从营销形态演变历程看互联网时代下的企业营销变革

从二十世纪二十年代营销学科的理论化和体系化发展至今,市场营销历经广告的跨媒介投放、品牌经理制、4P-4C整合营销、服务营销以及多元营销等形态,营销学理论和实践发展历史为互联网时代下的营销形态发展趋势和要求提供了动态的参考价值,企业层面的营销变革将聚焦于整合传统营销体系、实现不同营销形态的边界模糊、以大数据分析为基础提升针对碎片化和多元化消费群体的营销效率等领域,互联网时代的企业营销将脱离经济学的单一框架,成为科技、经济、管理、心理学等融合交叉学科,引导微观企业提升市场效率。

从营销形态演变历程看互联网时代下的企业营销变革

市场营销形成于十九世纪末二十世纪初,源于美国工业发展时代,初时的营销形态还没有形成完整的现代市场营销体系,大多以推销术与广告术为主,自二战结束后逐步开始发展、应用,开始以成熟的理论走向社会并被大众所接受。市场营销其实就是一种基于市场上的缺乏状态,始于的人们的需要与欲望,从而产生的购买意愿。而在互联网时代下的企业营销则是通过网络的推广与宣传拓展产品销售渠道,使企业具有对该产品投放广告的明确针对地区与人群,精准执行运营推广系统,快速抢夺商机,把握持续营销成功的一种销售模式。

生活形态营销视角下商业地产定位与开发

在商业地产市场竞争日益激烈的态势驱动下,着重考量消费者的生活形态进行精准营销与实效策划,已成为商业地产定位开发的关键。本文广泛借鉴学界理论研究与业界实践探索的代表性成果,深入探究如何将生活形态营销理念应用到商业地产定位过程中,并以万达-武汉中央文化区为例,重点论述该项目的生活形态细分与目标市场选择,及生活形态定位与营销传播,以期为商业地产定位开发与市场营销提供一种新思路、新视角。

商业银行个人理财业务与生活形态营销探析

商业银行的个人理财业务是近年来在理论和实践中被持续探讨的一个热点问题,伴随国内经济结构的加速转型、资本市场的发展、投资渠道的多元化和个人财富的迅速增长,给商业银行带来丰厚收益的个人理财业务逐渐成为我国商业银行新的利润增长点。个人理财业务呈现出极大的发展空间,在银行业务中的战略地位日趋显现,已成为我国商业银行未来发展的必然选择。本文应用生活形态营销理念,分析我国商业银行个人理财业务营销中的问题,明确生活形态营销在个人理财业务中的意义,以促进商业银行个人理财业务的发展。

化妆品发展新格局:生活形态营销

品牌营销应该是当今过剩经济时代最具诱惑力的词语了。化妆品企业在经过了起步阶段、高速发展阶段后,由于经济环境的变化不得不面临自己的改革调整期。近年来化妆品行业的竞争更加激烈残酷,高端市场由国外进口品牌所控制,而中低端市场则由国内一些品牌把持,每年都有数不清的新瓶装旧酒的品牌投身＂战场＂,而其结局无外乎以下几种：①还没被消费者念熟名称就已消失;②资金运转不利导致小鱼被大鱼吞噬;③连横捭合,

生活形态营销研究综述

生活形态营销是一种非常有创意的营销方法,它颠覆了传统的营销概念,实现了以人为主体的新的营销理念。对生活形态营销提出的背景、研究的意义、理论及其应用研究进行客观的综述和评价,指出当前国内有关生活形态营销研究的不足,并对未来该领域的研究提出了展望。

浅谈网络综艺节目广告的表现形态与营销策略——以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例

信息时代互联网络的发达使得信息传递更加容易,人们获取信息的实际途径增加很多。以此为基础诞生了大量的互联网综艺类节目,这些节目都有着非常庞大而牢靠的平台资源,所以一推出就成为了很多广告上的宠儿。笔者试图结合新时期互联网综艺节目广告的表现形态和营销策略,以《吐槽大会》为例,谈如何提升整体广告的投放质量和播出效果,进而为互联网综艺节目发展打下理论基础。

