 ,包括生产导向、产品导向、推销导向、市场导向及其修正与补充、社会导向五个阶段 ,并对社会导向这一思想进行深入的阐述。同时 ,进一步研究它们之间的关系 ,揭示各种营销观念并非孤立的 ,而是相互依存 ,各有其存在的必然性、合理性。企业应根据自身所处的环境条件 ,遵循相应的经营思想。不可割裂各种思想 。

试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念 ,它支配着企业的经营方向和活动宗旨 ,引导着市场营销的发展趋势 ,并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式 ,其基本特征是 :顾客主体 ,整体营销 ,不断创新 ,社会效益。以市场营销哲学指导企业营销 ,是现代市场营销高度发展的必然要求。