试论企业营销战略规划

营销战略是企业对未来全局的发展规划 ,是现实与长远的纽带。文章从企业营销战略规划的特征谈起 ,论述了营销战略思想、方针、目标、战略特色和战略规划在企业发展中的重要作用 ,对企业管理具有一定启迪。

战略营销规划在中国企业中的运用——基于扎根理论范式的多案例探索性研究

文章通过运用扎根理论的研究方法,对来自不同行业的中国五家大型企业战略营销规划的构建方式、制定过程和贯彻过程进行多案例实证分析,发现战略营销解码研讨会作为制订战略营销规划的一种方式,具有增强决策者的战略营销知识、良好的沟通平台、增强员工的参与性和使命感、博弈和协商的平台,以及促进员工对价值观的认同等特征。这些特征较好地克服了一些文献提到的制定和执行战略营销规划中的障碍,文章也因此演绎出一个包含战略营销规划构建方式、制定过程和贯彻过程的冰山模型,可供中国企业参考和借鉴。

城市营销与城市战略规划协调机制研究

城市竞争力的影响因素包括了硬条件和软实力，城市规划把控着城市的硬件，城市营销则是市场机制下提升城市软件的有效途径。而在此浪潮中城市规划这一塑造城市机体与空间的部门注定不能与城市营销各行其道。部分学者已经开始在研究城市营销为导向的规划理论以及规划实践，涉及到城市战略规划、产业园区规划、旅游区规划、城市设计等。理顺他们之间的关系将能换一个角度让我们认识城市规划，协调城市规划与城市营销能避免在现有规划体系中常常忽视的经济市场因素，让规划更能适应经济环境的变化，满足市民、市场及城市三方的需求，本文着重研究其中的协调机制，旨在从产业、功能与形态三方面推动城市的一体化建设。

假如旭日升 重视战略营销……

开拓者的陨落并非偶然前两年,国内市场有一个令人耳熟能详的饮料名字——旭日升冰茶。当时的旭日升冰茶可谓横扫中国饮料市场,创造了年销售数十亿元的神话。但是没过两年,旭日升在茶饮料的市场分额就从最初的70%跌至今天的不足一成,甚至已经很难在市场上看到旭日升的踪影了。

营销调研:擦亮企业的“眼睛”

营销战略规划的确定是一个复杂且十分重要的过程。说其复杂是因为营销策划要以动态的市场环境、产品特征、消费需求、购买习惯等诸多要素为背景而定。研究、分析市场是帮助企业擦亮眼睛认清自己，准确找到市场定位，研究消费人群，有目标的投放市场提供有效依据。更是产品营销策划过程中重中之重的工作。

营销当道,策划为王——2008年基金管理公司营销策划能力排行榜

2008年,A股市场呈现单边下跌走势,这也令基金行业的冬天提前到来。在2006、2007年那种新基金动辄可以引来百亿规模的认购景象早已一去不复返。在弱势市场中,基金管理公司的营销策划能力的重要性日益突显。也许在风光的牛市中,营销策划能力的差距在实际效果中体现得并不明显,然而当潮水退去的时候,裸泳者便会遭遇市场的惩罚。本刊独家推出《2008基金管理公司营销策划能力排行榜》,以期对国内基金管理公司营销策划能力进行一次全面、系统的评估……

科特勒打造中国市场营销力——在首届国际营销节的演讲

我到中国已经有五年时间了,每年我都会来很多次。一年六次七次,每次在这里待十天或两个星期等等,我来的目的一个是给客户做咨询,一个参加社会团体的公关科学活动。

浅议项目教学法

营销课要突出应用性,而营销项目教学法正是培养学生研究营销理论,运用营销理论解决问题的方法,是提高学生创造能力、组织能力、表达能力等综合素质的有利措施。力求实践与理论的统一,重在教与学的互动。文章通过对当前形势进行分析认为项目教学法是比较适用的一种营销教学方法并就如何运用了自己的想法。

试论社会主义市场经济条件下石油企业营销领导干部的素质

研究企业营销领导干部的素质,是石油企业由计划经济向市场经济转变的迫切需要,也是利用有限资源,创最佳效益,加快发展石油工业的需要.油田营销领导干部必须具备优秀的思想素质、作风素质和业务素质.从思想上要求营销领导干部必须坚持党的领导,坚持解放思想、实事求是的思想路线;在营销工作中要思维敏捷,勇于开拓,勇于创新.要善于捕捉国际国内政治、经济等方面信息,从全局与长远着想,分析自身及竞争对手的长处和短处,预测可能出现的风险和威胁,扬长避短制定出企业长远的营销战略规划;根据不同时期的营销状况,及时调整营销策略.从作风上要求营销领导干部要光明磊落,廉洁奉公.要带头严格遵守党和国家的政策、法令,遵守企业规章制度;坚持原则,一身正气,两袖清风;正确运用职权,不以权谋私,不滥用职权,拒腐防变,提高工作透明度,自觉地接受有关部门和广大职工的监督;勇于承担错误,不推托责任.

新媒体格局下地市级电视台广告营销应对策略——基于毕节市广播电视台的分析

一、地市级电视台广告经营的困境 1．缺乏长远的广告战略营销规划，广告经营粗放无序 当前，媒介的广告经营一般有4种模式：公司代理型、公司承包型、媒体与公司合作经营型和媒体自主经营型。一般地市级电视台以公司承包型为主。公司承包型的好处是广告费旱涝保收，不必费心进行广告的经营管理；弊端是公司承包的目的就是赚钱，

论商业银行信贷客户控制——信用风险管理与客户背离控制

随着我国市场化取向的金融体制改革的不断深入，在银行信贷市场上，客户选择信贷产品与服务的自由度逐渐增大，在市场上讨价还价的不断增强．商业银行渐渐失去其交易主导地位而接受客户需求的引导和支配。买方市场条件下的银行信贷市场营销将面临客户行为的对抗．

荐书榜

菲利普·科特勒是美国营销学界最著名的营销学教科书的撰写者，是美国营销学界最为中国学界知晓的著名学者。而阿姆斯特郎除了从事研究和咨询外，特别擅长本科教育。该书特别适合做本科教材。本书的编排方式和对市场营销学基本原理和方法的描述方式也反映了作者的这一追求。