文旅微信公众号营销影响力的WCI指数分析——以四川省21个市州为例

随着互联网信息技术的飞速发展,文旅微信公众号正在成为地方主管部门对外宣传推广的主流社交媒体,对推动文化和旅游业的发展起到了重要影响。本文以四川省21个市州文旅主管部门创建的微信公众号为对象,通过测算其微信公众号的WCI指数值,揭示了四川省21个市州文旅微信公众号的营销影响力。研究结果表明:四川省21个市州文旅部门微信公众号WC指数排名前三位营销影响力较高,分别为文旅成都、文旅凉山、乐山文旅,其WCI数值均大于500,日均更新指数较高,阅读量与点赞量总体较高,但其推文推送时间有待加强规律性;巴中市文化旅游与自贡文化旅游WCI值均低于200,相对水平落后,其推文阅读量与点赞量均偏低,推文时间和频率无规律性。整体文旅主管公众号影响力有待提升,WCI指数两级分化情况较为突出;受众对美景图文类推文较为关注,推文标题对阅读量有较大贡献,有抓取受众眼球的效果。

体育明星营销影响力因子结构分析

随着体育明星市场化程度的日益提高,提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值,更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同,给消费者留下的可信度不同,营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明,由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。

浅析电子商务对营销影响力的实证研究

电子商务是随着互联网的发展而兴起的,它的出现,深刻地改变了我们传统的市场营销活动。本文从电子电务对市场营销环境等方面的影响,并通过实例,阐述电子商务环境下,营销影响力的变化,从而为企业在电子商务时代正确开展市场营销活动提供有益借鉴。

中小型城市医药零售企业营销影响力研究——以芜湖市为例

新医改政策的实施,为医药零售企业的发展创造了机遇。芜湖市是安徽省实施新医改政策的首个试点中小型城市,研究其医药零售企业的营销影响力具有较高的现实意义。研究结果显示,品牌意识淡薄、社会认同感弱、服务水平差等因素是导致芜湖市医药零售企业缺乏营销影响力的原因,应从树立品牌效应、增强社会认同感、提供优质服务等方面,提升中小型城市医药零售企业的营销影响力。

网站经营：营销影响力 借势高增长

实事求是“分步走”，制定阶段发展目标。不因商业网站的成功而盲从，不回避新闻网站资金、技术等短板，结合实际做出合理规划。大众网提出的目标是：“山东新闻第一网、山东网友生活圈、移动互联新门户”。其实这也是个从新闻网到生活圈再到新门户的渐进过程，经营也要分阶段相配合。

网络直播营销影响力研究

技术的发展推动了不同类型新媒体形态的诞生,网络直播如今成为人们喜闻乐见的娱乐方式。网络直播不仅是用户生活娱乐社交的渠道,更在吸引顾客、响应需求、互动合作、扩大收益等方面形成了越来越大的营销影响力。文章在界定网络直播的概念、特点的基础上,从关联、反应、关系、回报等方面分析了网络直播的影响力。

影响力营销 提高影响力的活动策略

今天的企业和激励会议、活动与会者被吸引到提供引人注目的主题,独特的地点和利基体验的聚会。他们还受到网红营销技术的影响,即会议和活动策划者与网红(名人或那些已经建立信誉和大量追随者的人)合作,向目标活动参与者推广活动。使用网红营销来推广活动并不一定要涉及名人。虽然这是一个聪明的策略,但对于大多数活动策划者来说,这是遥不可及的。相反,它们与活动目的地一起找到了另一种有效的方法。

Publicis Influence:品牌影响力营销的超级管家

根据eMarketer的最新报告,世界上近一半的人口(37.6亿)每月使用社交网络。2023年,尽管社交网络新用户的增长率将放缓至2.4%,但新用户的数字在全球每个地区仍在攀升,近60%的用户将来自亚太地区。通过社交网络等线上渠道塑造品牌并与客户建立联结的潜力十分巨大。

社交网络时代影响力营销的广告法规制研究

社交网络时代的影响力营销广告具有去中心化传播、圈层化受众、社群认同式劝诱的特性。肇始于大众传媒时代的广告法难以对这种全新的广告传播模式进行有效规制。影响力营销信息传播行为常与个人言论或销售行为混同,引发行为定性的困境。信息传播主体的功能与大众传媒时代的广告主体亦有所不同,行政责任与民事责任的施加同样面临诸多障碍。对此,广告法应当继续准用保障消费者意思自治之价值目标,结合影响力营销中各个主体的功能重新厘定广告主体类型,强化影响力营销中圈层名人的广告标识义务,围绕圈层名人和广告主重构广告法责任的重心。对于直播带货引发的非理性消费,通过交易生效冷静期避免消费者的情绪化冲动决策。

