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水泥机械装备营销差异化策略研究
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作者 王润成 《中国经贸》 2016年第2期90-90,共1页
当前中国水泥行业产品同质化问题在市场上较为普遍,同时行业为化解产能过剩从而控制水泥生产增量,导致国内水泥机械装备制造企业面临更加激烈的市场竞争.本文就从如何使装备制造企业在激烈的市场竞争中,形成差异化优势而进行了探讨研究.
关键词 营销差异化策略 水泥机械 装备
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中小企业营销差异化策略分析
2
《中国畜牧兽医文摘》 2008年第5期36-38,共3页
1市场定位与渠道运作差异化1.1市场层级重心差异化很多企业都把战略重心定位在一级市场,认为只有占领一级市场,才显得品牌有档次,企业才有发展远景。不可否认,一级市场对提升品牌形象的确有举足轻重的作用。
关键词 策略分析 厂家 焦点 助销 奇点 承销公开募集 营销差异化 经销商 贸易商 品牌传播 区域市场 促销力度 消费者
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企业区域营销差异化策略研究 被引量:3
3
作者 安宏博 贾凝 《科技创新导报》 2008年第24期179-179,共1页
不同区域由于环境的不同造成明显市场差异,这种差异表现在需求、竞争、渠道等方面。企业实施基于区域市场差异的营销策略可以更好满足目标市场的需求,提高企业核心竞争力。本文从区域化营销战略优势出发探讨了企业实现区域市场差异化营... 不同区域由于环境的不同造成明显市场差异,这种差异表现在需求、竞争、渠道等方面。企业实施基于区域市场差异的营销策略可以更好满足目标市场的需求,提高企业核心竞争力。本文从区域化营销战略优势出发探讨了企业实现区域市场差异化营销的主要途径。 展开更多
关键词 区域市场 异化营销
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博物馆文创商品差异化营销策略研究——基于消费者行为需求分析 被引量:2
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作者 周超 陈梦婷 《青岛农业大学学报(社会科学版)》 2024年第1期41-49,共9页
随着博物馆文创商品同质化市场格局的形成,有必要通过制定差异化品牌营销策略,在商业“红海”中找到市场机会。研究旨在通过深入了解消费者的消费动机及消费心理,探讨博物馆文创商品的差异化营销策略。基于此,研究采用用户访谈的方式对4... 随着博物馆文创商品同质化市场格局的形成,有必要通过制定差异化品牌营销策略,在商业“红海”中找到市场机会。研究旨在通过深入了解消费者的消费动机及消费心理,探讨博物馆文创商品的差异化营销策略。基于此,研究采用用户访谈的方式对41名消费者及7名文创商品营销人员进行了访谈数据收集。研究结果表明:消费者购买文创商品的消费行为往往受到文创商品的设计传达、消费场景、商品材质、审美价值及品牌设计的影响。基于此,研究认为可以通过定义具有差异化的设计要素、旗舰店内外部消费氛围的营造、注重商品表面处理及触觉设计、文创商品品牌文化的价值延伸、推出及时准确的营销活动来提高产品差异化竞争力。研究结果将有助于向博物馆文创商品营销部门提供文创商品差异化营销策略的建议。 展开更多
关键词 博物馆 文创商品 异化营销 消费者行为
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锐孚少儿体能中心差异化营销策略优化研究
5
作者 王雨轩 李艳茹 《体育风尚》 2024年第14期74-76,共3页
随着经济全球化发展水平的不断提升,人们对于自身及家人的健康关注度在不断地提升。但从现阶段我国少儿体能中心建设情况来看,整体依然呈现规模小、创新力不足、产品同质化突出等现象。基于此,本文首先从差异化营销角度出发,发现锐孚少... 随着经济全球化发展水平的不断提升,人们对于自身及家人的健康关注度在不断地提升。但从现阶段我国少儿体能中心建设情况来看,整体依然呈现规模小、创新力不足、产品同质化突出等现象。基于此,本文首先从差异化营销角度出发,发现锐孚少儿体能中心在营销方面所面临的问题,明确公司实施差异化营销的重要性,并且针对锐孚少儿体能中心差异化营销实际情况,从而展开问题分析,并了解当前差异化营销的具体影响原因,并针对当前公司存在的营销问题,从产品差异化、渠道差异化、服务差异化、价格差异化等多个层面进行思考,最终形成一整套完善的差异化营销体系。 展开更多
