新能源汽车营销战略定位分析

汽车行业在国民经济中占据支柱性地位,汽车行业的发展会直接对我国国民经济发展速度造成一定影响。在我国现代化社会构建速度不断提升的背景下,汽车在现代社会中的销售量逐步提升。我国汽车工业发展速度也得到大幅度提升,并且我国石油能源形势越发严峻起来,石油带来的负面影响越来越大,在此背景之下发展新能源是日后的必然性选择。在新能源汽车逐步研发并投入应用的背景下,目前市场竞争也越发激烈起来,传统型汽车营销模式实际应用的过程中逐渐暴露出来一些问题,在此背景之下,研究新能源汽车营销战略定位自然具有一定现实意义。

定位营销战略理论在华南地区家用食用油行业的应用

定位营销战略克服了传统的4Ps营销理论的缺陷,认为营销战略体系的核心是定位战略,制定营销战略的第一步是制定定位战略,其他营销要素,如产品、渠道、价格和促销都是围绕定位的,都必须以定位作为要素战略制定的基础。通过对华南地区家用食用油的某一品牌的定位过程的例证分析,指出市场营销首先要从市场的细分和目标市场的分析入手,给企业选定的目标市场确定一个有利的定位,然后制定相应的产品、渠道、价格和促销战略。

也谈企业的战略定位——兼与李庆华先生商榷

针对当前人们对“定位”理论的认识模糊与使用混乱的情况,本文提出了一个综合的理论分析框架,将杰克.特劳特的定位理论与迈克.波特的定位理论整合到了一个统一的框架中,认为企业战略定位共分为由高到低的三个层次:总体战略定位、经营战略定位、营销战略定位;并且高层次的战略定位最终决定低层次的战略定位。

定位营销战略理论的实证研究

在众多的营销战略理论里面,最广为企业和管理人士所接受的是世界著名的管理咨询公司麦肯锡提出的4Ps模式理论,即把市场营销的手段归结为四个要素,即产品(Product),价格(Price),渠道(Place),和广告促销(Promotion)。