2024互动创意奖&媒介营销奖终审回顾:穿破迷雾,找寻营销的确定性

在曙光降临前的黎明,黑暗如影随形,但坚持就是划破黑暗的那道利刃。每一秒的等待,都是在为即将到来的璀璨积蓄力量。就像在漫漫长夜中守望的星辰,即便光芒微弱,却始终坚守,只为迎接那第一缕曙光的洗礼。在广告的舞台上,如今正弥漫着一片令人不安的迷雾。广告主们纷纷削减预算,仿佛一场突如其来的风暴,让广告人陷入了前所未有的困境。曾经充满活力与创意的天地,此刻却被徘徊和迷茫所笼罩。他们站在这个风云变幻的十字路口,心中满是困惑。往日忙碌的节奏被打乱,那些精心策划的方案和创意,在紧缩的预算面前,显得如此无力。未来的路究竟在何方?他们不断地问自己,眼神中流露出迷茫与不安。每一个决策都变得艰难无比,每一次尝试都充满了不确定性。

大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议

随着物联网、云计算等技术兴起,大数据已经应用于各行各业,社会化媒体也不例外。近年,新浪微博注册用户虽已高达5亿多,但因前期大量投入造成的亏损状态仍然存在。因此,探究新浪微博在大数据时代的媒介营销突围之路不仅对"微博"和"大数据"两个议题都具一定学术价值,也对新浪微博的商业化有现实指导意义。文章在分析新浪微博目前面临的营销困局及成因的基础上,结合大数据为新浪微博的媒介营销提出几点建议。

媒介营销的本质研究

近年来,随着市场经济观念的逐步深入人心,媒介产品的媒介营销在传媒改革中得以迅速发展,并迎来了新的挑战。媒介产业化的发展要求以广播电视为代表的大众媒介在从事业型向产业型转变的过程中,以媒介经济特有的影响力参与社会经济。要把打造影响力作为一种长期积累、追求、保持和超越的可持续发展战略工程,必须充分研究媒介营销的本质。

口碑的力量:媒介口碑营销策略

媒介口碑营销具有说服力强、成本低、传播范围广、缩短消费者的决策时间、有利于提高顾客忠诚度等优势,可以通过增强受众体验、传播领导者故事、提供高于受众期望的服务、提供高于竞争对手的媒介产品质量、发挥专家的作用等策略来实施,但需要注意选择适当的时机,尊重竞争对手,不断丰富口碑信息,防范负面口碑传播。

传统媒体的跨媒介营销——以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例

以湖南卫视在2013年推出的真人秀节目《爸爸去哪儿(第一季)》为个案,探析了在媒介融合的背景下,电视媒体如何跨越不同形态的媒介展开营销。通过进行文本分析和对节目观众进行深度访谈,获得的主要发现是:数字技术的发展及媒介平台的多样化要求传统媒体的营销必须考虑分众市场的个性化和多元化需求。《爸爸去哪儿》以亲子关系的主题作为营销起点,以节目品质作为营销基石;巧妙利用社交媒体和视频网站等数字化平台吸引公众关注,激发了粉丝经济的效应;并结合不同媒介平台的特点开发衍生产品,最终成为横跨电视荧屏、电脑屏幕、手机屏幕和电影银幕的多屏品牌。

试论媒介活动营销

随着媒介产业化进程的加快,媒介竞争日益激烈,媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领,认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场,活动营销能提升媒介经营业绩;媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型;媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。

论媒介整合营销

本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合——品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合——价值链营销等。

受众选择行为与媒介营销的理念转变

如何争取受众是媒体竞争的核心价值。受众选择行为是媒介营销的导向和出发点。引用营销学中的顾客价值概念 ,从传播学的角度阐述受众选择行为的表现及其对媒介营销的影响。

论大数据对电视内容生产与媒介营销的影响

大数据时代,数据挖掘将为未来电视业的生产与营销带来一系列革新。大数据对"电视内容生产"带来的变革首先体现在视频资源重组和再利用方面,其次体现在数据挖掘对内容生产和节目编排的科学指引。大数据对"电视媒介营销"带来许多新的营销方式和营销渠道,其中最为明显的是"社交电视"产品以及"个性化定制"、"智能化推荐"服务等。