关键词 少儿体能中心 营销策略 异化营销 营销问题
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锐孚少儿体能中心差异化营销现状及问题研究
6
作者 王雨轩 李艳茹 《体育风尚》 2024年第13期71-73,共3页
随着经济全球化发展水平的不断提升,人们对于自身及家人的健康关注度在不断地提升。少儿体能训练对于提升少儿体质健康水平具有十分重要的意义,随着市场需求不断提升,越来越多的少儿体能中心建立而成,并为推动产业化发展做出巨大的贡献... 随着经济全球化发展水平的不断提升,人们对于自身及家人的健康关注度在不断地提升。少儿体能训练对于提升少儿体质健康水平具有十分重要的意义,随着市场需求不断提升,越来越多的少儿体能中心建立而成,并为推动产业化发展做出巨大的贡献。从现阶段我国少儿体能中心建设情况来看,整体依然呈现规模小、创新力不足、产品同质化突出等现象。因此,实施差异化营销成为当前少儿体能中心发展的关键。 展开更多
关键词 少儿体能中心 异化营销 营销现状 营销问题
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差异化营销与顾客购买意向的相关性分析——基于网络中心度与网络密度的视角 被引量:3
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作者 黎文武 《商业经济研究》 北大核心 2023年第6期160-164,共5页
在日渐激烈的市场竞争环境下,如何根据市场环境变化制定出科学营销策略以提升顾客购买意向,成为众多企业的关注重点。而差异化营销是企业塑造品牌形象、满足顾客个性需求的重要策略,所以本文探究网络中心度与网络密度视角下差异化营销... 在日渐激烈的市场竞争环境下,如何根据市场环境变化制定出科学营销策略以提升顾客购买意向,成为众多企业的关注重点。而差异化营销是企业塑造品牌形象、满足顾客个性需求的重要策略,所以本文探究网络中心度与网络密度视角下差异化营销与顾客购买意向的相关性,以期为企业制定科学营销策略提供参考依据。结果表明:市场与产品差异化营销可以提升顾客购买意向;市场与产品差异化营销有利于品牌认知度的形成;在市场差异化营销与购买意向之间,品牌认知发挥完全中介作用;在产品差异化营销与购买意向之间,品牌认知发挥部分中介作用;在市场差异化营销与购买意向之间,网络中心度发挥负向调节作用;在产品差异化营销与品牌认知之间,网络中心度发挥正向调节作用;在产品差异化营销与购买意向之间,网络中心度发挥正向调节作用;在市场差异化营销与购买意向之间,网络密度发挥正向调节作用;在产品差异化营销和购买意向之间,网络密度发挥正向调节作用。 展开更多
关键词 异化营销 品牌认知 顾客购买意向 网络中心度 网络密度
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社交媒体时代无差异化营销策略研究——以传奇今生为例 被引量:1
8
作者 陈秀林 《北方经贸》 2023年第2期53-57,共5页
互联网背景下,移动通信飞速发展,使社交媒体在很多方面都起着重要的作用,例如塑造品牌形象,进行产品宣传、危机公关等。不少企业借此得天独厚的机会开展整合营销策略,将差异化策略、定制化服务发挥到极致。而传奇今生这一品牌此时进行... 互联网背景下,移动通信飞速发展,使社交媒体在很多方面都起着重要的作用,例如塑造品牌形象,进行产品宣传、危机公关等。不少企业借此得天独厚的机会开展整合营销策略,将差异化策略、定制化服务发挥到极致。而传奇今生这一品牌此时进行的却是无差异化营销策略,聚焦于单一产品实施企业经营活动。文章通过对传奇今生案例的分析研究,在梳理和总结社交媒体对营销策略的影响及无差异化营销策略的基础上,从传奇今生单个案例入手分析,由单个到整体进而进行理论总结,旨在给其他想要采取无差异化营销策略的企业与品牌一些借鉴与启示。 展开更多
关键词 传奇今生 社交电商 异化营销 微商
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差异化营销理念在企业公共关系中的应用策略研究——以LVMH集团为例 被引量:1
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作者 何家欣 《中国商论》 2023年第5期87-90,共4页
