营销实质之我见

本文分别从营销理论演进过程、营销发展趋势,以及营销自身定义三个方面,对营销实质进行了初步探讨,认为:从宏观上分析,营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中,可以营销来整合企业资源,并通过营销在市场中进行有效传递客体价值,从而真正把市场与企业紧密相连,它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看,营销之产生是因为众多剩余产品的存在,推销剩余产品是营销发展的初始动力;克服推销阻力构成营销发展的第二次动力;加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余,是营销发展的第三次动力,也是营销最高境界。总之,营销注重实战,它首先是一门艺术,然后再逐渐归纳、完善营销经验,从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。

数字经济背景下跨境电商企业品牌营销策略创新研究

近年来,随着消费升级,跨境电商企业的品牌意识逐渐增强,从以往的只注重打造爆款,逐渐转型成“品牌出海”。消费者对品牌及品质的重视程度不断提高,电商平台的口碑对用户的选择具有决定性影响。对于跨境电商企业而言,在打造自主品牌并进行营销时需要选对营销策略才能提升竞争力,提高自主品牌的知名度和影响力。随着数字经济的快速发展,跨境电商企业品牌营销策略面临着新的挑战和机遇。文章通过对数字经济背景下跨境电商企业品牌营销策略创新的研究,探讨了跨境电商企业品牌的发展,并提出了相应的营销策略创新建议。研究发现,数字经济为跨境电商企业品牌发展和企业品牌营销带来了新的机遇,如社交媒体的兴起、大数据的应用、数字技术的应用等。因此,跨境电商企业需要创新品牌营销策略,以适应数字经济的发展趋势,通过提高企业品牌知名度和用户参与度,实现可持续发展,同时有助于推动数字经济的健康发展,为经济社会的数字化转型做出贡献。

对市场营销两个基本理论问题的重新思考

市场是那些愿意购买并有能力购买某种商品的人所形成的集合。市场营销是发现未被满足的需要(不是需求),针对未被满足的需要,采取措施寻找满足需要的途径和办法,通过满足需要者之需要而获得回报的人类活动。