西方营销学体系的新变化

随着全球经济环境和网络技术的迅速发展,营销学理论逐渐从交易范式转向关系范式。本文以全球公认的营销宗师菲利普·科特勒教授的经典著作《营销管理》为研究对象,通过对其第10版(1999)与第5版(1984)的比较,以及第11版(2002)与第10版的比较,剖析并探求新经济下西方营销学体系的新变化。

浅谈企业的客户关系营销策略

分析了客户关系营销产生的原因、模式、实施步骤以及形态,阐述了直销、定制、伙伴关系、对客户的培训与指导、搞好中间商的关系是目前企业所关注的客户关系营销常用方式的原因。

论工业品营销的新特点与对策

随着产品属性的不同、竞争的加剧、营销观念的进步、工业品与普通的消费品在营销形态上已经发生了很大的变化。一般情况下,工业品营销属于典型的大宗贸易,主要是企业,政府等的组织购买。韦伯特（WEBSTER）和温德（WIND）将组织购买定义为：组织购买是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要,在可供选择的品牌与供应商之间进行识别,评价和挑选的决策过程。

互联网下半场,品牌如何玩转新媒体营销

新媒体语境下,多样化的媒介渠道和终端不断加深移动碎片化的程度,新媒体平台俨然已经成为巨大的流量入口和聚集地,“两微一抖”等新媒体平台越来越成为品牌青睐的营销工具,但随着移动互联网时代进入下半场,品牌主收割流量红利的巅峰时代一去不复返,当下品牌媒体营销正处于一个巨变的时代,互联网技术不断改变和重塑媒介形态和营销形态,品牌新媒体营销在内容生产,传播渠道、营销方式都在发生颠覆式的变革。

新常态下化妆品做好营销的8大原则

在一个有温度有情感的时代,企业要想活得好,关键要活法好。长期以来,化妆品行业因门槛低出现了许多外行涉足的现象,想当然地以为利润高得几乎与＂贩毒＂相差无几,使得市场上满目充斥着区域品牌、游击品牌,而产品同质化严重、营销手法粗略等问题,形成了鱼目混珠、恶意竞争的局面。

扒一扒那些被四处安放的植入广告

CTR最近推出的一份数据报告提到：从营销形态分配看，软广告——植入＋冠名＋深度合作方面的开支正在成为广告主增加的部分，而硬广告费用则属于被压缩的部分。

华扬联众的—小步

从之前的“本土数字广告公司”变更为“本土数字传媒公司”。当华扬联众开始强调这一点的时候，你会发现，已存在的数字营销形态再一次被打破。其实“传媒”二字并不是华扬联众CEO苏同心中最合适的词语，苏同想更多强调的是体现内容与技术在传播层面的整合。如今，很难找到一个恰当的词去定义华扬联众。正如苏同所述：“互联网的发展让整个媒体环境发生了很大的变化，一个企业不可能10年或者20年永远按照一个方向去走。无论是反映在内容还是技术上，抑或产业链上的调整，其实都是为了适应未来几年的行业变化。”

新经济席卷楼市

据悉，现代城、京城房产“阳光100”和“万科新园”正在作触网的准备。万科新园要创造国内首家房商网上开盘模式。

体验至上,实体书店的生存之道

统计数据显示，在德国的实体书店、网络书店以及电子书三种营销形态中。实体书店销售额始终占据着图书市场的“半壁江山”。在美国，受网络书店和电子书冲击，第二大连锁书店公司博德斯集团于2011年倒闭，一时间美国实体书店风声鹤唳。

“不务正业”的房产营销

房产营销在市场环境的急剧变化下，逐渐出现了新的营销形态，不仅出现了“超女”模式的海选型营销，还创新了房产的连锁经营、俱乐部营销以及尾房超市等等，总体的趋势是在把很多行业惯用的营销手法“平移”到房产开发上来。