新冠疫情背景下,LVMH集团能够在经济下滑的状态下迅速调整营销策略,恢复良好的涨幅趋势,其集团内的差异化营销策略起到了至关重要的作用。本文通过分析LVMH集团的差异化营销策略,对中国奢侈品市场消费者进行问卷调查,结合STP理论挖掘出... 新冠疫情背景下,LVMH集团能够在经济下滑的状态下迅速调整营销策略,恢复良好的涨幅趋势,其集团内的差异化营销策略起到了至关重要的作用。本文通过分析LVMH集团的差异化营销策略,对中国奢侈品市场消费者进行问卷调查,结合STP理论挖掘出具体应用中的问题,并分析其背后的原因,提出了中国本土品牌在后疫情时代值得借鉴的相关策略方法。 展开更多
关键词 异化营销 企业公共关系 STP理论 LVMH集团 奢侈品市场
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论梅赛德斯-奔驰在华差异化营销策略
10
作者 梅旭 仲莹莹 《内燃机与配件》 2023年第15期115-117,共3页
作为汽车行业代表的梅赛德斯-奔驰品牌,常年来凭借超高的销售增长速度领先于其他的竞争品牌。结合现阶段我国汽车市场的现状,通过对其在中国的差异化营销策略进行分析,发现该品牌在中国的成功除了豪华出众的产品外,还得益于差异化营销... 作为汽车行业代表的梅赛德斯-奔驰品牌,常年来凭借超高的销售增长速度领先于其他的竞争品牌。结合现阶段我国汽车市场的现状,通过对其在中国的差异化营销策略进行分析,发现该品牌在中国的成功除了豪华出众的产品外,还得益于差异化营销策略。跨国企业的差异化营销应迎合当地消费者的需求,企业只有在利用品牌为消费者创造附加价值的同时才能使本身价值得以体现。 展开更多
关键词 梅赛德斯-奔驰 异化营销 营销策略
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浅论差异化营销策略在保险产品创新中的运用 被引量:3
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作者 何平和 曾宪伟 《商业研究》 北大核心 2006年第17期111-113,共3页
目前我国保险产品存在的主要问题是忽视市场定位、产品同构,差异化程度低。差异化营销策略是保险企业实现产品创新的主要策略之一。运用差异化营销策略对保险产品进行创新,才能真正满足保险消费的个性化需求,并从根本上提高保险企业的... 目前我国保险产品存在的主要问题是忽视市场定位、产品同构,差异化程度低。差异化营销策略是保险企业实现产品创新的主要策略之一。运用差异化营销策略对保险产品进行创新,才能真正满足保险消费的个性化需求,并从根本上提高保险企业的市场竞争力。 展开更多
关键词 异化营销 保险 产品 创新
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高速铁路差异化营销优化取值模型研究——以呼包高铁为例 被引量:2
12
作者 弓秀玲 王慧武 朱金福 《会计之友》 北大核心 2017年第12期13-18,共6页
我国高速铁路目前的营销模式较为单一,不能根据市场细分及时进行调整,影响了高铁企业收益和社会效益。文章采用微观经济学企业利益与社会福利均衡理论,通过定性和定量研究,建立了基于高铁企业利益和社会福利均衡条件下单位营销投入变动... 我国高速铁路目前的营销模式较为单一,不能根据市场细分及时进行调整,影响了高铁企业收益和社会效益。文章采用微观经济学企业利益与社会福利均衡理论,通过定性和定量研究,建立了基于高铁企业利益和社会福利均衡条件下单位营销投入变动的优化取值模型,分析了单位营销投入变动和需求价格弹性之间的关系,指出应根据不同运营目标采取不同的营销策略:当追求社会福利最大化时,企业应实行无差异营销策略;当追求企业利益最大化时,企业应实行差异化营销策略。根据不同需求价格弹性采取不同的营销方案,对于我国高铁营销具有实际指导意义。 展开更多
关键词 高速铁路 均衡理论 异化营销 弹性系数 优化取值模型
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差异化营销 努力规避“两反两保” 被引量:3
13
作者 吴国英 赵红霞 《国际贸易》 CSSCI 北大核心 2010年第4期23-25,共3页
关键词 异化营销 贸易限制措施 中国企业 贸易摩擦 金融危机 产品 区域性 国家
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基于“4V理论”的出版微信公众号差异化营销——以北京大学出版社为例 被引量:9
14
作者 刘菡 王剑东 王薇 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2018年第15期9-12,共4页