新媒体时代文化产业的媒介营销趋势分析

随着我国经济与社会的快速发展,我国新媒体行业得到了较为长足的进步,在这种进步中,我国已经正式步入新媒体时代,在这种大背景趋势下,本文就新媒体时代文化产业的媒介营销趋势进行相关研究,希望能够以此推动我国新媒体时代下文化产业的相关发展。

电视媒介营销的数字化变革

数字技术的发展可以超越时空进行延时点播，超越空间限制通过便携式媒体实时直播，电视观众的收视行为发生了颠覆性的变化。同时，利用数字技术和互联网提供的便利，用户开始自己制作内容参与传播。不断进步的传播技术和新兴媒介使“新闻传播方式从传统媒介主导的单向式转变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式传播”。

媒介公益营销的优势与路径选择

公益营销作为赢得竞争优势的创造性手段,具有易获得受众认同,提升媒介品牌形象、构建良好的媒介组织文化、有助于应对媒介危机的优势。本文归纳了公益营销可供选择的五条路径,并指出了其应当注意的问题。

电视媒介营销传播的模式及方向研究

电视媒介营销的主要对象是电视观众和广告客户。今天，电视媒介营销的焦点集中在对收视率竞争方面，无论是节目编排还是品牌塑造和传播，其目的就是要争夺更多受众，占据更大市场份额。

影片的媒介营销之路

在竞争日趋激烈的市场环境下,媒介营销的好坏在很大程度上决定着影片收入的盈亏,甚至是生死成败。本文从前期的周密策划、精心布局,中期的首映盛典、严防死守抗盗版,后期的紧抓影评与辅助权限,以及奢华营销、虚假宣传等不良现象着手,分析影片的媒介营销现状及策略,从而为影片营销发展之路提出一些可行性建议。

3D虚拟世界的营销传播媒介价值

3D虚拟世界是对现实世界的网络虚拟化重构。它吸纳了web2．0概念，且有着沉浸感、融合性等新媒介特征；可以作为一个虚拟又有实效的营销传播平台。这一平台具有拟真性、社交性、互动性、沉浸体验感、经济性等营销传播媒介效用。

创意制胜:互联网时代的媒介营销

本文从网络视频的活动营销大战说起,以艾瑞的《2006中国网络视频研究报告》为工具,分析了新兴视频网站的巨大市场空间、产业价值链条和营销策略,特别强调互联网产业在本质上属于创意产业,互联网经济属于创意经济,应该充分认识到“创意经济”的重要性,开辟市场竞争中的“蓝海”。

智能可穿戴艺术产品设计与跨媒介营销新方式研究

智能可穿戴设备产业链的发展高峰期是2014年期间,2015年该产业链就一蹶不振,增速持续放缓,虽涉及多行业,产品多种多样,但是长期发展依旧存在问题,智能可穿戴设备必须参与创新研究,完善产品设计,策划营销方式,在智能市场中争夺长期可持续发展位置。本文从智能可穿戴艺术产品设计与跨媒介营销方式出发,提出为智能可穿戴设备增加附加值,提高其艺术美感,为研究媒介营销新方式打下基础,跨媒介营销靠的是物质本身的价值所在,在智能市场长期发展就必须做出改变。

浅谈媒介融合背景下的广播媒介营销之路

根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。

媒介营销管理的数字化环境应用

在变革的时代,媒介环境发生着日新月异的变化,以数字化、信息化和交互性为特征的高新技术,对传媒组织的经营管理提出了新方向,传媒只有尝试着把握变革的艺术,对媒介的组织结构、监利模式等进行相应的调整,才能在新的技术环境下更好地生存和发展。

简析4G网络时代将加速媒介营销的原因

在网络普及之前,媒介传播方式只有报纸、广播和电视,报道即时性弱,报道数量小,受众更新信息的速度很慢。今天,一款新的通讯协议将被运用,带来的是100Mbps的下载速度和至少20Mbps的上传速度,形象地说,就是任何人在拍摄一段100M的短片之后可以在不到10秒之内在互联网上进行传播,对于自媒体时代扩大自媒体队伍、发展新闻事业具有革命性意义。而最大的自媒体存在群则集中在各类社交网络平台,因此,在中国,人人网、微博使用率等将呈现更加集中的爆发式增长。本文将讨论4G网络在我们生活中可能带来的变化和媒介营销应该如何把握这个时机进行转型。