2010:优酷开启视频营销影响力时代

三年前，优酷提出“视频影响力”，营销似乎是个很遥远的词语，三年后，视频行业和视频用户的影响力，让日渐成熟的视频营销模式成为互联网营销的重要影响力。

营销影响力,成就一流区域销售型媒体

中国电视传媒市场的格局大致由中央台、省级台和城市台三个层面构成，中央台、省级台大批量频道对地方集群性的密集覆盖，给城市台的生存和发展带来了巨大的压力，那么，城市台如何在中央台、省级台咄咄逼人的攻势之下，来竞逐一片属于自己的蓝天呢？我认为。城市台可以立足本地，精耕细作本土化节目，打造区域最具影响力的传播平台，并通过营销影响力，成就一流区域销售型媒体。

“谋·动——2014高铁‘动·精众’营销影响力峰会”圆满落幕

8月9日,永达传媒“谋·动——2014高铁‘动·精众’营销影响力峰会”在“美丽的园林城市,著名的才子之乡”——江西抚州隆重召开。业内知名专家学者、各企业代表以及各铁路局领导近300名嘉宾齐聚一堂,探寻市场真实的声音,共谋新时代营销传播之道。 会议一开始,永达传媒董事长周志强先生致欢迎词,与到场嘉宾一起回顾永达传媒的发展历程并对未来作了更为长远的规划。永达借助资源升级、客户结构的升级,实现了由资源型向资源服务型的华丽转身。在新传播生态下,永达将不断探索户外传播的新方向,力争为客户提供更具价值的户外传播新体验。

安徽卫视电视剧之影响力营销与发展新模式

本文以安徽卫视电视剧从"注意力经济"到"影响力营销"的发展历程谈起,继而探讨了如何运用电视剧影响力营销方式提升其文化资本的价值和电台竞争力等问题,最后展望了电视剧营销发展的新模式。

意见领袖与影响者,社交网络时代的影响力营销

在社交网络流行的年代,博客、微博等在日常生活中越来越普及,传统的大众媒介传送商品信息的公关与营销概念逐步受到挑战。从网络营销发展出来的口碑营销和病毒营销,除了能够降低成本缩短时间,更可以脱离空间和距离的限制,更有效地接触目标受众。这两种营销方法是否能够取得成功,关键在于是否有少数的关键主动者透过人际关系网络传送信息,使信息能够更加广泛地传达到目标消费者中去。为深化理论思考,本文从"两级传播"的"意见领袖"概念出发,通过"亲身影响"以及"口碑"和"病毒"等营销活动,来理清"影响者"的角色和意涵,为影响力营销的实践活动提供一些思路。

媒介营销的本质研究

近年来,随着市场经济观念的逐步深入人心,媒介产品的媒介营销在传媒改革中得以迅速发展,并迎来了新的挑战。媒介产业化的发展要求以广播电视为代表的大众媒介在从事业型向产业型转变的过程中,以媒介经济特有的影响力参与社会经济。要把打造影响力作为一种长期积累、追求、保持和超越的可持续发展战略工程,必须充分研究媒介营销的本质。

参展攻略·营销秀

大笔一挥 随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星的影响力。

出版行业直播营销的困境与前景

出版行业工作的开展与文化强国理念的全面实施息息相关,而出版行业直播营销工作的开展则是决定出版行业工作开展水平的关键性因素。开展出版行业直播营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究,实现在科学评价体系下出版行业直播营销影响力的全面发挥,可以进一步提升出版行业企业的整体发展水平,为我国文化建设工作的整体全面发展奠定稳定的基础和提供强大的推动力。

以创新思维,重新定义影响力——记麦肯中国影响力营销单元创立

6月,麦肯官宣:麦肯中国正式进军影响力营销领域。借由这一契机,我们拜访了麦肯上海办公室,和麦肯中国董事总经理吴姝、麦肯中国影响力营销部门负责人戎毅聊了聊。时间永远是检验成长最好的度量衡。官宣姗姗来迟,麦肯中国在影响力营销领域的布局却早已开启。历经人才遴选、客户沟通、屡次实践,随着团队的完善和经验累积,在天时地利人和最好的融合点.

多重影响者：一种公关的操作模式与实践

本文探索公关实务界所运用的“名流与成功典范”、“达人与权威大师”、“贤达与公信机构”、“版主与网络红人”和“爱用者与业内人士”五种类型影响者来论述多重影响者的公关营销操作模式。结果发现：首先，各阶段调整多重影响者能发挥影响力营销的最优化效果；其次，媒体曝光指标可以反推多重影响者的营销效益；最后，对比日本与菲律宾案例，证实多重影响者的操作模式具有一定的规律性，但是需要配合符合当地的特殊因素。

解剖“影响力营销”

影响力营销在我众多的研究课题当中是一个独特的课题,它不是来自于书本,也不是纯粹来源于理论,更重要的是来自于实践的呼唤。我跟企业、媒体长期沟通后,越来越认为这个问题很重要,所以我们把这个问题作为一个研究的课题。影响力营销实际上主要是两个方面:一个是媒介,一个是企业,因为媒介在当今社会对经济的发展起到了越来越重要的作用,所以我们这里更多地关注媒介的因素。长期以来,发行量、覆盖率、收视率等数据只反映了媒体之间“量”的差距,却忽略了“质”的差异,因此我们需要一个能够真正反映媒体价值的指标,而目前看来,这个指标就是影响力。