新媒体时代,出版社利用微信公众号进行营销宣传已成业界常态。如何选择营销策略打造微信公众号以达到良好的传播与营销效果,成为各大出版社关注的问题。以北京大学出版社微信公众号为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣(4V)营销组... 新媒体时代,出版社利用微信公众号进行营销宣传已成业界常态。如何选择营销策略打造微信公众号以达到良好的传播与营销效果,成为各大出版社关注的问题。以北京大学出版社微信公众号为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣(4V)营销组合理论,分析其在微信公众号运营上的差异化营销策略,希望能够对出版社的微信公众号运营起到借鉴作用。 展开更多
关键词 异化营销 出版社 微信公众号 “4V理论”
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商业客户细分和差异化营销思路 被引量:3
15
作者 肖胜 李爱梅 《通信企业管理》 北大核心 2004年第7期31-33,共3页
客户细分是差异化营销的基础,面对成百上千万的客户,如何进行细分,并为差异化营销指明方向?本文以电信商业客户为对象,探讨细分和差异化营销问题。
关键词 商业客户 客户细分 异化营销 电信企业 购买渠道
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差异化营销策略的实施 被引量:16
16
作者 邓久根 《特区经济》 北大核心 2005年第6期271-272,共2页
关键词 异化营销策略 品牌经营 中国 企业营销
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饭店营销新理念:差异化营销 被引量:17
17
作者 黄浏英 《商业经济与管理》 北大核心 2001年第1期54-57,共4页
随着饭店业的不断成熟和发展 ,创设竞争优势成为饭店企业追逐的主要目标 ,而差异化正是企业创设竞争优势的重要源泉。本文从分析饭店面临的基本现状着手 ,介绍了差异化营销理念的内涵、优势以及它在饭店企业中的运作要点。
关键词 饭店业 中国 异化营销 竞争优势 服务质量 经营策略 CIS 企业形象识别系统
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基于客户信用等级的差异化服务营销策略 被引量:1
18
作者 李江 施泉生 《电力需求侧管理》 北大核心 2008年第5期49-50,54,共3页
实施差异化服务营销策略可以降低供电企业经营风险。提出了客户信用评级的4个级别,并提出相应的服务营销策略。实施差异化服务要与优质服务相结合,从而更好地为客户服务,实现供电企业和客户的长远发展。
关键词 电力客户 信用等级 异化营销
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“新零售”时代农村客户的个性化需求与微商的差异化营销 被引量:6
19
作者 段彦辉 《农业经济》 北大核心 2019年第8期133-135,共3页
'新零售'与传统零售形式相比,更加注重消费者的需求和体验。随着农村居民消费观念和消费形式的转变,零售业在农村市场上具有巨大的发展空间,但市场供给与乡镇农村用户需求之间依然存在矛盾,为改善这一局面,零售企业要充分考虑... '新零售'与传统零售形式相比,更加注重消费者的需求和体验。随着农村居民消费观念和消费形式的转变,零售业在农村市场上具有巨大的发展空间,但市场供给与乡镇农村用户需求之间依然存在矛盾,为改善这一局面,零售企业要充分考虑农村客户的个性化需求,借助微商营销模式实施差异化营销。 展开更多
关键词 新零售 农村客户 个性化需求 异化营销
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浅谈差异化营销 被引量:18
20
作者 王瑾 《商场现代化》 北大核心 2007年第02S期222-223,共2页
在中国市场上,许多行业都面临同质化的问题。因此,营造一个与众不同的营销策略,形成差异化优势,是值得考虑的发展模式。本文探讨了差异化营销的内涵,实施条件及差异化营销的益处和存在的风险,并对差异化营销应用的几种策略进行了具体阐述。
关键词 异化营销 产品异化 形象异化 市场异化
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