在馆员中营销图书馆:影响高校馆员营销态度的因素

高校馆员的营销态度在一定程度上影响着高校图书馆营销策略的成功,文章通过调研结果显示,高校馆员对营销的态度是积极的,认为在目前的环境中营销图书馆越来越有必要;馆员性格、年龄、工龄和学历等对营销态度有影响;高校图书馆在实施营销策略时,必要的培训和对馆员的了解是非常重要的。

从技术驱动到交往互动——基于虚拟现实技术的图书场景营销逻辑

文章从戈夫曼场景理论的探讨开始到场景五力的“临场感”,再到“空间”的技术革命,最后到“在场”语义的拓宽,线性分析了图书营销存在的“空间”问题。目的是借助虚拟现实技术实现图书营销的“空间”拓展,并融入沉浸式体验的概念,深入探究出版机构如何通过“卖书+社交”“娱乐+消费”等多元化渠道,优化其盈利模式并提升文化传播力。这些创新举措不仅突破了传统图书营销的逻辑框架,更为出版业的发展探索了新的方向与可能。

公共图书馆场景营销实现路径研究

场景营销是一种综合运用来自场景和用户的信息,以与用户之间建立深层次连接为核心目标的新营销理论,将其引入公共图书馆有利于提升图书馆文化服务水平,加强图书馆品牌建设发展。文章阐述了场景及场景营销的内涵意义,梳理当前图书馆场景营销的研究现状,总结国内外公共文化机构场景营销的两类主体内容和三种模式,借鉴其经验并提出叙事型、体验型和共创型的公共图书馆场景营销实现路径。

图书博览会营销中的用户细分与定制化策略优化

文章深入探讨了图书博览会营销中的用户细分与定制化策略。首先,文章阐述了用户细分的概念、方法及其在图书博览会中的应用,分析了不同用户群体的特征和需求。其次,文章详细讨论了定制化策略的优势、实施步骤和效果评估方法。最后,文章提出了优化建议,旨在为图书博览会组织者提供有针对性的营销建议,以期提升图书博览会的吸引力和用户参与度。

公共图书馆新媒体营销服务现状与高质量发展策略——以江苏省为例

文章对江苏省内各市级以上公共图书馆在短视频平台、社交平台、自媒体新闻平台、视频直播平台等新媒体赛道的开通与运行状态、服务举措和营销推广等情况进行了分析,提出以制度规范常态发展、联盟矩阵融合、落实落地服务、建立评估体系和专业运营团队等对策建议,以期为各公共图书馆新媒体发展助力。

图书直播营销场域研究

直播作为一种新型媒介平台逐渐演化成为社会建设的基础设施,在这种背景下,图书的营销也在探索与直播的结合,从而形成了图书直播营销的新场域。在此场域中,内容、渠道、受众、情绪、关系都有了新的变化,赋予了此场域独有的特征。本文借助科学哲学领域的概念对此场域的未来发展进行了解释,认为在内容层面要提高“信息熵”、渠道层面要进行时空维度的转化、受众层面要遵循注意力守恒原则、情绪层面要情绪代入传播、关系层面要寻找“量子关联”。

公共图书馆的营销实践:泉城书房--“快递小哥”阅读驿站

随着社会经济的不断发展,人们的物质生活水平逐步提高,文化生活需求也日益增长。虽然全国各地市均按照要求开设图书馆,但集中且陈旧的管理运营体系以及单一的书籍种类已无法满足人们的阅读需求。因此,文化主管部门亟须根据经济和文化发展水平改革图书馆管理和经营体制,创新文化服务方式,为人们提供符合需求的文化服务。本文以济南市图书馆快递小哥服务建设和实践为例,阐述济南市图书馆泉城书房的构建以打造“15分钟阅读圈”为宗旨,分析快递小哥服务创建过程:从营销理念挖掘图书馆潜在用户、针对快递小哥职业特点开展阅读推广服务、做好驿站服务体制建设,并介绍驿站申报国际图联图书馆营销奖的申报过程以及获奖启示。

全媒体视域下出版行业图书营销的优化策略

随着信息技术的发展和移动互联网的普及,以全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体为特征的全媒体时代已经到来。全媒体时代,出版行业图书营销具有图书信息传输更加快捷、图书信息交互性显著增强、图书销售渠道更加便利等优势,然而出版机构在把握营销渠道、增强用户黏性和营销实效方面依旧面临挑战,其必须拥抱新技术、适应新时代,全面优化图书营销方式,促进出版行业高质量发展。

出版融合背景下社交媒体平台中的图书营销策略研究

随着出版融合的深度发展,社交媒体平台已经成为图书营销的重要渠道。使用案例分析法,在微信、抖音和小红书平台选取具有代表性的出版机构账号,分析其营销策略特点,并针对现有不足提出有针对性的建议。研究发现,目前社交媒体平台中的图书营销策略主要有以专业信息推送精准触达目标客群、以精细化社群运营促进流量留存、以多样化短视频宣发丰富图书宣传形式等六种。这些营销策略在为出版机构的图书营销带来积极作用的同时也暴露出平台功能开发不完善、用户思维不到位、内容同质化程度高等问题。对此,可从平台功能开发、日常运营和人才培育三方面同时发力。通过加强应用开发、打造O2O闭环、实施精准营销、深化内容营销、加强人才引进、完善人才培养等方法优化营销模式,提高营销效率。

