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服装产品营销属性对购买行为影响的实证研究
被引量:
3
1
作者
高长宽
胡守忠
《上海纺织科技》
北大核心
2015年第2期60-64,共5页
从产品的营销属性出发,加入新媒体传播和消费者态度这两个中介变量,研究产品营销属性、新媒体传播、消费者态度和消费者购买行为之间的关系。以松江大学城的大学生服装消费群体为实证对象,借助SPSS 20.0和AMOS 20.0对模型进行验证分析,...
从产品的营销属性出发,加入新媒体传播和消费者态度这两个中介变量,研究产品营销属性、新媒体传播、消费者态度和消费者购买行为之间的关系。以松江大学城的大学生服装消费群体为实证对象,借助SPSS 20.0和AMOS 20.0对模型进行验证分析,构建了服装产品营销属性影响购买行为的量化模型。研究结果表明,产品的营销属性对购买行为的直接作用明显,且通过新媒体传播和消费者态度间接地影响购买行为。为此,服装生产商和经销商应注重产品信息在新媒体上的传播,打造良好的品牌形象,做好产品质量和功能之外的细节,注重消费者情感体验,促成其实际的购买行为。
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关键词
服装
营销属性
新媒体传播
购买行为
结构方程模型
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职称材料
事件营销的作用机制及消费者特征的调节作用研究——以百货商店为对象
被引量:
6
2
作者
于苗
李敬强
《北京工商大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2010年第1期59-65,86,共8页
以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、接近性、创意性)对消费者的态度形成有积极的影响作用,而良好...
以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、接近性、创意性)对消费者的态度形成有积极的影响作用,而良好的事件态度能够有效地提高消费者的企业属性评价、购买和推荐意愿。同时,在消费者事件态度的形成过程中,消费者特征(性别、年龄、消费价值观)具有显著的调节作用。
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关键词
事件
营销属性
事件态度
企业
属性
评价
行为性反应
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职称材料
题名
服装产品营销属性对购买行为影响的实证研究
被引量:
3
1
作者
高长宽
胡守忠
机构
上海工程技术大学服装学院
出处
《上海纺织科技》
北大核心
2015年第2期60-64,共5页
基金
上海市教委科研创新重点项目(13ZS173)
上海工程技术大学研究生创新项目(13KY0901
A-0903-13-01112)
文摘
从产品的营销属性出发,加入新媒体传播和消费者态度这两个中介变量,研究产品营销属性、新媒体传播、消费者态度和消费者购买行为之间的关系。以松江大学城的大学生服装消费群体为实证对象,借助SPSS 20.0和AMOS 20.0对模型进行验证分析,构建了服装产品营销属性影响购买行为的量化模型。研究结果表明,产品的营销属性对购买行为的直接作用明显,且通过新媒体传播和消费者态度间接地影响购买行为。为此,服装生产商和经销商应注重产品信息在新媒体上的传播,打造良好的品牌形象,做好产品质量和功能之外的细节,注重消费者情感体验,促成其实际的购买行为。
关键词
服装
营销属性
新媒体传播
购买行为
结构方程模型
Keywords
clothing
marketing properties
new media
buying behavior
structural equation model
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.86 [经济管理—产业经济]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
事件营销的作用机制及消费者特征的调节作用研究——以百货商店为对象
被引量:
6
2
作者
于苗
李敬强
机构
北京联合大学商务学院
中国人民大学商学院
出处
《北京工商大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2010年第1期59-65,86,共8页
文摘
以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、接近性、创意性)对消费者的态度形成有积极的影响作用,而良好的事件态度能够有效地提高消费者的企业属性评价、购买和推荐意愿。同时,在消费者事件态度的形成过程中,消费者特征(性别、年龄、消费价值观)具有显著的调节作用。
关键词
事件
营销属性
事件态度
企业
属性
评价
行为性反应
Keywords
event marketing attributes
event attitude
valuation of corporate attributes
behavioral response
分类号
F712.2 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
服装产品营销属性对购买行为影响的实证研究
高长宽
胡守忠
《上海纺织科技》
北大核心
2015
3
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职称材料
2
事件营销的作用机制及消费者特征的调节作用研究——以百货商店为对象
于苗
李敬强
《北京工商大学学报(社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2010
6
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职称材料
已选择
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参考文献
引证文献
统计分析
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