首席营销官职位对企业营销绩效的影响研究

随着企业营销管理工作变得愈加复杂,无论是从实践角度还是理论角度,企业都需要了解在团队中设有首席营销官(CMO)职位能否提高企业营销绩效。选取2015—2019年我国A股上市公司批发零售行业为研究样本,基于高阶梯队理论和资源基础理论研究高管团体中设有CMO职位对企业营销绩效的影响及其内在机理和边界条件。通过实证研究发现,CMO职位正向影响企业营销绩效;企业营销能力和媒体关注度在CMO职位与企业营销绩效之间起到部分中介作用;企业所处地区的市场化程度调节了CMO职位对企业营销能力的促进作用。研究结论为企业高管团队建设和营销管理实践提供了参考价值。

博西家电:创新驱动,中国发展战略不动摇——访博西家用电器集团董事会成员兼首席营销官唐善达博士(Dr.Alexande Dony)

自2023年1月1日起,加入博西家用电器集团董事会、升任集团首席营销官的唐善达博士(Dr.Alexander Dony)变得更加忙碌,经常在中国、德国总部及北美地区来回奔波。4月27日,特意为AWE2023风尘仆仆赶到上海的唐善达,马不停蹄地为博西中国多场发布活动站台打气。抽出宝贵时间接受《电器》记者采访时,他见面的第一句话,就是感叹AWE上所展现出的中国家电行业的创新实力。交谈也从家电产业“创新”这个话题开始,一直聊到博西家电在中国的战略规划。从整个采访可以看出,中国家电市场在博西家电发展蓝图中的重要地位依然不可撼动。同时,博西家电在中国的发展规划清晰且成竹在胸。

飞利浦 一切为了“可持续”——专访飞利浦电子中国集团首席营销官陈继钧

对社会的关爱除了财力，志愿者，还应同企业自身的优势相结合，创造可持续运作模式。

延伸数字营销的创新空间——专访电众数码首席营销官尹敬业

“早上跟汽车客户开会，中午跟IT客户聊天，下午跟金融客户淡案子，晚上跟快消客户喝咖啡……”在短短一天的时间里，电众数码首席营销官尹敬业经常像这样开心地忙碌着。

PP助手首席营销官周默：营销要精准，更要个性化

PP助手作为阿里巴巴旗下国内领先的移动应用分发平台，具有资源丰富、搜索精准、下载飞速、操作流畅等优势。2014年，PP助手整体并入阿里，PP助手与UC浏览器、神马搜索、九游、高德地图等移动互联网领先产品共同完成阿里巴巴移动事业群的战略布局。

首席营销官的职责演变

很多首席营销官仍然将他们的职责狭隘地定义为关注广告、品牌管理和市场研究。如今，他们必须拓展他们的职责范围。

大数据时代能首席营销官

最近，IBM微博上的一则故事吸引了很多人的注意，有事讲述在美国的一个父亲，某天发现自己17岁的女儿竟然收到了来自零售商Target的婴儿用品优惠券，盛怒之下向商店投诉。一个月后，商店收到了这位父亲尴尬的道歉电话，称商店并非误发了优惠券，自己的女儿确实怀孕了……

模拟情境中首席营销官(CMO)的角色感悟剖析

营销部门如今被赋予越来越重要的战略性责任,牵动整个组织,作为整个企业营销策略计划与执行的主要人物——首席营销官(CMO)所起的作用也日渐突出。因纳特模拟实验是通过一个虚拟CMO角色,围绕在一个竞争和协作的虚拟环境中,创立一个公司,进行一系列的营销策划活动,主要包含战略分析、产品研发与生产、产品销售三大部分。文章基于对大米前三年营销模拟经营的回顾,阐述首席营销官(CMO)在企业中所发挥的职责作用,结合互联网盛行背景下,探讨CMO的职责演变趋势。

首席营销官如何延长职业生涯

如果首席营销官能够将自己的营销成果更具体量化,创造良好的销售业绩,那么首席营销官的任职寿命将会延长。

跸跋黄尘，然后悠游——专访优酷土豆集团首席营销官董亚卫

从优酷上线到开始做营销，再到优酷土豆合并，很庆幸我跟着团队和视频行业一起坚持到了现在。错过任何一个发展点可能都不会有现在的我。

人事——T-Mobile挖星巴克“墙脚”任命新首席营销官

T—Mobile日前宣布，星巴克原全球食品和饮料高级副总裁DennyMariePost已被T—Mobile公司聘为首席营销官。

素描微软新任首席营销官

上任个月后，微软首席执行官Satya Nadela重新任命Chris Capossela为首席营销官。Capossela在微软工作长达22年，曾担任过比尔·盖茨的演讲助理，2011年4月至2013年7月为首席营销官。

泰利特任命前SAP物联网高管为公司首席营销官

近日,全球物联网推动者泰利特宣布Shawn Reynolds加入泰利特,任公司首席营销官一职。雷诺兹此前曾任职于全球应用与分析软件领导者暨领先企业云公司—SAP,担任全球副总裁兼物联网营销主管职务。作为泰利特高管团队的核心成员,Shawn Reynolds将负责泰利特全球营销策略、维护品牌知名度及声誉、制定推动公司产品和服务在快速发展的物联网市场获得成功的全球性计划。

WPP史上首度任命首席营销官

近日.WPP集团掌门人Mark Read在内部邮件中宣布,将设立公司有史以来首位全球首席营销兼增长官(Chief Marketing & Growth Officer),担任这一职位的是从阳狮集团挖来的Laurent Ezekiel。Laurent Ezekiel 2003年加入了狄杰斯(Digitas/LBi),之后一直在阳狮集团北美地区担任高管职位。

做好首席营销官（CMO）的十点建议

日前，首届CMO年度研讨会（annual CMO Perspectives conference）召开，其间许多世界著名公司企业的CMO互相交流了自己对商业贸易富有洞察力的观点和看法，在此撷取十条主要内容，以飨读者：1、关键不在于你说什么，而在于你的顾客听到了什么。这是最简单的，同时也是最容易被忽略的。

未来首席营销官需要具备的素质

曾经，首席营销官的职责就是塑造品牌；今天，我们要面对的现实是，无论是营销团队，还是媒介组合，未来的首席营销官必须适应新的定义。就像索尼首席营销官Mike Fasuto所说：“接受改变，因为这是唯一不变的东西。不要理所当然地认为今天起作用的东西，明天就一定有效。”那么未来的首席营销官需要在哪些方面练就更加娴熟的技能呢？

Spotify改组，首席营销官离任

音乐软件Spotify的首席营销官Seth Farbman于9月底离任，目前该职位没有新的人选。此时正值Spotify改组营销团队，改组目标为“去中心化”，将大型营销架构转型为对应具体商业功能的多个小单元。2015年，Farbman从Gap加入spotify，带头创建了大数据创意策略，帮助品牌成长为音乐、文化和创新领导者，让其订阅用户从1500万增长至8300万。

Deloitte Digital首席营销官Alicia Hatch 大胆踏入处女地

“客户是人．他们尊重人性。人们之间变得疏远，所以为他们创建价值要做到真实和真诚，这是非常强大的力量。”这是Atcia Hatch在2017年dmexco数字营销展会上关于当前营销的解读。作为一直行走在数字化前沿的行业专家，Alicia从帮助微软XBOX建立了十亿美元的Hab游戏业务，并实现了数字化发布，再到创立数字代理BanyanBranch。

吴湘玲出任PPS首席营销官

PPS网络电视1月4日宣布，正式任命吴湘玲（Megwu）出任该公司CMO（首席营销官）一职，将负责PPS的广告业务及市场营销。