视听互动:AIGC在图书营销中的创新应用初探

近来在网络社交媒体平台上出现了大量由生成式人工智能(AIGC)产出的多模态深度融合形式的图书营销内容,多感官综合体验的图书产品在网络上引发了大量读者的喜爱。研究运用4P理论对其应用进行探索性分析,发现AIGC在可视化和可听化方面具有明显优势,AIGC改变了图书产品形态,降低了营销成本和门槛,提升了营销推广互动性,并根据不同渠道生成差异化创新内容和形式。AIGC在图书营销领域的应用对提高图书营销效率和精确度,改善读者阅读体验和满意度具有重要意义。

融合出版背景下图书营销队伍建设路径探索

在科技飞速发展和信息传播方式持续变革背景下,出版类行业正面临着前所未有的挑战和机遇,图书出版融合已成为大势所趋,传统图书营销模式亟待更新,在这种形势下,就需要注重图书营销队伍建设,进而满足出版融合下图书营销工作所需。所以本文以出版融合背景下图书营销队伍建设为主旨,力求通过探讨新形势下如何构建一支具有创新意识、专业素养和高度执行力的图书营销团队,为我国出版类行业可持续发展提供人才保障。

新媒体时代策划编辑在图书营销中作用发挥机制研究

新媒体时代,网络媒体兴盛与丰富的图书资源的涌现对图书出版业产生深远影响,提升图书的策划水平和市场营销策略是保障图书出版业繁荣的关键。策划编辑在该过程中扮演至关重要的角色,其工作直接影响图书的市场表现。因此,策划编辑需从考量思维、担负职能、能力优化等机制层面锤炼图书营销能力,包括但不限于不断提升对新技术和创新营销手段的运用能力,敏锐捕捉市场动态,以更高效地参与图书的选题策划和营销推广工作。

基于CiteSpace的我国图书馆营销研究可视化分析

为探究我国图书馆营销研究现状、研究热点与发展趋势,以1993-2022年中国知网期刊数据库北大核心期刊与CSSCI期刊中收录的关于图书馆营销研究的文献为研究对象,运用CiteSpace分析软件对我国图书馆营销研究的分布特征、主题特征与研究趋势进行可视化分析,展望图书馆营销领域的发展方向,以期为我国图书馆营销领域的理论与实践研究提供参考。

新媒体时代文艺类图书的营销策略

文艺类图书因其丰富的文学文化价值受到读者的广泛欢迎,在图书市场占有大量份额。在当下新媒体图书营销的浪潮中,文艺类图书凭借其内容上与人类思想感情、社会生活的联系,为新媒体宣传活动提供了广阔的发挥空间。文艺类图书的营销应当抓住新媒体平台提供的与读者建立广泛联系的机会,结合不同平台的特点定制营销策略,以读者为中心,把握好营销节奏,在内容和形式上做好跨界整合,扩大营销辐射范围,与读者建立更为深厚的联系。

国内图书馆营销实践研究——以IFLA国际营销奖2020年国内获奖项目为例

信息化时代,图书馆营销是图书馆发展和转型的必然选择。IFLA国际营销奖的评选为图书馆提供了在全球范围内分享营销经验和专业知识的机会。文章以2020年IFLA国际营销奖国内获奖项目为例,对获奖项目进行总结和分析,对其营销创新点进行梳理,提出未来图书馆营销实践应加强信息安全保障、促进信息资源共建共享、推动品牌建设的可持续发展。

图书直播营销的版权风险及应对策略研究

图书直播营销作为新传播技术发展的产物,其版权争议集中在主播法律身份的认定、直播行为合理性的判定以及网络短视频二次侵权的判断等方面。为应对这些法律风险,应从过程视角确立公私法救济并行、演绎权保障与合理使用规制有机结合的版权保护思路,通过事前完善演绎权与合理使用制度,构建著作权开放许可机制,事中优化“通知—删除”规则中合格通知标准,准确定位侵权主体,事后科学运用诉前禁令,明确司法认定标准,并探索“停止侵害”的替代方式,形成事前预防、事中纠错与事后救济相结合的图书直播营销版权保护体系。

基于新4C法则的“图书+短视频”营销策略研究——以人民文学出版社为例

为了使短视频成为吸引用户的强大利器,构建“图书+短视频”的运营模式,采用新“4C法则”对人民文学出版社在短视频平台开展的图书营销案例进行分析。研究认为,出版机构可构建以场景为纽带,社群为抓手,内容为基础,连接为手段的具有高度互动性的图书短视频营销模式,实现图书价值共享与传播转向。

我国图书馆营销实践与研究——IFLA国际营销奖我国获奖项目分析

论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推进跨界融合、积极向外借力、借参赛促发展等建议。

全域兴趣电商环境中出版社图书营销模式分析

随着新媒体时代媒介融合的纵深发展,图书营销的方式也在不断革新,内容和电商逐渐走向共生,各家出版社在抖音电商广泛布局。在抖音电商全域兴趣电商环境中,用户体验逐渐成为经营核心。本文基于以受众为中心的4I营销原则,研究出版机构在抖音电商的图书营销模式及行为,并对现存问题和优化策略进行初步分析。